CJ온스타일, 200만뷰 김치 프로젝트 열풍 잇는다… 18일 파김치갱 라이브 출격

‘파김치갱’ 유튜브 콘텐츠에서 멤버들이 명장들과 함께 18일 CJ온스타일에서 출시할 파김치 레시피를 개발하고 있는 모습 CJ온스타일이 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 함께 만든 김치가 출시된다. CJ ENM 커머스부문이 운영하는 CJ온스타일은 18일 오후 6시30분 TV 라이브와 유튜브 ‘파김치갱’ 채널을 통해 멤버들이 만든 김치 판매에 나선다고 이날 밝혔다. 김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리 등 ‘파김치갱’ 멤버 전원이 CJ온스타일 라이브에 출연한다. CJ ENM 엔터부문이 제작하는 유튜브 예능 ‘파김치갱’의 김치 프로젝트는 1화부터 3화까지 누적 조회수 200만회를 기록했다. 특히 상품 개발 과정이 본격적으로 공개된 2화부터 조회수가 1화의 약 두 배로 뛰며 관심을 끌었다. 이번 프로젝트는 상품 기획부터 명장 검증, 판매 전략 수립까지 상품이 만들어지는 전 과정을 콘텐츠로 공개한 뒤 실제 판매로 연결하는 방식이다. 지난 8일 시작한 1차 사전예약에 이어 2차, 3차 물량까지 연이어 소진되며 화제가 됐다. 18일 라이브는 CJ온스타일 TV와 유튜브 ‘파김치갱’ 채널에서 동시 송출된다. CJ온스타일 라이브 편성 시간대 시청자와 ‘파김치갱’ 채널 구독자가 하나의 방송으로 모이는 방식이다. 예능 콘텐츠의 재미와 라이브 커머스의 실시간 소통을 결합해 상품 개발 과정에서 쌓인 관심을 실제 구매로 연결한다는 계획이다. CJ온스타일이 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 선보이는 ‘파김치갱 김치 프로젝트’ 포스터. 상품 개발 과정 역시 예능 콘텐츠로 풀어냈다. 감칠맛을 더할 재료를 고르는 과정에서 카레가루, 마라소스, 불닭소스, 트러플오일 등이 후보로 등장했으며, 최종 선택은 국내산 전갱이 젓갈이었다. ‘파김치갱’의 팀명에서 착안한 아이디어다. 2년 숙성한 젓갈을 사용하고 이후 여섯 차례 이상의 시식을 거쳐 최종 배합을 확정했다. 상품 개발에는 박미희 도미솔식품 대표가 참여했다. 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정됐으며, 2025년 김치명인 제98호로 지정됐다. 상품은 파김치 2kg과 포기김치 4kg으로 구성된 ‘패밀리 패키지’로, 가격은 5만9900원이다. 주문 후 생산 방식으로 운영되며, 제조일로부터 약 25일이 지나면 익은 김치 맛을 즐길 수 있다. 전 제품은 HACCP 인증 시설에서 생산한다. CJ온스타일 관계자는 “엔터 부문의 콘텐츠 IP 제작 역량에 커머스 부문의 상품 기획·품질·방송·판매 역량을 결합해, 콘텐츠 속 아이디어를 실제 상품과 사업으로 완성할 수 있었다” 며 “콘텐츠가 상품이 되고 고객의 몰입이 구매로 이어지는 새로운 포맷의 콘텐츠 커머스 경쟁력을 지속 강화할 것”이라고 말했다.