- 로고·캐릭터 등 BI 개편, 신선하고 친근한 브랜드 이미지 강화
- 올해 상반기 200여 종 신규 상품 출시…외식업 맞춤형 상품 개발 지속
CJ프레시웨이의 자체 외식 식자재 브랜드 ‘프레시원(FreshOne)’이 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 단장했다. 로고와 대표 캐릭터, 상품 패키지 등 브랜드 전반의 디자인을 재정비해 프레시원만의 정체성을 강화하고 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공한다는 방침이다.
프레시원은 CJ프레시웨이가 외식 사업자를 대상으로 운영하는 B2B 식자재 전문 브랜드다. 신선식품·한식재·비식재 등 900여 종의 상품을 외식 사업장, 식자재 마트, 온라인 플랫폼 등에 공급하고 있으며, 올해 상반기에만 200여 개 상품을 신규 출시하는 등 외식업 맞춤형 상품 개발과 판매 채널 다변화를 통해 사업 기반을 넓혀가고 있다.
이번 리뉴얼은 기존 브랜드의 인지 요소를 유지하면서 가독성과 시인성을 높이고, 프레시원의 신선하고 친근한 이미지를 강조하는 데 초점을 맞췄다. 새로운 로고는 브랜드명에 담긴 ‘프레시(Fresh)’의 의미를 보다 직관적으로 전달하기 위해 신선함을 연상시키는 물방울 모티브를 중앙에 배치했다. 상품 패키지 역시 로고와 조화를 이루도록 색상 체계를 재정비해 시각적 일관성을 강화했다.
대표 캐릭터도 외식 사업자와의 친밀도를 높일 수 있도록 디자인과 세계관을 개편했다. 기존 단일 캐릭터에서 메인·서브 캐릭터 체계로 확대해 다양한 브랜드 콘텐츠에 활용할 수 있도록 확장성을 높였다. 변경된 BI는 신제품을 시작으로 카탈로그, 상품 콘텐츠, 판매 채널 내 홍보물 등 다양한 고객 접점에 순차적으로 적용될 예정이다.
CJ프레시웨이 관계자는 “이번 브랜드 리뉴얼은 외식 사업자에게 신뢰받는 식자재 파트너로서 프레시원의 정체성을 명확히 하고 시장에서의 존재감을 높이기 위해 추진했다”며 “앞으로도 외식업 현장의 수요에 맞춰 조리 효율성과 운영 편의성을 갖춘 경쟁력 있는 상품 라인업을 지속 확대해 외식 사업자의 필수 식자재 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.
