- 이즈나, 데뷔 후 첫 글로벌 콘서트 투어 앞두고 11일(금) CJ온스타일과 스페셜 라이브
- K팝에 쇼핑을 결합해 콘텐츠와 팬 경험을 커머스로 확장하는 새로운 시도
- 멤버 전원 출연해 팬들과 실시간 소통하고 팬들이 궁금해할 콘텐츠로 콘서트 기대감↑
K팝 팬들의 ‘덕질’ 방식이 달라지고 있다. 음원과 공연을 넘어 디지털 콘텐츠와 실시간 소통으로 팬 경험이 확장되는 가운데, CJ온스타일이 K팝에 쇼핑을 결합해 콘텐츠와 팬 경험을 커머스로 확장하는 새로운 시도에 나선다.
CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 오는 11일 밤 9시 45분 모바일 라이브를 통해 걸그룹 이즈나(izna)와 스페셜 라이브를 진행한다고 10일 밝혔다. 오는 19~20일 서울 올림픽공원 올림픽홀에서 열리는 데뷔 후 첫 글로벌 콘서트 투어 ‘2026-2027 izna Concert Tour: WHO DAT GIRL?’의 서울 공연을 앞두고 마련한 프로젝트다.
이번 프로젝트는 아티스트와 팬덤을 중심으로 콘텐츠와 상품, 실시간 소통을 하나의 라이브 경험으로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 아티스트 관련 상품을 판매하는 것을 넘어 팬들이 공연을 기다리고 즐기는 과정 자체를 콘텐츠와 커머스로 확장한다는 전략이다.
라이브의 중심에는 첫 글로벌 투어를 앞둔 이즈나 멤버들이 선다. 방송에서는 이즈나가 가진 팀의 정체성과 매력을 보여주는 한편, 동시에 모바일 라이브에서는 ‘이즈나와 우리만의 비밀공간’을 콘셉트로 멤버들의 1인칭 속마음 토크 등을 통해 무대 밖 이즈나의 진솔한 모습을 선보이며 콘서트에 대한 팬들의 기대감을 높인다.
팬들의 관심사를 반영한 상품도 함께 선보인다. 콘서트 사전 입장과 사운드 체크 관람이 가능한 티켓과 응원봉으로 구성된 VIP 패키지를 판매하고, 모든 구매 고객에게 이즈나 친필 사인 포스터를 증정한다. 또한 공연을 기다리고 즐기는 팬들의 라이프스타일까지 고려해 ‘오하루 자연가득’ 상품도 소개한다. 방송은 11일 오후 9시 45분에 CJ온스타일 모바일과 TV 라이브에서 동시 진행된다.
CJ온스타일은 예능, 라이브 등 다양한 콘텐츠를 커머스로 연결하며 콘텐츠 커머스 영역을 확장해 나가고 있다. 앞서 유튜브 예능 ‘파김치갱’에서는 콘텐츠 속 아이디어를 상품으로 개발했다면, 이번에는 K팝 아티스트와 팬덤으로 영역을 넓혔다.
CJ온스타일 관계자는 “진화하고 있는 지금의 콘텐츠 커머스는 유명 IP에 상품을 결합하는 데서 그치는 것이 아니라, 각 IP의 세계관과 팬들의 관심사를 새로운 경험으로 확장하는 것”이라며 “국내 대표 콘텐츠 커머스 플랫폼으로서 고객이 좋아하는 콘텐츠를 새로운 방식으로 발견하고, 즐기고, 경험하는 기회를 지속 만들어 나갈 것”이라고 말했다.
한편 이즈나는 오는 19~20일 서울 공연을 시작으로 타이베이·마닐라·홍콩·싱가포르·쿠알라룸푸르에 이어 2027년 3월 후쿠오카·도쿄·나고야·오사카까지 국내외 10개 지역에서 첫 콘서트 투어를 진행한다. 최근 일본 데뷔 쇼케이스를 성황리에 마친 이즈나는 콘서트 투어를 통해 글로벌 활동에 더욱 박차를 가할 예정이다.
