- 14~16일 미국 LA컨벤션센터서 열린 케이콘에 ‘K-플레이버 아케이드’ 콘셉트로 비비고 부스 운영
- 김치, 고추장 등 한국을 대표하는 4가지 맛을 게임과 음식으로 체험하는 ‘젠지 놀이터’로 큰 호응
- 글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 그룹 ‘알파드라이브원’과 협업, 아티스트 테마존 운영
- 1만명 넘는 방문객이 美 인기 제품인 비비고 미니완톤·스파이시 김치라면·K-소스 시식… K-푸드 관심 입증
글로벌 K-푸드 대표 브랜드 ‘비비고’가 ‘KCON LA 2026’을 통해 전세계 소비자들에게 한식의 다채로운 매력을 알렸다.
CJ제일제당은 지난 14일부터 16일까지 사흘간 미국 LA컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 비비고 체험 부스를 운영하고, 미국 K-팝 팬들에게 비비고만의 차별화된 맛과 즐거움을 경험할 수 있는 다양한 프로그램을 선보였다고 18일 밝혔다.
K-푸드를 대표하는 4가지 맛(김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛) 테마를 중심으로 각각의 맛을 직·간접적으로 체험할 수 있는 프로그램을 구성해 글로벌 소비자들이 K-푸드의 매력을 보다 쉽고 재미있게 접할 수 있도록 했다. 글로벌 브랜드 앰배서더인 케이팝 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠는 물론이고 부스 내 아티스트 테마존을 운영하며 현장을 찾은 K-팝 팬들이 자연스럽게 K-푸드를 경험할 수 있도록 꾸며졌다.
특히, 방문객들의 참여를 이끌기 위해 준비한 모션게임과 비비고 시식메뉴가 좋은 반응을 얻었다. 게임은 K-푸드의 대표적인 4가지 맛 콘셉트에 맞춘 동작으로 구성됐으며, 방문객들은 영상을 따라하며 각각의 맛을 몸으로 직접 체험했다. 이어 미국 시장 인기 제품인 ‘비비고 미니완톤’과 ‘스파이시 김치라면’, K-소스 3종을 제공해 글로벌 소비자들이 K-푸드의 4가지 맛을 비비고로 경험할 수 있도록 했다.
비비고 부스에는 행사 기간 내내 K-푸드를 체험하려는 방문객들의 발길이 끊임없이 이어졌다. 1만명이 넘는 방문객이 부스를 찾았고, 준비한 시식 메뉴도 빠르게 소진되며 비비고와 K-푸드를 향한 높은 관심을 입증했다.
또한, CJ제일제당은 미국 현지 인기 인플루언서들과 협업해 현장에 방문하지 못한 글로벌 소비자들도 비비고의 매력을 디지털 콘텐츠를 통해 경험할 수 있도록 했다.
CJ제일제당 관계자는 “이번 KCON을 통해 글로벌 소비자들에게 대표 K-푸드로써 비비고만의 차별화된 맛과 경험을 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 K-컬처와 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 대표 K-푸드 브랜드로서 비비고 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
