CJ온스타일, 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 진짜 파김치 만든다… 콘텐츠를 상품으로

CJ온스타일이 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 선보이는 ‘파김치갱 김치 프로젝트’ 포스터. CJ온스타일이 김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리가 뭉친 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 진짜 파김치를 만든다. 이는 CJ온스타일의 콘텐츠 커머스 역량을 집약한 프로젝트다. CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 손잡고 ‘김치 프로젝트’를 시작한다고 8일 밝혔다. ‘파김치갱’은 CJ ENM 엔터 부문이 만드는 예능 콘텐츠로, 티빙에서 전편을 만나볼 수 있다. 양 부문은 ‘파김치갱’이라는 이름에서 출발한 아이디어를 실제 파김치 상품으로 개발하고, 전 과정을 유튜브 콘텐츠로 공개한 뒤 오는 18일 실제 판매에 나선다. 출발점부터 기존 협업과 다르다. 상품을 정하고 콘텐츠를 결합하는 것이 아니라, ‘파김치갱’이라는 콘텐츠에서 상품이 나왔다. “우리 정체성인 파김치를 직접 만들어보자”는 다섯 멤버의 아이디어가 실제 상품 개발로 이어진 것이다. 상품 개발 과정도 콘텐츠가 된다. 멤버들이 김치 사업을 구상하고 상품을 개발해 김치 명장의 평가를 받는 과정부터 판매 방송과 뒷이야기까지 총 4편에 담는다. 지난 1일 공개된 1화에 이어 8일 공개되는 2화에서는 멤버들이 CJ온스타일과 만나 상품 판매 전략을 구체화하는 모습이 그려진다. 18일 판매 방송 역시 콘텐츠의 일부다. 방송 전까지 상품의 탄생 과정을 콘텐츠로 보여주며 시청자의 몰입을 쌓고, 판매 현장과 뒷이야기는 마지막 4화로 이어진다. 방송 시간 안에 상품 특징을 설명하는 기존 라이브 커머스에서 나아가, 예능을 보는 순간부터 구매 경험이 시작되고 판매 이후까지 콘텐츠가 이어지는 구조다. 상품은 멤버들의 제안으로 전갱이젓을 더한 ‘파김치갱’만의 레시피를 개발했고, 박미희 도미솔식품 대표가 이를 검증한다. 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정되고 2025년 김치명인 제98호로 지정됐다. 본격적인 김장철과 추석을 앞두고 8일부터 진행하는 사전예약에서는 파김치와 포기김치 세트에 실비김치 1kg를 증정하는 한정 구성 세트를 선보인다. 구매 고객에게는 멤버들이 직접 작성한 ‘제품 안내서’도 제공한다. 판매 방송은 오는 18일 오후 6시 30분부터 약 1시간 동안 CJ온스타일 TV라이브와 유튜브 ‘파김치갱’에서 동시 진행된다. 본 라이브 방송에서는 파김치와 포기김치로 구성된 상품을 판매한다. 이번 프로젝트는 CJ ENM 엔터와 커머스 양 부문의 강점을 실제 비즈니스로 확장했다는 점에서 의미가 있다. 엔터 부문의 콘텐츠 IP 제작 역량에 CJ온스타일의 상품 기획·품질·방송·판매 역량을 결합해, 콘텐츠 속 아이디어를 실제 상품과 사업으로 완성했다. CJ온스타일 관계자는 “이번 프로젝트는 콘텐츠에서 시작된 아이디어를 실제 상품으로 키워낸 콘텐츠 커머스의 대표적 사례”라며 “콘텐츠가 상품이 되고 고객의 몰입이 구매로 이어지는 CJ온스타일만의 콘텐츠 커머스 경쟁력을 지속 강화할 것”이라고 말했다.