- 얼굴 넘어 모발·손까지 팩으로 관리하는 ‘홈스파’ 트렌드 확산…‘흡착팩’ 검색량 전년比 5배 증가
- 세일과 컬래버 캠페인 동시 시작해 첫날 인기 검색어에 ‘산리오’…지역 특화 헬로키티 상품도 인기
- 올리브영 “고객 관심과 소비 변화 빠르게 포착해 차별화된 상품 큐레이션 선보일 것”
CJ올리브영(이하 올리브영)이 8월 30일부터 9월 5일까지 진행된 9월 올영세일 기간 검색 및 구매 데이터를 분석한 결과, 부위별 집중 관리를 위한 ‘홈스파’ 상품부터 IP 컬래버 상품까지 고객의 세분화된 취향을 반영한 상품이 주목받았다고 6일 밝혔다.
이번 올영세일에서는 집에서도 전문적인 관리를 즐기는 ‘홈스파’ 트렌드가 두드러졌다. 과거 팩이 얼굴의 보습과 진정 등을 위한 스킨케어 상품으로 주로 활용됐다면, 최근에는 모발과 손 등 관리가 필요한 부위에 따라 전용 팩을 골라 사용하는 등 팩의 활용 범위가 넓어지는 추세다. 실제로 올영세일이 진행된 일주일간 온라인몰에서 ‘헤어팩’과 ‘핸드팩’ 검색량은 전년 동기 대비 각각 68%, 69% 증가했다.
얼굴에 사용하는 팩도 단순 보습을 넘어 피부 고민에 따라 기능이 세분화되고 있다. 특히 세일 기간 피지와 노폐물 관리에 초점을 맞춘 상품에 대한 관심이 높았다. 이번 올영세일 동안 온라인몰에서는 피지를 흡착해 제거하는 데 활용하는 ‘흡착팩’ 검색량이 전년 동기 대비 5배가량 증가했으며, 열감을 활용해 피지와 노폐물 관리를 돕는 ‘온열팩’ 검색량은 2배 이상으로 늘었다.
IP 컬래버레이션 상품에 대한 호응도 이어졌다. 올리브영은 지난달 30일 글로벌 인기 IP인 산리오캐릭터즈와의 대규모 컬래버 캠페인과 함께 올영세일을 시작했다. 세일 첫날 온라인몰에서는 ‘산리오’, ‘헬로키티’ 등이 인기 검색어 상위 3위권에 이름을 올리며 컬래버 관련 상품에 대한 높은 관심을 확인했다.
특히 K로컬 감성을 살린 지역 특화 헬로키티 연관 상품이 인기를 끌었다. 이번 캠페인을 통해 개발한 12개 지역의 헬로키티 디자인을 한데 모은 ‘텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트’와 충남 공주 특산물인 밤을 모티브로 한 헬로키티 디자인의 ‘정남미명과 공주 밤빵’은 세일 초반부터 고객들의 구매가 이어졌다.
올리브영 관계자는 “이번 올영세일을 통해 고객들이 자신의 취향과 세분화된 관리 니즈에 맞춰 상품을 적극적으로 탐색하는 흐름을 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 고객의 관심과 소비 변화를 빠르게 포착하고, 새로운 상품을 발견할 수 있는 차별화된 큐레이션을 통해 뷰티·웰니스 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 올영세일은 연간 4번(3, 6, 9, 12월) 진행되는 올리브영의 정기 할인 행사로, 트렌디한 뷰티·웰니스 아이템을 합리적인 가격과 다채로운 혜택으로 선보이며 대표적인 K뷰티 행사로 자리잡았다.
