KBO 리그 1,000만 관중 시대를 맞아 굿즈 트렌드가 식음료 등 단순 소비재를 넘어 패션 등 라이프스타일 영역으로 빠르게 확장되고 있다.
CJ온스타일은 KBO 굿즈를 출시한 4월 9일부터 25일까지 판매 데이터를 분석한 결과, 방도 스카프와 경량 양우산, 스타디움백 키링 등 패션 소품이 판매 상위권을 차지하며 인기를 견인하고 있다고 26일 밝혔다.
이번 KBO 굿즈는 론칭 이후 약 10일간 누적 판매수량 3만5000개를 기록하며 초기 흥행에 성공했다. 특히 전체 판매 중 패션 카테고리 비중이 52.8%로 절반 이상을 차지했다. 이는 팬들이 굿즈를 단순 소비재가 아닌 일상에서 착용하고 표현하는 아이템으로 인식하기 시작했음을 의미한다. 스카프·키링·가방 등 자유자재로 스타일링 가능한 상품을 통해 팬 정체성을 자연스럽게 드러내는 이른바 ‘팬덤 패션’ 소비가 확산되고 있는 것이다.
이 기간 가장 인기를 끈 품목은 나른 방도 스카프로, 유니폼뿐 아니라 데일리룩, 가방에도 매치할 수 있어 2030 여성 팬들의 높은 호응을 얻었다. 그간 파자마 등 홈웨어로 ‘편안함의 본질’을 제안해온 나른의 브랜드 철학과 디자인 역량을 이번 굿즈 기획에도 투영함으로써, 실용성과 스타일을 동시에 중시하는 고객 니즈를 적중했다.
이어 이른 무더위 속 직관 필수 아이템으로 꼽히는 나른 경량 양우산과, 가방에 걸어 포인트를 줄 수 있는 앳센셜 스타디움백 키링이 뒤를 이었다. 특히 굿즈를 착용한 응원 모습이나 스타일링을 담은 숏폼 콘텐츠가 높은 반응을 얻으며 판매 확산에 영향을 미쳤다.
CJ온스타일은 초기 흥행에 힘입어 지난 20일부터 네이버, 29CM 등 외부 플랫폼으로도 판매 채널을 확대했다. ‘팬덤 패션’ 굿즈의 고객 접점을 넓혀간다는 전략이다.
CJ온스타일 관계자는 “KBO 리그 팬들에게 굿즈는 단순 기념품을 넘어 자신의 취향과 스타일을 드러내는 수단으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 팬덤 트렌드를 선제적으로 발굴하고 상품 기획으로 연결해, 팬덤 커머스 저변을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
