선파우더·픽서·데오드란트 산다…6월 올영세일 대세는 ‘서바이벌 뷰티’

여름 다가오며 선케어 수요↑…스틱·파우더·스프레이 여러 제형 사용하는 ‘선 레이어링’ 트렌드 확산 얼굴엔 선스틱·메이크업 픽서, 몸엔 선스프레이·데오드란트…전신 관리하는 뷰티 루틴 강화 “앞으로도 소비자 니즈를 먼저 고민한 상품 큐레이션으로 K뷰티와 K웰니스 트렌드 이끌 것” 5월 31일부터 6월 6일까지 진행되는 6월 올영세일 대표 이미지 CJ올리브영(이하 올리브영)이 5월 31일부터 6월 3일까지 나흘 간의 6월 올영세일 구매 데이터를 분석한 결과, 예년보다 일찍 찾아온 폭염에 대비하는 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty·생존 뷰티)’가 대세 트렌드로 떠올랐다고 4일 밝혔다. 고객의 관심이 가장 두드러진 카테고리는 선케어다. 올영세일 1~4일차(5/31~6/3) 기간 온라인몰 인기 검색어 2위에 ‘선크림’이 이름을 올렸다. 또한 외출 전에는 선크림을 바르고, 야외 활동 중에는 휴대성이 좋은 선케어 제품을 수시로 덧바르는 ‘선 레이어링(Sun Layering)’ 트렌드가 확산되고 있다. 선케어 상품도 세분화되는 추세다. 제형이 묽고 보습감이 강화된 선세럼, 휴대가 간편하고 손에 묻지 않는 선스틱과 선스프레이, 메이크업을 보송하게 마무리할 수 있는 선파우더 등 상황에 맞춰 선케어 제품의 제형을 선택해 겹쳐 바르기 때문이다. 실제로 이번 올영세일 기간 온라인몰에서 ‘선파우더’ 검색량은 전년 동기 대비 284% 증가했다. 자외선 차단 관리의 범위도 전신으로 확대되고 있다. 자외선 차단 기능을 갖춘 핸드크림과 헤어 미스트 등이 대표적이다. 땀과 체취를 관리하기 위한 소비도 늘었다. 올영세일 첫 4일 간 온라인몰에서 ‘체취’ 키워드 검색량은 전년 동기 대비 98%, ‘정수리 냄새’ 검색량은 지난해 같은 기간보다 80% 이상 증가했다. 이 같은 추세에 맞춰 올리브영은 스틱형 외에도 롤온, 스프레이, 티슈 등 다양한 형태의 데오드란트를 선보이고 있다. 올리브영은 지난 4월부터 무더위나 고온 다습한 날씨에 대응하는 ‘서바이벌 뷰티’ 캠페인을 통해 △UV 케어 △트러블 케어 △유분·땀 케어 △쿨링 케어 등 네 가지 테마로 뷰티·웰니스 상품을 큐레이션해 소개하고 있다. 실제로 이번 올영세일 인기상품 상위권에 △‘구달’ 맑은 어성초 진정 수분 선크림 △‘비오레’ UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트 △‘쏘내추럴’ 올데이 타이트 메이크업 세팅 픽서 등 관련 상품이 포진했다. 한편 오는 6일까지 진행되는 이번 올영세일에는 3만2000종의 상품이 특가 또는 기획상품으로 판매된다. 여름철을 겨냥한 트렌드 상품으로 △‘라엘’ 에어리쿨 순면커버 생리대 △‘라보에이치’ UV프로텍터 365 롤온선세럼 △‘리쥬란’ 이너닷 DNA 글로우젤리 △‘브링그린’ 알로에 97% 수딩젤 △‘스너글’ 섬유탈취제 △‘식물나라’ 가벼운 수분 선 젤 △‘아누아’ 어성초 77 B3징크 트러블세럼 △‘셀퓨전씨’ 포스트 알파 퍼스트 쿨링 마스크 △‘플라이밀’ 단백질셰이크 등이 포함됐다. 이 기간 온라인몰에서는 매일 3회(00시·12시·18시) 올리브영 온오프라인에서 사용 가능한 할인쿠폰(4만원 이상 구매 시 최대 1만원)과 올리브베러 10% 할인쿠폰(최대 4000원)을 선착순 지급한다. 올리브영 관계자는 “이번 올영세일에서는 급격한 무더위와 기후 변화에 능동적으로 대처하는 ‘서바이벌 뷰티’가 새로운 여름철 뷰티 트렌드로 확산되는 점이 눈에 띄었다”면서 “앞으로도 소비자의 니즈를 한 발 먼저 고민해 매력적인 상품을 제안하는 큐레이션으로 트렌드를 이끌어나갈 것”이라고 말했다. 올영세일은 연간 4번(3, 6, 9, 12월) 진행되는 올리브영의 정기 할인 행사로, 트렌디한 뷰티·웰니스 아이템을 합리적인 가격과 다채로운 혜택으로 선보인다.