AI 기술을 활용한 요약 서비스입니다. 보다 정확한 정보를 위해 본문 확인을 권장합니다.
- 미디어·커머스 등 비식별 데이터 통합한 ‘CJ DMP’ 공개… 광고사업 경쟁력 강화
- 업계 최초 TV광고에 DMP 접목… 광고주에 최적화된 잠재고객 발굴부터 성과 측정까지 제공
- CJ ENM, 광고 넘어 콘텐츠와 커머스 및 마케팅 영역까지 CJ DMP 활용 확대 예정
CJ ENM은 미디어·커머스 등 자사 주요 계열사의 비식별 데이터를 통합 및 분석하여 광고주의 마케팅 목적에 맞는 잠재고객을 세분화하는 데이터 관리 플랫폼(Data Management Platform, DMP) ‘CJ DMP’를 2026년 10월 28일 공개했다. 엔터테인먼트·미디어 업계 최초로 TV광고에 DMP를 접목하여 데이터 기반 광고 혁신과 광고사업 경쟁력 강화에 나선다.
- 데이터 소스: CJ ENM 및 주요 계열사의 미디어, 커머스, 광고, 멤버십 서비스 내 비식별 오디언스 데이터 통합
- 핵심 기능: 콘텐츠 시청, 상품 검색·구매, 광고 반응 등 일상 라이프스타일 전반을 아우르는 소비자의 관심사와 소비 성향을 입체적으로 분석
- 활용 범위: TV, 디지털, 콘텐츠 기획, 커머스, 마케팅 영역까지 전사적 확대
품질 및 기술 특징: 업계 최초 TV광고와 DMP의 결합
기존의 성·연령 중심 및 시청률 기준 운영 방식에서 벗어나, CJ DMP를 통해 정교한 타겟팅과 성과 측정을 지원한다.
| 구분 | CJ DMP 적용 TV광고 방식 |
|---|---|
| 타겟팅 기준 | 소비자 행동 패턴 + 시청률 데이터 결합 |
| 타겟 발굴 | 광고주 상품/브랜드 고관여 잠재고객 정교한 발굴 |
| 광고 구좌 | 잠재고객 시청 비중이 높은 최적의 광고 구좌 확장 공략 |
| 성과 분석 | 캠페인 노출 데이터 기반 도달·노출 성과 분석 및 후속 전략 제안 |
콘텐츠 및 마케팅 영역 확산
- 콘텐츠 분야: 프로그램·채널별 시청자 선호도 분석을 통한 수요 맞춤형 기획·제작 방향 수립 및 편성 전략 고도화
- 커머스 및 마케팅 분야: 시청 및 구매 데이터 연계를 통해 특정 상품 구매 가능성이 높은 타겟에게만 정밀하게 광고 노출
판매 및 서비스 정보
CJ ENM은 AI·데이터 기반 애드테크 고도화의 일환으로 다음과 같은 혁신 솔루션들을 함께 운영하며 광고주 만족도를 제고하고 있습니다.
주요 애드테크 라인업
- 가상 간접광고(VPPL): 국내 최초 AI 기반 도입
- 모델·맥락 타겟팅 솔루션: 콘텐츠 분석을 통한 광고 노출 효과 극대화
- 연간 마케팅 달력 ‘캘박CJ’: 드라마·예능·영화 및 팝업스토어·공연 일정 한눈에 확인
- 통합 플랫폼 솔루션: 방송·OTT·DOOH 등 주요 광고 재원을 통합 운영 및 성과 분석 제공
CJ ENM 관계자 코멘트
“미디어 시장이 급변하면서 기업의 경쟁력은 결국 데이터를 얼마나 정교하게 활용하고, 광고주와 고객에게 차별화된 광고 경험을 제공하느냐에 달려 있다. CJ ENM은 그간 축적한 광고사업의 경험과 노하우에 CJ DMP의 데이터 분석 역량을 결합해 광고주의 비즈니스 성장에 기여하고 CJ ENM만의 차별화된 광고 경쟁력을 지속 확보해 나가겠다.”
-
A. CJ DMP는 CJ ENM 및 주요 계열사(미디어, 커머스, 광고, 멤버십 등)의 비식별 오디언스 데이터를 통합 및 분석하는 플랫폼입니다. 콘텐츠 시청부터 상품 검색 및 구매, 광고 반응에 이르는 일상 라이프스타일 전반의 데이터를 활용합니다.
-
A. 기존에는 성·연령 및 시청률 기준으로 TV광고를 집행했으나, CJ DMP를 도입함으로써 소비자 행동 패턴과 시청률 데이터를 결합해 광고주 브랜드에 관심이 높은 잠재고객을 정교하게 발굴하고 최적의 광고 구좌를 공략할 수 있게 되었습니다.
-
A. 캠페인 노출 데이터를 바탕으로 타겟 고객군에 대한 정확한 도달 및 노출 성과를 분석하며, 이를 토대로 후속 캠페인 전략까지 제안받을 수 있습니다.
-
A. 네, 콘텐츠 및 커머스·마케팅 영역으로 활용이 확대됩니다. 콘텐츠 분야에서는 시청자 선호도를 분석해 프로그램 기획·제작 방향과 편성 전략을 고도화하고, 커머스 영역에서는 시청 및 구매 데이터를 연계해 구매 가능성이 높은 타겟에게 타겟팅 광고를 노출합니다.
-
A. 국내 최초 AI 기반 ‘가상 간접광고(VPPL)’, ‘모델·맥락 타겟팅 솔루션’, 연간 마케팅 달력 ‘캘박CJ’, 방송·OTT·DOOH를 아우르는 ‘통합 플랫폼 솔루션’ 등이 있습니다.
공식 홈페이지: www.cjenm.com
