CJ푸드빌 뚜레쥬르, 美서 ‘K-포도’ 알린다…샤인머스캣 수출 판로 지원

농식품부·aT·포도수출연합과 협력…미국 직영점서 K-포도 활용 신메뉴 선봬 농가 판로 개척부터 현지 홍보까지…ESG 기반 상생형 수출 모델 구축 기대 론칭 첫날 5시간만에 샤인머스캣 활용 베이커리 ‘완판’…美 고객 인기몰이 2026년 10월29일(현지시각) 미국 캘리포니아 뚜레쥬르 라하브라점을 찾은 고객들이 K-포도(샤인머스캣)를 활용한 메뉴들을 구매한 후 보여주고 있다. CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 미국 시장에서 현지 고객들에게 다져진 K-베이커리의 정체성을 기반으로 한국산 신선 포도의 우수성을 알리고 국내 포도 농가의 수출 판로 확대를 지원한다. ■ 국내 포도 농가 해외 판로 개척 돕는 ‘키다리 아저씨’ 자처 CJ푸드빌은 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사(aT), 한국포도수출연합과 함께 오는 11월 30일(현지시각)까지 미국 동·서부 뚜레쥬르 직영점 5개 매장에서 한국산 신선 포도(샤인머스캣)를 활용한 시즌 한정 신메뉴를 선보인다고 밝혔다. ※라하브라점, 세리토스점, 브레아점, 매디슨스퀘어파크점, 유니온점 이번 사업은 판로 확보에 어려움을 겪는 국내 포도 농가를 지원하고, 한국산 포도의 우수성을 미국 현지 소비자에게 알리기 위해 기획됐다. 특히 미국에서 약 210개 매장을 운영 중인 뚜레쥬르의 현지 사업 기반과 브랜드 경쟁력을 활용해 한국산 포도의 새로운 소비 접점을 마련한다는 점에서 의미가 있다. 2026년 10월29일(현지시각) 미국 캘리포니아 뚜레쥬르 라하브라점을 찾은 고객들이 K-포도(샤인머스캣)를 활용한 메뉴들이 진열된 쇼케이스를 살펴보고 있다. 이에 따라 뚜레쥬르는 지난 10월 29일(현지시각)부터 오는 30일까지 약 1개월간 한국산 샤인머스캣을 활용한 ▲Shine Muscat Paradise Cake(샤인머스캣 파라다이스 케이크) ▲Shine Muscat Yogurt Croissant(샤인머스캣 요거트 크로아상) ▲Shine Muscat Vanilla Danish(샤인머스캣 바닐라 대니쉬) 등 케이크와 베이커리 시즌 메뉴를 개발해 선보인다. 구매 고객을 대상으로 한 프로모션도 마련했다. 행사 기간 동안 뚜레쥬르 직영점 5곳에서 샤인머스캣 메뉴를 상품을 포함해 일정 금액 이상 구매 고객에게는 신선한 ‘샤인머스캣 컵’을 증정해 한국산 신선 포도를 직접 맛볼 기회를 제공한다. ■ 론칭 첫 날, 국내산 샤인머스캣 활용 베이커리 메뉴는 오전에 동나 실제 첫 판매를 시작한 지난 29일에는 매장 오픈 5시간만에 ‘샤인머스캣 요거트 크로아상’과 ‘샤인머스캣 바닐라 대니쉬’의 베이커리 메뉴들의 준비 수량이 모두 완판되는 등 출시 초기부터 현지 고객들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 2026년 10월29일(현지시각) 미국 캘리포니아 뚜레쥬르 라하브라점에 진열된 ‘샤인머스캣 파라다이스 케이크’. CJ푸드빌은 신메뉴 판매와 소비자 프로모션을 현지 고객들에게 알리기 위해 미국 법인을 통해 현지 SNS 콘텐츠, 인플루언서 마케팅 등 다양한 홍보 활동도 병행할 계획이다. 이번 사업은 정부의 수출 정책과 공공기관의 지원 역량, 민간 기업의 현지 유통·마케팅 역량을 결합한 대·중소기업 상생형 협력 수출 사업이기에 의미가 있다. 참여 기관은 각각 정책·예산·원물·유통채널 등 역할을 분담해 국내 농산물의 해외시장 진출을 지원한다. 특히 농식품부가 최근 연이어 발표한 ‘하반기 K-푸드+ 수출 성과 창출을 위한 BOOST 전략’ 및 ‘포도 수출 1억 달러 GRAPE 전략’과 연계해 추진된다는 점에서 정책적 의미가 크다. 뚜레쥬르는 현지에서 확보한 브랜드 인지도와 매장 네트워크를 활용해 한국산 포도와 베이커리의 결합 가능성을 선보이고, 국내 농산물이 해외 소비자와 만나는 새로운 접점을 만들어 나갈 계획이다. 이는 단순한 제품 판매를 넘어 국내 농산물의 해외시장 진출 기반을 넓히고 농가와 기업이 함께 성장할 수 있는 협력 모델을 모색한다는 데 의미가 있다. 2026년 10월29일(현지시각) 미국 캘리포니아 뚜레쥬르 라하브라점을 찾은 고객들이 K-포도(샤인머스캣)를 맛보며 대화를 나누고 있다. ■ “한국산 포도 우수성 북미 소비자에 알릴 터…유관기관 협력해 상생 지속할 것” CJ푸드빌은 이번 사업을 통해 국내 농가의 판로 확대를 지원하는 한편, K-베이커리의 해외 사업 역량을 활용해 한국 농산물의 글로벌 경쟁력을 알리는 데 힘을 보탠다. 특히 국내 농산물을 현지 소비자에게 직접 소개하고 실질적인 구매 경험으로 연결한다는 점에서 농가 소득 증대와 농산물의 부가가치 제고에 기여할 것으로 기대된다. 기업의 해외 유통 인프라를 국내 농산물의 수출 확대에 활용한다는 점에서도 민관 협력 기반의 ESG 경영 실천 사례로도 의미를 갖는다. CJ푸드빌과 농식품부, aT 등 관계 기관은 이번 행사의 판매 실적과 소비자 반응 등을 바탕으로 샤인머스캣 메뉴의 정규 메뉴화 가능성을 검토하고, 포도 원료의 장기 공급과 상시 공급망 구축 방안도 검토할 예정이다. 일회성 판촉을 넘어 국내 농산물의 안정적인 해외 판로로 이어질 수 있도록 사업의 지속 가능성을 높여 나갈 수 있다는 가능성을 열어둔 것이다. CJ푸드빌 관계자는 아래와 같이 말했다. 이번 사업은 뚜레쥬르의 K-베이커리 기반 글로벌 사업 역량을 활용해 한국산 포도의 우수성을 해외 소비자에게 알리고, 국내 농가의 새로운 판로 확대를 지원한다는 데 의미가 크다. 앞으로도 정부 및 유관기관과의 협력을 바탕으로 기업과 농가가 함께 성장할 수 있는 상생 활동을 지속적으로 모색할 계획이다. 자주 묻는 질문 FAQ 한국산 신선 포도(K-Grape, 샤인머스캣)를 활용해 선보이는 메뉴는 무엇이 있나요 A. 뚜레쥬르가 새롭게 개발해 선보인 한국산 샤인머스캣을 활용한 시즌 메뉴는 ▲Shine Muscat Paradise Cake(샤인머스캣 파라다이스 케이크) ▲Shine Muscat Yogurt Croissant(샤인머스캣 요거트 크로아상) ▲Shine Muscat Vanilla Danish(샤인머스캣 바닐라 대니쉬) 등 케이크 1종과 베이커리 2종입니다. 해당 메뉴는 미국 내 어느 매장에서 판매되고 있나요 A. 미국 동·서부 뚜레쥬르 직영점 5개 매장에서 판매 중입니다.서부 직영점은 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA) 인근 라하브라점, 세리토스점, 브레아점 등 3곳이며, 동부 직영점은 뉴욕 매디슨스퀘어파크점, 유니온점 등 2곳입니다. 한국산 샤인머스캣 증정 행사도 진행하나요 A. CJ푸드빌은 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사(aT), 한국포도수출연합과 함께 펼치는 국내산 포도 소비 촉진 및 해외 판로 확대 지원을 위한 행사인 만큼, 한국 농산물의 글로벌 경쟁력을 현지 고객들에게 알리기 위한 샤인머스캣 증정 프로모션도 함께 진행합니다.이에 따라 행사 기간 동안 뚜레쥬르 미국 직영점 5곳에서 샤인머스캣 관련 시즌 메뉴를 포함해 당일 15달러 이상 구매 고객을 대상으로 신선한 ‘샤인머스캣 컵’을 증정해 한국산 신선 포도를 직접 맛볼 기회를 제공하고 있습니다.