- ITA 현지 네트워크 기반 이탈리아 프리미엄 브랜드 발굴… 글로벌 상품 포트폴리오 확대
- 8월 26일부터 9월 13일까지 ‘VIVA ITALIA’ 진행… 프리미엄 브랜드 총망라
- 가로수길 팝업부터 모바일 라이브·TV까지 온·오프라인 연계… 브랜드 가치 및 스토리 전달
CJ온스타일이 글로벌 프리미엄 브랜드 소싱 확대에 속도를 낸다.
CJ온스타일은 이탈리아무역공사(ITA·Italian Trade Agency)와 손잡고 오는 9월 13일까지 온·오프라인 통합 캠페인 ‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’를 진행한다고 27일 밝혔다. ‘서울에서 만나는 이탈리아’를 테마로 서울 가로수길 팝업스토어와 모바일 기획전을 연계해 이탈리아 프리미엄 브랜드를 선보인다.
이번 캠페인은 차별화된 프리미엄 브랜드를 선제적으로 발굴해온 CJ온스타일과, 이탈리아 브랜드의 한국 시장 진출을 지원하는 ITA의 강점이 맞물리며 성사됐다. ITA의 현지 브랜드 네트워크와 CJ온스타일의 상품 소싱·콘텐츠 커머스 역량을 결합해 국내 고객에게 이탈리아의 프리미엄 라이프스타일을 소개한다.
캠페인 기간 휴관일 없이 서울 가로수길에 마련되는 팝업스토어는 고객이 이탈리아 브랜드를 직접 체험하는 공간이다. 밀라노·로마·나폴리의 현지 라이프스타일을 테마로 공간을 구성하고, 주요 브랜드의 스토리를 한 공간에 담아냈다. 팝업스토어에서의 브랜드 경험은 모바일 기획전으로 연결해 고객 접점을 넓힌다.
이탈리아 브랜드는 오랜 장인정신과 디자인 헤리티지, 일상에 스며든 라이프스타일 감도를 바탕으로 패션·뷰티·리빙 등 다양한 분야에서 차별화된 프리미엄 가치를 만들어왔다. CJ온스타일은 이러한 브랜드의 고유한 가치를 콘텐츠로 효과적으로 전달하는 데 주력한다.
‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’에서 선보이는 대표 브랜드로는 니치 향수 ‘아쿠아 디 파르마’, 이탈리아 국민 데오드란트 ‘보로탈코’ 등 뷰티부터 스쿠터 ‘베스파’, 140년 역사의 자전거 ‘비앙키’ 등 모빌리티, 프리미엄 올리브오일 ‘무랄리아’, 이탈리아 대표 모카포트 ‘비알레띠’ 등 테이블웨어·키친, 세계적인 디자인 가구 ‘마지스’와 조명 ‘아르떼미데’ 등 리빙까지 다양하다. 이 밖에도 프리미엄 침대 ‘돌레란’, 이탈리아 슈즈 ‘제옥스’ 등을 만나볼 수 있다.
특히 국내에서도 높은 인지도를 보유한 이탈리아 니치 향수 ‘아쿠아 디 파르마’는 9월 3일 오후 8시 모바일 라이브를 통해 선보일 예정이다.
CJ온스타일 관계자는 “이번 ‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’는 ITA의 현지 네트워크와 CJ온스타일의 소싱·콘텐츠 커머스 역량을 결합해 이탈리아 프리미엄 브랜드를 발굴하고 소개하는 글로벌 소싱 프로젝트”라며 “고객 취향에 맞는 상품 큐레이션과 콘텐츠를 통해 차별화된 프리미엄 라이프스타일을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.
