- 6월 유아동 카테고리 주문금액 33%↑…모바일 라방 통한 구매 고객도 60%↑
- 프리미엄 유모차 주문금액 3배·기저귀 1439%↑…가격보다 브랜드 신뢰도 중시 소비 확산
- 7월 13일부터 26일까지 프리미엄 유아동 브랜드·육아 콘텐츠 한자리에
한 자녀에게 아낌없이 투자하는 ‘골드키즈(Gold Kids)’ 트렌드가 확산되면서 프리미엄 유아동 시장이 빠르게 성장하고 있다. CJ온스타일은 이러한 소비 트렌드와 여름 방학 시즌을 겨냥해 7월 13일부터 26일까지 프리미엄 유아동 브랜드와 육아 콘텐츠를 함께 선보이는 ‘베이비키즈페어’를 개최한다고 13일 밝혔다.
CJ온스타일이 지난 6월 한 달간 유아동 카테고리를 분석한 결과, 주문금액은 전년 동기 대비 33% 증가했다. 특히 모바일 라이브 방송(이하 라방)을 통해 유아동 용품을 구매한 고객은 약 60% 늘었다. 고관여 상품이 많은 유아동 카테고리 특성상 전문 셀러가 실시간으로 상품 정보를 설명하고 비교해주는 라방에 대한 선호가 높아진 것으로 분석된다.
프리미엄 소비도 뚜렷하다. 같은 기간 100만원대 프리미엄 유모차 브랜드 ‘부가부’ 주문금액은 전년 동월 대비 3배나 증가했으며, 프리미엄 기저귀 ‘팸퍼스’ 주문금액 역시 1439% 늘었다.
이번 ‘베이비키즈페어’에서는 ‘어파베이비’, ‘VIP키드 화상영어’, ‘트렉’ 등 약 20개의 프리미엄 유아동 신규 브랜드도 선보인다. 행사 기간 5만 원 이상 구매 고객에게는 10% 적립 혜택을 제공하며, 주요 브랜드를 대상으로 최대 10% 카드 할인도 진행한다.
모바일 라방 편성도 한층 강화했다. 행사 기간 약 20명의 육아 인플루언서 중 일부는 릴레이 라방을 진행하며 상품 정보는 물론 실제 육아 경험과 노하우를 공유할 예정이다.
14일에는 인기 크리에이터 ‘다겨미네’와 함께 ‘타고가요 캐리어’를, 15일에는 ‘은아쌤’의 맘스클래스를 통해 ‘옥스포드 리딩트리’를 최대 50% 할인 판매한다. 육아툰 작가 ‘드로잉 오뉴’와 협업한 콘텐츠도 13일 CJ온스타일 모바일 앱에서 공개한다.
CJ온스타일 관계자는 “유아동 상품은 구매 전 충분한 정보 탐색이 중요한 만큼 콘텐츠를 통해 상품을 이해하고 신뢰를 쌓는 쇼핑 방식이 더욱 중요해지고 있다”며 “베이비키즈페어는 프리미엄 브랜드와 전문 콘텐츠를 한데 모아 고객들이 필요한 정보를 얻고 더욱 믿고 구매할 수 있도록 기획한 행사”라고 말했다.
