CJ제일제당, 인기 드라마 ‘취사병 전설이 되다’와 손잡고 MZ세대 사로잡는다

드라마 주 시청층인 젊은 세대 겨냥… 콘텐츠 스토리 입혀 편의점 전용 제품 6종 선보여 CJ제일제당과 제작사 협업 통해 콘텐츠와 브랜드·식품 아우르는 마케팅 시너지 극대화 AI 활용 ‘VPPL’ 도입해 자연스럽게 제품 노출… “군 급식 및 단체급식 메뉴화로도 확대 예정” 드라마 취사병 전설이 되다XCJ제일제당 편의점 협업 제품 6종 이미지. CJ제일제당이 인기 드라마와 손잡고 젊은 층을 사로잡기 위한 새로운 시도에 나섰다. CJ제일제당은 드라마 ‘취사병 전설이 되다’ 속 화제의 메뉴 6종을 편의점 전용 도시락과 간편식으로 출시한다고 16일 밝혔다. 이번 협업은 K-콘텐츠의 즐거움을 식탁 위로 옮겨와 소비자들에게 색다른 미식 경험을 제공하기 위해 기획됐다. 해당 드라마는 평범하고 무기력했던 이등병이 우연히 특별한 요리 능력을 얻게 되면서 군대 음식을 혁명적으로 바꾸고 '전설의 취사병'으로 성장해 나가는 내용이다. 특히 CJ제일제당은 이 드라마의 주 시청층이 트렌드에 민감한 젊은 세대라는 점에 주목했다. 이에 이들이 가장 자주 이용하는 채널인 편의점과의 협업을 추진, CJ제일제당 제품들을 활용한 맞춤형 메뉴 상품화를 진행했다. 아울러 단순한 제품 출시를 넘어 제품 각각에 드라마 고유의 서사와 스토리를 입혀 소비 과정에서 재미를 추구하는 젊은 층의 감성적 만족도를 높이는 데 주력했다. 배우 박지훈 등 드라마 속 주인공들이 정성스럽게 만든 화제의 메뉴들은 ▲정성을 담은 돈까스(GS25) ▲그럴싸한 간장찜닭(세븐일레븐) ▲옛날 햄버거(CU) ▲산채불고기비빔밥(GS25) ▲고추장라구파스타(CU) ▲전설의 꿀조합 떡볶이&참치마요(이마트24) 등 총 6종이다. CJ제일제당은 제작사와 긴밀한 협업을 통해 콘텐츠와 브랜드 간의 시너지를 극대화하고자 했다. 특히 식품업계에서 드물게 AI 기술을 활용한 ‘VPPL(Virtual Product Placement, 가상 간접광고)’ 방식을 도입했다. 이는 AI 기술을 통해 드라마 촬영이 완료된 영상 속에 제품과 브랜드를 자연스럽게 삽입하는 혁신적 광고 기법이다. 드라마 흐름을 방해하지 않으면서도 해찬들 고추장 등 소비자에게 친숙한 CJ제일제당 제품들이 극 중에 자연스럽게 노출됐다. 이 제품들은 편의점뿐 아니라 향후 B2B(기업 간 거래) 경로에서도 만날 수 있다. CJ프레시웨이 등 단체급식 및 군 급식 경로에 드라마 속 메뉴들을 도입해 군 장병들에게도 ‘취사병 전설이 되다’의 특별한 레시피를 직접 경험할 수 있도록 할 계획이다. CJ제일제당 관계자는 “드라마 속 취사병들의 열정이 담긴 요리를 시청자들이 직접 맛보고 즐길 수 있도록 다양한 컬래버 제품을 준비했다”며, “드라마의 스토리와 세계관을 그대로 담아낸 상품화와 AI VPPL과 같은 혁신적인 마케팅, 온-오프라인을 아우르는 전방위적 협업을 통해 K-푸드와 K-콘텐츠의 결합을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.