- 라방∙숏폼 중심 영상 콘텐츠 강화해 ‘보는 패션’ 육성, 패션 숏폼 연간 5천개 이상 제작
- 31일까지 시즌 패션 대표 행사 ‘패션위크’ 개최∙∙∙ 모바일 라방 60% 확대 편성
- 버티컬 인기 컨템포러리∙디자이너 브랜드 영상 콘텐츠로 큐레이션∙∙∙ ‘보는 패션’ 몰입도↑
CJ온스타일이 2026년 봄∙여름(SS) 시즌 패션 대표 행사인 ‘패션위크’를 오는 3월 31일까지 개최한다고 19일 밝혔다.
CJ온스타일은 이번 SS 패션위크를 기점으로 모바일 라이브와 숏폼 중심의 영상 콘텐츠를 강화하며, 패션을 ‘입는 경험’에서 ‘보는 경험’으로 확장하는 전략을 본격화한다. 올해 패션 숏폼 콘텐츠만 5천개 이상 제작∙확산한다는 계획이다.
앞서 2월 20일부터 3월 6일까지 진행된 트렌드 프리뷰 행사 ‘패션 쇼케이스’에서도 ‘보는 패션’의 변화를 확인했다. AI 스타일북과 숏폼 등 영상 콘텐츠를 강화한 결과, 모바일 앱 기획전에서 패션 영상 콘텐츠 클릭 비중은 약 70%를 차지했다. 전년 동일 행사 대비 매출도 증가하며 콘텐츠 중심 패션 소비 가능성을 확인했다.
이 같은 흐름에 맞춰 이번 패션위크는 브랜드를 영상 콘텐츠로 큐레이션하는 데 초점을 맞췄다. 모바일 라이브 방송은 직전 패션 쇼케이스 행사 대비 약 60% 확대 편성하고, 각 브랜드의 색감과 실루엣, 스타일링을 숏폼 콘텐츠로 직관적으로 전달해 ‘보는 패션’의 몰입도를 높인다.
특히 버티컬 플랫폼에서 주목받는 컨템포러리 및 디자이너 브랜드도 대거 확대해 선보인다. ▲던스트 ▲헤르마 ▲마르니 ▲시슬리 ▲어니스트서울 ▲아노에틱 ▲코모레비뮤지엄를 비롯해 ▲나이키 ▲아디다스 ▲게스 ▲컨버스 등 글로벌 브랜드까지 폭넓게 구성했다.
CJ온스타일을 대표하는 모바일 라이브 커머스 IP도 총출동한다. 26일 ‘유인나의 겟잇뷰티 팝업스토어’에서는 ‘어니스트서울’을, 배우 겸 인플루언서 기은세가 진행하는 ‘은세로운 발견’에서는 24일 ‘마르니 선글라스’, 31일 ‘페어라이어’와 ‘로이드 주얼리’를 선보일 예정이다. 대표 패션 IP ‘엣지쇼’는 20일 ‘바니스뉴욕’을 시작으로 26일 ‘시슬리’ 30일 ‘힐크릭’ 방송을 이어간다.
패션위크 기간 고객 혜택도 다양하다. 2026 SS 시즌 신상품을 주문 당일 받아볼 수 있는 ‘바로도착’ 서비스를 제공하며, 매일 오전 10시 인기 패션 상품을 최대 85% 특가로 판매한다. 전 고객 대상 10% 할인 쿠폰(최대 1만 원) 3장과 구매 조건 충족 시 10% 적립금, 최대 10% 카드 할인 혜택도 제공한다. CJ온스타일 신규 고객은 1만원 할인 쿠폰도 추가로 받을 수 있다.
CJ온스타일 관계자는 “패션위크는 시즌 트렌드를 빠르게 경험하고 실속 있게 구매할 수 있는 대표 큐레이션 행사”라며 “숏폼∙모바일∙TV를 아우르는 영상 커머스 전반에서 ‘보는 패션’ 경쟁력을 강화해 패션을 플랫폼 핵심 카테고리로 육성할 계획”이라고 말했다.
한편 CJ온스타일은 지난 패션 쇼케이스 시작과 함께 시즌 패션 키워드로 ‘파워리스(POWERLESS)’를 제시했다. 화려함보다 절제된 스타일에 무게를 둔 트렌드로, ▲포엣코어(Poet Core) ▲워크웨어(Work Wear) ▲플라워(Flower) ▲레이어드(Layered) ▲레드∙오렌지(Red∙Orange) ▲스카프(Scarf) 등 여섯 가지 키워드를 중심으로 전개된다. 정제된 실루엣에 로맨틱 감성과 컬러 포인트를 더한 것이 특징이다.
