[콘썰팅] 미디어 업계 ESG 화두로 떠오른 ‘콘텐츠의 선한 영향력’

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많은 시청자에게 웃음과 감동, 공감을 전한 tvN 드라마 <슬기로운 의사생활 시즌 2>는 총 12개 에피소드 중 5개의 에피소드에서 장기기증 이야기를 담아냈다. 감동적인 이야기는 드라마로 끝나지 않았다. 방송 이후, 장기기증 희망 등록자 수가 같은 기간 대비 3배가량 늘어난 것. 드라마에 담긴 생명 나눔의 메시지는 시청자에게 장기기증의 중요성을 전했고 이는 장기기증 희망 등록자 증가로 이어지는 선한 영향력이 되었다.

이처럼 미디어의 영향력으로 사회적 가치를 실현하는 것을 요즘에는 ESG라고 한다. ABCDEFG가 아닌 ABCDESG라고 할 만큼 기업의 중요한 경영 요소가 된 ESG란 과연 무엇일까? 콘텐츠의 선한 영향력을 실현하는 대한민국 대표 미디어 기업 CJ ENM의 활동을 통해 미디어 업계에 화두로 떠오른 ESG를 알아보자.

기업의 必, ESG

건강한 사회 유지를 위해 꼭 필요한 ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 뜻하는 약자로, ‘지속 가능한 발전’을 실현하기 위한 비재무적 요소를 뜻한다.

이에스지는 새로운 경영 요소로 빠르게 자리 잡았다

ESG가 떠오른 배경에는 기후위기와 코로나19를 빼놓을 수 없다. 점점 심각해지는 기후위기로 시민들은 환경과 사회적 책임에 대한 관심이 높아졌고, 코로나19 장기화로 시장의 불확실성이 커지면서 기업을 바라보는 시각 또한 달라진 것.

기업이 중요하게 생각하는 이해 관계자인 소비자와 투자자들 역시 눈에 보이는 단기적인 이익보다는 장기적인 기업 가치를 고민하게 되었는데. 기업의 지속 가능성과 사회에 미치는 선한 영향력에 주목하는 상황 속 등장한 것이 ESG인 것이다.

미래의 세대가 그들의 필요를 충족시킬 능력을 저해하지 않으면서

현재 세대의 필요를 충족시키는 발전

‘지속 가능한 발전’이라는 말이 처음 언급됐던 1987년 유엔에서 발표한 ‘우리 공동의 미래’ 보고서에서는 지속 가능한 발전을 위와 같이 정의했다.

현 사회, 환경적인 문제를 미래세대에게 넘기지 않는 것은 중요하다

미래세대에게 지속 가능한 발전은 슬로건이나 캠페인이 아닌, 생존과 직결되는 문제다. 지금의 환경 문제는 미래세대에게 생존권이 걸린 문제이며, 지속 가능한 사회를 위해 현재의 사회∙환경 문제를 미래세대에게 넘기지 말라는 것이 이들이 강조하는 핵심 메시지다.

글로벌 미디어 기업의 ESG 실천법

미디어 기업 내의 ESG와 ESG를 반영한 콘텐츠

미디어 기업의 ESG 활동은 크게 두 가지 영역으로 나눌 수 있다. 첫 번째는 기업 내에서 자체적으로 ESG를 실천하는 것이며, 두 번째는 ESG와 관련된 콘텐츠, 상품, 서비스를 제작하는 것이다.

넷플릭스에서는 글로벌 경쟁력 강화의 일환으로 다양성이라는 가치를 선언했다

대표적인 글로벌 미디어 기업인 넷플릭스는 기업 자체의 ESG 활동으로 여성, 유색인종, 소수인종, 성소수자 등 다양한 배경의 인력을 양성해 구성원 내 다양성 비중을 개선하고 있다. 또한, 성소수자 관련 영화나 여성 작가와 주인공이 등장하는 콘텐츠를 적극 제작하며 글로벌 경쟁력 강화의 일환으로 다양성이라는 가치를 선언하기도 했다.

ESG에 새로운 방향성을 제시하는 CJ ENM

씨제이 이앤엠의 2021 이에스지 리포트
2021년 12월, 첫 ESG 리포트를 발간한 CJ ENM

대한민국 대표 미디어 기업인 CJ ENM은 지난해 ESG 추진 노력과 성과를 담은 첫 ESG 리포트, <2021 ESG Report: 콘텐츠와 커머스, 선한 영향력의 시작>을 발간했다. ESG 리포트를 통해 ESG 철학을 Planet, People, Business 분야로 정의하며 CJ ENM만의 특화된 ESG 전략을 제시했다.

#Planet: 땅, 물, 공기 그리고 자연

씨제이 이앤엠은 2021 마마 무대에서 리사이클링 엠디를 제작했다

CJ ENM은 지난해 시청자들이 일상 속 환경 문제에 대해 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 ESG와 인문학을 결합한 신개념 엔터테인먼트 콘텐츠인 환경 콘퍼런스 <환경 읽어드립니다>를 개최했다. 또한, 2021 MAMA에서는 생분해 소재를 활용해 공식 MD를 만들고 백스테이지 현장에서도 친환경 용기 사용과 폐기물 절감에 앞서는 등 다양한 노력을 선보였다.

#People: 즐겁게 일하는 문화

씨제이 이앤엠은 워케이션 제도를 정규 프로그램으로 운영중이다

CJ ENM은 ‘워케이션 제도’를 정규 프로그램으로 운영하고 있다. 워케이션이란 일(Work)과 휴가(Vacation)를 합성한 신조어로, CJ ENM은 매달 10명을 선정해 제주도 거점 오피스에서 근무할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 워케이션 제도를 통해 휴가지에서 일도 하고 휴식도 취하며 업무 효율 상승은 물론, CJ ENM의 브랜드 가치 또한 상승시켰다.

씨제이 이앤엠은 회사구성원과 조직 리더들이 소통할 수 있는 엔톡을 운영 중이다

또한 CJ ENM은 회사 구성원들과 조직 리더들이 대화의 장을 열어 공감과 소통의 조직문화를 만든다는 취지로 사내 소통 프로그램 엔톡(ENTalk)을 시행하고 있다. 커뮤니케이션은 ESG의 중요한 핵심 요소로, 경영진과 직원들의 소통으로 ESG 중 G인 지배 구조 개선을 이끌고 있다. 이 밖에도 매주 금요일 오후 4시간을 사무실 밖에서 자율적 외부 활동을 할 수 있는 ‘B.I+(비아이 플러스, Break for Invention Plus)’ 제도를 시행하며 직원들의 자기 계발과 리프레시를 독려하고 있다.

오펜을 통해 신인 작가들은 성공적인 데뷔를 이어가고 있다

뿐만 아니라 CJ ENM의 활동 중 눈에 띄는 것 중 하나가 바로 신인 창작자 지원 사업인 ‘오펜(O’PEN)’이다. ‘창작자를 꿈꾸는 이들에게 열려있는(Open) 창작 공간과 기회를 제공한다(Opportunity)’라는 의미를 가진 오펜은 드라마 제작사 스튜디오 드래곤, 웨이크원과 함께 신인 창작자를 발굴해 콘텐츠를 기획, 제작하고 있다. 지난 2017년 단막과 영화 부문을 시작으로 작곡, 최근에는 숏폼 부문까지 신설해 지원 대상을 확대하고 있다.

#Business: 나와 세상을 연결하는 우리의 스토리

씨제이 이앤엠의 많은 프로그램들은 이에스지를 반영하고 있다

마지막으로 CJ ENM은 tvN <슬기로운 의사생활> 시리즈를 비롯해 선한 영향력을 전달하는 콘텐츠 제작을 위해 끊임없이 노력 중이다. 대표적으로 지난해 댄스 열풍을 일으킨 Mnet <스트릿 우먼 파이터>가 있다. 비주류 문화로 인식됐던 스트릿 댄스의 대중성을 높였으며, 비교적 비율이 낮은 여성 제작자와 여성 출연자가 만든 프로그램이 하나의 공감대를 형성하며 커다란 붐을 일으켰다.

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4 아
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[음악]
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빗에 문화 트렌드를 분석하고
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엔터테인먼트 시장 변화를 다양한
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시각으로 해석해 보는 시간입니다
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콘텐츠 썰 브룩 미팅 안녕하세요
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컨설팅 김태희 f 입니다
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tvn 의 인기 드라마 였죠 슬기로운
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사람은 1만 6231 명으로 지난해
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5576 명보다 드디어 약 3배 가량
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증가했다고 한다 이렇게 미디어의
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줄자 것
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많은 걸 우리 묘와 does 라고만
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논리는 턱까지 키워야 잠깐 거죠 정말
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해줘서 근무 할 수가 있어요 아 진짜
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입수하고 싶어 주세요
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초대했습니다 안녕하세요 네 안녕하세요
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문 성우 이 sg 중심이 연구소 박사
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[박수]
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최근엔 요 e 해준 이가 하나의
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트렌드 처럼 예 기업의 가치 기업
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슬로건 처럼 내내 이해가 되고 있는데
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이제 a b c d e f g 가
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정도로 군데 경영 이웃으로 깊이
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뿌리를 봤죠 근데 이에 수지는 걔가
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알파벳 세 가지의 첫 글자 드립니다
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투명성 거버넌스 라고 하죠 이
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그런 모습으로 써 에 이제 대중문화
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속에서 묘사되기도 하는데 4 기억의
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데는 분이 어떤 시대적 배경이 있을
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것 같아요 기업은 돈을 벌어야
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됐잖아요 여러분 돈을 쥐고 있는
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사람한테 약합니다 그래서 기업은
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고객의 약하죠 그 다음에 두 번째가
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기업은 투자 카에게 약간
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예전에 우리가 이제 csr 이라고
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잘보는 활동일 많이 공대를 실천
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했는데 사실 사회공헌 활동 이렇게
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돈이 있으면 하면 좋고 이렇게 큰
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불행이 없었는데 사실 그거 이제
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기업의 활동에 더해진 부록 같은거
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있죠 그래서 뭐 메세나 활동
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추천했어요 기금을 좀 지원을 자든지
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이런 시가 떤 부럽 같은 형편에 주로
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자산 형 기부 형이 많았죠 그런데 이
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의 수지는 투자자들이 요구 라는
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겁니다 기업 입장에서 보면 주조 극
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돈을 들고 있는 투자자들의 요구하기
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때문에 세계 갈 수 밖에 없죠 한
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예를 들면 고액 박이라는 자산운용사가
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있어 굉장히 자산운용사 각 움직이는
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사상이 닉 000원 입니다 2
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교우 예 정말 돈 이군요 4 오늘도
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마치면 데에 리 나라 5개의
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국내총생산 을 와 움직이는 미국의
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자산운용사 합니다 이렇게 이제
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유니버설 아람 자산운용사가 나오면서
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이 자산운용사 들추자 자들이 생각을
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하게 된거죠
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우리가 주로서 배당 따박따박 먹고
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수익 올리는 거 이거보다 더 기업의
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가치를 장기적으로 높일 수 있는
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방법이 뭘까 그래서 생각한 것이 바로
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위에 쓰시구요 그런데 esg 는
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투자자들 입에서 먼저 나온 게
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아닌가요 제일 먼저 unu 에서
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나왔습니까 유행 예 2004년에
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위엔 에서 앞으로
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기업은 이 sg 환경적인 사회적인
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그리고 지배구조 이슈를 잘 다뤄야 지
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평판도 도움이 되고 주주에게 도움이
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된다 이 얘기를 했거든요 2019년
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에 미국의 베니스 라운드테이블 이라는
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기업들의 ceo 드 운명이라는 이제
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애플 뭐 이런데가 타 뭐 에서 서명을
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합니다 앞으로 래 esg 경영을 하자
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그 흐름 속에서 강하게 구동을 걸었던
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회사가 바로 블랙 마음 이구요
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그러면서 또 하늘재 예수 지가 그렇게
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주창 된다는 투자자들에 또 여러 그
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목적이 있죠 투자자들도 들 기억에
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대해서 돈을 나쁘게 본다는 기능을
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받아왔는데 이에 수치로 으
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장기투자를 우리를 하고 있다 라는
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하나의 좋은 명분도 됐구요 그래서
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1987년에 유엔에서 지속가능 발전
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이라는 개념을 도입해서 그 지속가능
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발전을 실현하기 위한 경영 교수들이
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이해수 지구요 그게 거의 20여년
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맘에 정말 본격적으로
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빛을 발하게 된 거죠
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지속가능 발전의 un 홍보 되서
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누군지 아세요 걔 기자 블랙 핑크 바
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사 아 아 아 아 아 그리고 왜 우리
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bts 가 내 매 가끔 가잖아요
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그렇죠 연설도 하고 하지요 그 연설이
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다 지속가능 발전에 대한 녀석이 이제
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포인트는 인류의 또 기업의 으 개임
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개인도 다 그 이에 쓰지 마인드 us
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지에 대한 인식이 점점 뼛속까지
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이렇게 들어오고 있는 과정이죠 굉장히
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사회 지난 몇 년 동안 환경파괴와
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이제 지금 위기에 대한 이야기들이
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이제 전세계의 이슈화 되면 새날
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젊은 세대들이 굉장히 많은 요구들을
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하기 시작해 짜는데 어 단순한 기업
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뿐만이 아니라 기성세대 들에게 또
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다른 파괴를 멈춰라 야매 바로 이런
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어떤 시대적인 요구와 분위기가 예
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이제는 과거의 간식으로 상품을
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생산하고 판매해서 는 더 이상 젊은
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세대들에게 호응할 수 없다는거 바람
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지속 가능성과 함께 새로운 시장과 이
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시장을 유지하기 위해서는 다 일드의
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st 가 필요하다는 부분 이 지속가능
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발전에 대해서 좀더 이렇게 깊은
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이해가 필요한데요
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지속가능 발전 이라는 게 원래
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1987년에 유엔에서 나왔을 때 이런
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내용이었습니다
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미래의 세대가 필요로 하는 것을
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애써서
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당겨 쓰지 말고 음 현재 세대가
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알아서 발전하는 것 그게 지속가능
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발전의
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원문 이었어요
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그래 이제 하나의 국가로 이야기 이제
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국가 부채가 늘어나는 건 미래 수익을
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우리가 빼서 쓰는 거니까 부채를 좀
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적정선에서 유지해야 된다는 거죠
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어디든 다 대입 되죠 그러니까 단계
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쓰지 말라는 거죠 4단계 쓰는게 내걸
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단계 쓰는 게 아니고
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미래의 3대 걸 당겨 쓰는 거죠
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미래세대 입장에서 보면 하나의
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슬로건이 나 캠페인이 아니고요 나의
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순조 늘 위협하는 거죠 갑자기 그
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사업 하신다고 제트 제온 통을 털던
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저희 아버지 어머니가 생각도 아아
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그래 또 지속가능 아시잖아요 예 i
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힘들었습니다 사람이 많이 봤다 그래서
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이 그레타 청계리 같은 어린
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환경운동가 의 목소리가 더욱 더 그
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어필했던 것은 본인의 얘기입니다
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본인은 되세요 그래서 더 지금
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틴에이지 환경 운동가들은 말이 나오고
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있구요 그러니까 지속가능 하려면
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당대에는 알아서 살라는 거죠 좋은것을
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물려준 최고구요 만약 뭐 물려
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주더라도 현재 세대가
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내가 만든 문제 내가 해결
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아 이게 이제
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esg 의 억이 본청 심히 줘
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기업들도 늘 이제 예수 지를 생각
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안할 수가 없죠 왜냐하면 기업은
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하나의 대 전제 조건이 있어요 기업은
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창업주 보다 오래 살아야 돼
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그래야 겠죠 예 그게 이제 다음 세대
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다음 세대로 이어져야 그 시대에
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기업의 어떤 그 성공이 되는건 그렇죠
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그게 우리가 흔히 얘기하는 장식이 음
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그게 이제 기업의 지속가능 발전 이고
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es 지고 더 이렇게 표현이 된거죠
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어 저희가 기억나는 예 수지의 좋은
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사례는 자해 목표입니다 아 해 키는
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수로 회사 잖아요 그렇죠 술의 사가
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만들 수 있는 문제는 보고 있을까요
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일단은 그 하수를 오염시킬 수 있는
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문제들이 있게 예 예 건강상의 문제
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좋아져 초 조치가 내 테니까 그럼 뭐
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제후 료나 이제 보건 쪽에서 그렇죠
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앞에 예산을 낭비해 내 느낌대로 됐고
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하이네켄이 봤을 때는
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자기도 파괴하고 남도 파괴하는 게
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음주운전이 야 우리가 술을 팔아서
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돈을 버는데
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이수를 팔아서 만들어지는 문제도
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우리가 해결하자
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그래서 헤켄은 이제 음주 운전한 방지
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캠페인을 벌여야 그 유명한 광고로 꽤
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많이 제작을 했었죠 또 생각 텐트
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라고 그 마이크로칩 그치 컬을 줘요
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그렇게 협정 알콜 농도가 어느 정도
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올라가면 색이 표 하네요 음 상태
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맺는 거죠 이런 식의 소소한 활동
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등을 통해서 캔의 킬은 위에 수지를
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실천 햇죠
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사회적 안녕 으로 부표 재로 좋고
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성례 예술 회사로 자리 잡은 거죠
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이런 기업의 의 이미지가 소비의
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형태에서 굉장히 많은 영향을 주지
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않습니다 그러나 요기 5품 이기
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때문에 그 수를 선택하는 사람이
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굉장히 윤리적으로 그 높은 수준의
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예에서는 보이게 만드는 효과들 예
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그것이 또한 기업의 어떤 이의 그로스
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이제 작용하게 만드는 그렇죠 그런
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것들에 어떤 선순환 구조가 만들어진
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그렇죠 이렇게 기업이 이해 수지를
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하면 그 한가지 굉장히 좋은 효과가
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있는데 기업의 병약 이 좋아집니다
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우리가 사실 재건 평판 사회속에서
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살고 있거든요 그렇죠 sns 코에서
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더 나 이제 무작위로 사람들의 도취
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그렇죠 그 다음엔 더 작은 행동
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하나가 그렇죠 그 사람의 e85 를
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100만을 만들어야 예
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계정을 폭포 해야되는 3월 조회를
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계영 하는거니까 4 기업에 대한 또
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길게 대한 평가와 판단이 굉장히
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강화되고 있죠 그래서 이해 수질
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잘하는 한판 프리미엄 이라는 게
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생깁니다 으
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그만큼 현대에 있어서 어떤 소비자들은
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에 1서 란 어떤 사용가치 만을
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통해서 제품을 구입하는 게 아니라 그
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기업이 과연
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본인들이 사라가 미래에 대한 어떤
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오른 가치를 보여주고 있는가 거기에
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대한 부분들에 대한 굉장히 많은
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관심들이 있는 라는거 숫자 그래서
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esd 경영에 대해서 미디어 쪽으로
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한번 내내 허술 좀 바꿔 보도록
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하겠어요 4 미디어 기업이 이해 수지
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라는 방법은 두 가지가 있습니다
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하나는 그 회사 자체가 예술이
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가는겁니다 음 두번째는 그래서 기업이
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만드는 제 구원한 서비스 컨텐츠 회사
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같으면 컨텐츠 들이 이제 이에 수지를
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굉장히 반영하고 권고안은 내용으로
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19:12
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19:13
[음악]
19:17
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이처럼 CJ ENM은 미디어 기업으로서 콘텐츠가 가진 힘과 사회적인 영향력으로 ESG 활동을 펼치고 있다. 우리가 귀 기울여야 할 이야기들을 콘텐츠를 통해 전파하고 콘텐츠의 선한 영향력으로 사회를 변화시키는 것. 이것이 바로 콘텐츠가 가진 ‘진정한 힘’일 것이다. 매력적인 콘텐츠가 만들어갈 가치 있는 세상을 기다리며, 앞으로도 CJ ENM은 선한 영향력을 가진 콘텐츠 제작에 앞장설 예정이다.

CJ뉴스룸
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