- 지난 24일부터 4일간 진행된 행사에 비비고 부스 열고 브랜드 앰버서더 ‘알파드라이브원’ IP 활용한 참여형 콘텐츠 선보여
- 고추장 소스 곁들인 햇반 시식 및 비비고 제품 샘플도 제공…”멕시코와 중남미에 더욱 다양한 K-푸드 선보일 것”
CJ제일제당의 글로벌 대표 K-푸드 브랜드 비비고가 멕시코 소비자들을 만났다.
CJ제일제당은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회(2026 K-EXPO MEXICO)’에서 비비고 부스 운영을 성황리에 마쳤다고 28일 밝혔다.
‘K-박람회’는 K-콘텐츠와 K-식품·뷰티 등 각종 소비재 산업을 한 자리에서 선보이는 행사로, 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업들의 해외시장 진출을 지원하기 위해 2022년부터 운영해왔다.
CJ제일제당의 비비고 부스는 방문객 참여형 공간으로 꾸며져 큰 관심을 끌었다. CJ제일제당은 부스에 비비고 글로벌 브랜드 앰배서더인 K-POP 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 아티스트 테마존을 마련, 현지 K-팝 팬들의 참여를 유도하며 K-팝을 향한 관심을 K-푸드 체험으로 자연스럽게 연결했다.
특히, 알파드라이브원이 소개하는 다채로운 한국의 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임이 인기를 끌었다. 김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 K-푸드를 대표하는 네 가지 맛을 형상화한 동작을 따라 하는 방식으로, 방문객들이 직접 몸을 움직이며 한국의 맛을 경험할 수 있도록 했다.
이와 함께, CJ제일제당은 방문객들에게 비비고 고추장 소스(bibigo Hot & Sweet Gochujang Sauce)를 드리즐(drizzle)로 곁들인 햇반(현지 제품명 bibigo Sticky White Rice) 시식과 함께, 비비고 라면, K-소스, 김스낵 등을 샘플로 제공했다.
CJ제일제당 관계자는 “K-박람회에서 K-푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다”며, “비비고를 통해 멕시코와 남미에서 더욱 다양한 K-푸드의 맛을 선보일 것”이라고 말했다.
멕시코를 비롯한 중남미는 K-컬처와 관련 산업에 대한 관심이 높은 주요 신흥 시장으로 꼽힌다. 글로벌 데이터 기관 스태티스타(Statista)가 멕시코 소비자들을 대상으로 한 2025년 조사에 따르면, 응답자의 대다수가 현지에서 K-팝(67.1%)과 K-드라마(66%)가 유명하거나 인기가 있다고 답한 바 있다. CJ제일제당은 만두·가공밥·김치·K-소스·김 등 폭넓은 포트폴리오를 보유한 비비고를 앞세워 K-컬처에 대한 높은 ‘관심’을 ‘경험’으로 전환시킨다는 계획이다.
CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2020년 4조 1,297억 원에서 지난해 5조 9,247억 원으로 5년 간 43% 성장했다. 올해 상반기 누적 기준 해외 매출은 3조 627억 원으로, 전년 같은 기간과 비교해 7% 이상 늘었다.
