- 지난 3월 캠페인 론칭 이후 전년 동기 대비 매출 50% 성장…프리미엄 유산균 시장 입지 다져
- 15일부터 신규 캠페인 전개…현대인들의 일상 속 상황별 맞춤형 유산균 포트폴리오 강조
건강기능식품 전문기업 CJ웰케어의 프리미엄 유산균 브랜드 ‘바이오코어(BYOCORE)’가 브랜드 모델 화사와 함께한 새로운 광고 캠페인을 선보인다고 15일 밝혔다.
바이오코어는 지난 3월 화사를 브랜드 모델로 발탁하고 ‘화사하게 증식한다’는 핵심 메시지의 캠페인을 전개한 바 있다. 해당 캠페인은 소비자들의 큰 호응을 얻으며 전년 동기 대비 매출이 50% 성장하는 실적을 기록했다. 이에 힘입어 바이오코어는 기존 메시지의 연속성을 이어가며 소비자의 일상 상황에 맞춘 기능성 라인업을 부각한 신규 캠페인을 론칭했다.
이번 캠페인은 소비자들이 일상 속에서 마주하는 다양한 상황별 건강 고민을 보여주고, 이에 맞는 맞춤형 유산균 제품을 제안하는 데 집중했다. 특히 장 건강, 피부 면역, 체지방 감소 등 현대인들이 각자 필요한 순간에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 돕는 연출을 통해 직관성을 높였다. 여기에 ‘이제, 원하는 기능성 유산균을 선택해 바이오’라는 핵심 카피를 배치해, 소비자들이 자신의 건강 상태에 맞는 기능성 라인업을 친근하게 기억할 수 있도록 기획했다.
이와 함께 소비자가 자신의 라이프스타일과 건강 상태에 맞춰 세분화하여 선택할 수 있는 4대 기능성 유산균 라인업을 앞세운다. 제품군은 ▲500억 CFU(보장균수)를 제공해 장 건강에 도움을 줄 수 있는 고함량 ‘500억 유산균’ ▲독자 개발한 과채 유래 유산균을 함유해 장 건강과 면역과민반응에 의한 피부 상태 개선에 도움을 줄 수 있는 ‘피부면역 유산균’ ▲식약처로부터 체지방 감소 기능성을 인정받은 개별인정형 원료 기반의 ‘쓰리핏 유산균 다이어트’ 및 ‘비피더스 다이어트’ 등으로 구성되어 소비자가 개별 목적에 맞게 선택할 수 있다.
바이오코어의 신규 캠페인 영상은 7월 15일부터 지상파 및 케이블 TV, 주요 디지털 동영상 플랫폼 채널을 통해 순차적으로 송출되며, 온에어을 기념해 주요 온·오프라인 쇼핑 채널에서 다양한 소비자 프로모션을 전개할 예정이다.
CJ웰케어 관계자는 “지난 봄 캠페인의 성공적인 성과에 힘입어 브랜드 인지도를 확고히 하고자 연속성 있는 신규 브랜드 캠페인을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 소비자의 세분화된 일상 상황과 건강 상태에 따른 맞춤형 유산균 제품을 제안하는 브랜드로서 입지를 다지겠다”고 전했다.
