- DXE, 아시아 최대 규모 국제광고제에 연사자로 참가… AI 시대 광고 크리에이티브 방향성 제시
- VPPL·실시간 데이터 연동 DOOH 등 ‘상황 반응형(Contextual) 크리에이티브’ 사례 공유
- DXE, 국제광고제 공식 2D 홍보영상을 3D 아나몰픽 영상으로 변환… 고난도 영상 기술력 입증
CJ ENM 계열 디지털 광고대행사 DXE(디엑스이, 대표이사 백승록)가 지난 8월 말 열린 아시아 최대 규모의 국제 행사 <2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)>에서 ‘AI is Dead, 이제 남은 것은 아이디어’라는 주제로 발표를 진행했다. 이번 행사에는 제일기획, WPP미디어, 덴츠, 오길비 등 국내외 글로벌 광고 에이전시와 넷플릭스 등 유수 기업의 크리에이티브 전문가들이 대거 참여했다. DXE도 공식 연사자로 나선 가운데, 단순 AI 활용을 넘어 맥락(Context)이 경쟁력이 되는 AI 시대의 크리에이티브 방향성을 공유했다.
발표를 맡은 DXE 이유겸 크리에이티브팀 팀장은 “표현의 제약이 사라진 AI 시대에는 창작의 중심이 단순 생성(Generation)에서 방향 설정(Direction)과 맥락(Context)으로 이동한다”며 “이제 중요한 것은 ‘무엇을 만들 수 있는가’가 아닌 ‘무엇을 표현할 것인가’에 대한 고민”이라고 짚었다. 또, 동일한 메시지를 반복 노출하던 기존 방식에서 벗어나 소비자가 처한 상황을 읽어내는 ‘맥락의 시대’로 전환이 필요하다고 강조했다. 이에 따라 이유겸 팀장은 데이터와 기술을 기반으로 순간마다 차별화된 결과물을 제시하는 ‘상황 반응형 크리에이티브(Contextual Creative)’를 핵심 전략으로 제시했다.
먼저, 첫 번째 사례로 VPPL(Virtual Product Placement, 가상 간접광고)을 소개했다. VPPL은 촬영이 완료된 이후에도 AI를 활용해 브랜드 제품을 자연스럽게 삽입하거나 교체할 수 있는 애드테크(Ad-Tech) 솔루션이다. 국내에서는 CJ ENM이 선두주자로 꼽힌다. 실제 광고주 협업을 통해 자연스러운 제품 노출과 비용 효율성 측면에서 높은 만족도를 얻었으며, 단순히 배경에 제품을 배치하는 수준을 넘어서 등장인물이 제품을 직접 사용하는 장면까지 구현하는 기능형 VPPL까지 선보이며 활용 범위를 넓혀가고 있다.
두 번째 사례로는 실시간 데이터 연동 DOOH와 스마트 버스쉘터 사례가 소개됐다. 도심 속 DOOH와 스마트 버스쉘터에 날씨, 시간, 유동인구, 교통 등 실시간 데이터를 연계하면 AI를 통해 동일 매체에서도 상황에 따라 전혀 다른 크리에이티브를 노출할 수 있다고 설명했다. 일례로 기온 28도 이상의 낮 시간대, 여성 유동인구가 많은 상권에서는 젤리슈즈 광고를 자동으로 매칭하는 등 순간의 상황적 맥락에 반응하는 브랜드 경험을 구현할 수 있다는 것이다.
이유겸 팀장은 “소비자의 순간을 중심에 두고 데이터·기술·미디어·크리에이티브를 하나로 엮는 것이 AI 시대의 본질”이라며 “크리에이티브와 미디어가 유기적으로 결합된 캠페인을 지속적으로 선보이며 맥락 중심의 새로운 광고 패러다임을 열어가겠다”고 밝혔다.
한편, DXE는 AI를 활용한 3D 아나몰픽 영상 제작 역량을 갖추고 있다. ‘2026 부산국제마케팅광고제’의 공식 홍보 영상을 3D 아나몰픽 영상으로 변환해 해운대 해수욕장 인근 그랜드 조선 부산 호텔 외벽 대형 DOOH를 통해 선보인 바 있다. 3D 아나몰픽은 건물 외벽 구조와 관측 각도, LED 패널 배치 등을 고려해 특정 시야각에서 입체감이 구현되도록 원근왜곡을 정교하게 계산해야 하는 고난도 기술이다. 일반적인 영상 편집과는 차별화된 전문 역량이 요구된다는 점에서 DXE의 AI 크리에이티브 경쟁력을 보여주는 결과물로 평가된다.
