CJ온스타일이 이번에는 글로벌 인기 IP ‘미니언즈’의 세계관을 라이브 커머스(이하 라방)로 옮긴다. 최근 ‘월리런’ 라방 흥행에 이어, 신작 영화 시사회와 한정판 굿즈, 오프라인 체험을 결합한 패키지를 선보이며 팬덤 IP를 기반으로 ‘경험형 콘텐츠 커머스’를 확장한다는 전략이다.
CJ온스타일은 1일 오후 7시 모바일 라방에서 ‘미니언즈 런투 시네마(RUN TO CINEMA)’ 패키지를 단독 판매한다고 이날 밝혔다.
오는 7월 10~11일 롯데시네마 월드타워점에서 열리는 ‘미니언즈 런투 시네마’는 누구보다 먼저 미니언즈의 신작 영화 ‘미니언즈 & 몬스터즈’를 사전 관람할 수 있는 단독 시사회와 10만원 상당의 한정판 미니언즈 굿즈 및 오프라인 체험을 결합한 패키지다. 패키지 구매 고객은 공식 개봉 전 영화 관람과 함께 현장 미니언즈 콘텐츠와 포토존, 현장 이벤트 등을 통해 영화 속 세계관을 직접 경험할 수 있다. 가격은 37000원으로 신한카드 사용 시 20% 할인된다.
CJ온스타일은 모바일 라방에도 미니언즈 세계관을 그대로 구현한다. 방송은 영화 내용과 동일한 오디션 콘셉트로 진행되며, 단순 상품 소개를 넘어 미니언즈의 스토리와 캐릭터를 녹여낸 콘텐츠형 라방으로 꾸며진다.
이번 프로젝트는 지난 6월 진행한 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드’에 이은 두 번째 대형 체험형 팬덤 IP 프로젝트다. 당시 월리런 참가권 역시 CJ온스타일이 국내 단독 판매했으며, 구매 고객의 80% 이상이 신규 고객인 것으로 나타났다. 팬덤 IP가 화제성을 넘어 신규 고객까지 끌어들이는 콘텐츠 커머스 경쟁력을 보여준 사례다.
CJ온스타일은 올해 ‘헬로키티x지수’, KBO 굿즈, 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’, 조앤프렌즈, 월리런 등에 이어 미니언즈까지 화제성 높은 IP를 잇달아 선보이며 팬덤 IP 포트폴리오를 넓혀가고 있다. 굿즈 판매를 넘어 라이브커머스와 오프라인 체험을 하나의 세계관으로 연결해 IP를 ‘사는 것’이 아닌 ‘경험하는 것’으로 확장하는 것이 CJ온스타일 콘텐츠 커머스의 차별점이다.
CJ온스타일 관계자는 “좋아하는 IP를 가장 재미있게 경험하는 방식이 곧 새로운 쇼핑이 되고 있다”며 “앞으로도 국내외 인기 IP를 CJ온스타일만의 콘텐츠 커머스로 재해석해 고객이 가장 먼저 만나고 가장 깊이 몰입할 수 있는 쇼핑 경험을 선보일 것”이라고 말했다.
