- 국립중앙박물관·국립민속박물관 시그니처 향 개발… 박물관의 감동과 여운을 향으로 구현
- 패브릭 샤쉐·달항아리 오브제 등 총 28종 출시… 대표 유물과 전통문화 현대적으로 재해석
- 조앤프렌즈 K에디션까지 선봬… 전통문화 IP 기반 라이프스타일 상품 확대
국립중앙박물관과 국립민속박물관에서 느낀 여운이 향으로 재탄생했다.
CJ온스타일은 자체 향 전문 브랜드 테일러센츠가 국립박물관문화재단과 협업한 테일러센츠x뮷즈(MU:DS) 국립박물관 유물 에디션을 선보인다고 18일 밝혔다. 이번 협업은 박물관에서 느낀 감동과 여운을 향으로 확장하고, 대표 유물과 전통문화를 현대적인 라이프스타일 상품으로 재해석한 프로젝트다.
핵심은 국립중앙박물관과 국립민속박물관을 상징하는 시그니처 향 개발이다. 상품 개발 과정에서는 각 박물관이 오랜 시간 축적해 온 기록과 이야기, 문화유산이 전하는 감성을 향으로 표현하는 데 중점을 뒀다.
국립중앙박물관의 시그니처 향 ‘사유의 먹’은 박물관이 간직한 기록과 사유의 시간을 담아낸 우디 계열 향이다. 유물을 마주하며 과거와 현재를 연결하고 그 의미를 되새기는 경험을 차분하고 깊이 있는 향으로 표현했다.
국립민속박물관의 시그니처 향 ‘온기의 백’은 우리 삶의 온기와 정서를 담아낸 머스크 계열 향이다. 세대를 거쳐 이어져 온 생활문화와 사람들의 일상, 공동체의 따뜻한 기억을 향으로 재해석했다.
개발된 향은 패브릭 샤쉐, 페이퍼 샤쉐, 십이지신 핸드크림, 달항아리 오브제 등 총 28종 상품에 적용됐다. 특히 달항아리 오브제는 국립중앙박물관 대표 소장품인 백자 달항아리를 모티브로 제작해 전통 유물의 조형미와 향을 결합했다. 패브릭 샤쉐에는 백자 청화 모란무늬 항아리 등 박물관 소장 유물 디자인을 반영해 소장 가치를 높였다.
출시일인 18일 오후 7시에는 오늘의집 북촌 팝업스토어에서 진행되는 CJ온스타일 모바일 라이브를 통해 향 개발 과정과 상품에 담긴 문화적 스토리를 소개한다. 상품은 CJ온스타일과 국립중앙박물관 및 국립민속박물관 상품관, 오늘의집 북촌 팝업스토어에서 만나볼 수 있다.
정용석 국립박물관문화재단 사장은 “이번 협업은 박물관에서 느낀 감동과 여운을 향이라는 감각을 통해 일상으로 확장한 시도”라며 “앞으로도 뮷즈를 통해 우리 문화유산을 보다 친근하고 감각적으로 전할 수 있도록 다양한 협업을 이어가겠다”고 말했다.
한편 CJ온스타일은 전통문화 IP를 현대적으로 재해석한 상품도 잇달아 선보인다. 이번 국립박물관 유물 에디션 출시에 이어 IPX(구 라인프렌즈)와 가수 지드래곤이 협업해 만든 캐릭터 조앤프렌즈의 ‘K에디션’을 유통업계 최초로 출시한다.
조앤프렌즈 K에디션은 한복, 전통놀이, 전래동화 등 한국 전통문화를 대표 캐릭터 ‘조아’의 세계관에 접목해 키링, 태슬, 팔찌 등 다양한 굿즈로 재해석한 것이 특징이다. 해당 상품은 올리브영 홍대 트렌드팟 팝업스토어와 국립민속박물관에서도 만나볼 수 있다.
CJ온스타일 관계자는 “IP의 세계관과 스토리를 상품, 콘텐츠, 커머스로 확장해 고객이 보다 생생하게 경험할 수 있도록 구현해온 플랫폼”이라며 “앞으로도 문화·캐릭터·아티스트 등 다양한 IP와 협업하며 새로운 라이프스타일 가치를 제안해 나갈 것”이라고 말했다.
