- 요리 히어로 ‘전자레인저’를 활용한 공감형 스토리텔링 콘텐츠로, 영상 공개와 동시에 화제
- 콘텐츠 공개 후 플랫폼 검색량 및 제품 판매량 증가… CJ 소비자 공감형 마케팅 전략 적중
- ‘백설 10분쿡’, 요리소스 담긴 파우치에 고기•생선 등 넣고 전자레인지 10분이면 완성되는 초간편 혁신제품
CJ제일제당의 초간편 요리소스 제품인 ‘백설 10분쿡’의 디지털 콘텐츠에 대한 소비자 반응이 뜨겁다.
CJ제일제당은 ‘백설 10분쿡’의 디지털 마케팅 콘텐츠인 ‘전자레인저’ 영상이 업로드 1주일만에 SNS 채널 합계 조회수가 1천만뷰를 돌파했다고 10일 밝혔다.
지난 11월 1일 공개된 영상은 자취생, 워킹맘, 기러기 아빠 등 총 3개의 에피소드로 구성됐다. 바쁜 일상에 지친 현대인들을 위해 요리 히어로 ‘전자레인저’가 ‘백설 10분쿡’으로 차원이 다른 초간편 요리와 위로를 전하는 콘텐츠다. 배우 박희순과 한선화가 ‘전자레인저’로 출연해 현실감 넘치는 생활밀착형 히어로 연기를 선보이며 큰 화제를 모으고 있다.
누구나 공감 가능한 내용에 곳곳에 재미 요소가 가미되며 본편의 분량이 12분 정도로 짧지 않음에도 불구하고 ‘광고 영상을 끝까지 보기는 처음이다’, ‘신선하고 재미있다’ 등의 긍정적인 반응이 이어지고 있다.
무엇보다 콘텐츠 공개 이후 온라인 검색 플랫폼에서 ‘백설 10분쿡’을 검색하는 건수가 10배 정도 늘었으며, 실제 제품 판매량도 빠르게 증가하는 추세다. ‘습김치’를 시작으로 ‘백설 육수에는 1분링’, ‘CJ 자메이카 Style 치킨’ 등을 연달아 성공시킨 CJ제일제당의 소비자 공감형 마케팅 전략이 이번에도 적중했다는 평가다.
‘백설 10분쿡’은 요리 소스가 담긴 초간편 파우치형 제품이다. 파우치에 고기나 생선, 야채 등 별도로 준비한 재료를 넣고 소스와 버무려 지퍼를 닫은 뒤 전자레인지에서 10분만 조리하면 찜요리가 완성된다.
특히, 고온고압으로 조리하는 압력밥솥의 스팀조리 비법을 적용한 패키징 기술 혁신으로 불이나 냄비 없이 전자레인지만으로 빠르고 쉽게 식재료 본연의 촉촉하고 부드러운 식감의 요리가 완성된다는 점에서 지난 7월 출시 이후 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다.
CJ제일제당 관계자는 “‘전자레인저’ 영상은 공감 가능한 일상적 소재에 재미와 감동을 더한 스토리로 공개 1주일만에 1천만 뷰를 돌파하며 많은 사랑을 받고 있다”며 “단순히 제품을 알리는 방식을 넘어 소비자의 흥미와 참여를 이끌어낼 수 있는 참신한 디지털 마케팅을 더욱 강화해나갈 것”이라고 말했다.
이 녀석들 가라. 마이크로이브이
마이크로웨이브의 힘으로 우리가 간다.
갑자기 나타난 괴인들과 맞서 싸우는
히어로 3인방의 이야기. 바로
CJ제일제당 백설 10분의 디지털
콘텐츠 전자레인저입니다.
약 12분량의 드라마 형식으로 선보인
이번 콘텐츠는 바쁜 일상 속 현대인을
위해 등장한 요리 히어로 전자
레인저의 활약을 그렸습니다.
어렸을 때 모두 한 번쯤은 히어로를
우러러보고 동경한 경험이 있으실
텐데요. 이런 히어로들도 사실은 각자
삶에 애환이 있는 우리 일상속의
사람이라는 것을 보여주면서 이들과
소비자의 식사를 구원해 줄 10분을
스토리에 자연스럽게 녹여냈습니다.
오늘 애랑 밥 먹기로 했는데 내가
만약에 전자 레인저가 된다면
생 축하해요.
자취생, 워킹맘, 기러기 아빠 등 총
세 개의 에피소드로 구성된 전자
레인저는 많은 이들의 공감을 얻으며
11월 공개 이후 누적 조회수 3천만
뷰를 돌파했는데요.
온라인 검색 플랫폼에서 백설 10분
검색이 약 15배 증가함과 동시에
실제 제품 판매량에도 긍정적인 영향을
주고 있습니다. 소비자들이 우리의
콘텐츠를 스스로 재미있다고 느끼고
가지고 놀면서 소비자 유입, 바이럴
확산, 인게이지먼트가 동시에 일어날
수 있도록 구조를 구축한 것이 가장
효과적이었다고 판단합니다.
한편 CJ 제일제당은 전자레인저
콘텐츠와 연계해 등장 인물들이 AI가
추천한 레시피로 직접 조리를 해보는
유머러스한 쇼츠를 공유하고 댓글
이벤트를 진행하는 등 소비자들과
다체로운 소통을 이어가고 있습니다.
