- 콘텐츠∙스포츠∙캐릭터 등 차별적 머천다이징 사업 모델 기반으로 IP 커머스 외연 확장
- IP 파이프라인 ‘패션’까지 넓혀∙∙∙ 셀렙샵 에디션, 사진작가 ‘요시고’ 협업 컬렉션 론칭
- 크래프트 스튜디오 ‘드베로타’도 ‘도도새 작가’ 김선우 협업 상품으로 한 달 만 10억 판매
“IP 파이프라인, 패션까지 확장”
CJ온스타일이 콘텐츠·스포츠·캐릭터에 이어 패션까지 팬덤 IP(지식재산권) 커머스 영역을 확대한다. 자체 컨템포러리 패션 브랜드 ‘셀렙샵 에디션’과 스페인 사진작가 ‘요시고(YOSIGO)’의 협업 컬렉션을 출시하며, IP를 상품과 콘텐츠로 확장하는 머천다이징 전략을 패션 포트폴리오에도 본격 적용한다.
CJ온스타일은 16일 셀렙샵 에디션과 요시고가 협업한 2026년 봄·여름(SS) 패션 컬렉션을 출시한다고 밝혔다. 요시고의 대표 사진 작품에서 영감을 받은 그래픽과 색감을 니트·스커트 ·가디건 ·티셔츠 등에 적용했으며, CJ온스타일 모바일 앱과 오는 19일 TV라이브 방송에서 선보인다.
■ 콘텐츠·KBO·캐릭터에서 패션까지··· IP 커머스 파이프라인 확대
CJ온스타일은 2025년부터 차별화된 머천다이징 사업 모델을 기반으로 IP 커머스 영역을 확대해왔다. 드라마 ‘태풍상사’ 등 콘텐츠 IP, KBO를 활용한 스포츠 IP, 팝마트 라부부와 ‘헬로키티X지수’ 등 캐릭터·팬덤 IP와 협업하며 IP를 상품과 콘텐츠로 확장해왔다. 2025년 12월에는 팬덤 IP 협업 전담 조직 ‘IP-X팀’을 신설해 관련 사업을 강화했다.
이번 ‘셀렙샵 에디션X요시고’ 컬렉션은 이러한 IP 전략을 패션 영역까지 확장한 사례다. CJ온스타일은 아티스트의 작품 세계와 자체 패션 브랜드의 상품 기획 역량을 결합해 IP의 경험을 패션 상품으로 확장한다는 전략이다.
■ 요시고 작품을 패션으로··· 니트·스커트·가디건·티셔츠 출시
요시고는 빛과 그림자의 대비를 활용해 일상 풍경을 감각적으로 담아내는 스페인 출신 사진작가다. 해변과 수영장 등 휴양지 풍경을 강렬한 색감으로 표현한 작품으로 국내외에서 인지도를 쌓았다.
‘셀렙샵 에디션X요시고’ 컬렉션은 요시고의 사진 작품에서 영감을 받은 그래픽과 색감을 셀렙샵 에디션의 컨템포러리 패션에 접목한 것이 특징이다.
대표 상품은 요시고의 작품 「Zarautz, Basque Country」에서 영감을 받은 케이블 니트와 플레어 스커트다. 케이블 니트에는 파도처럼 흐르는 꽈배기 조직과 다양한 일러스트 오브제 자수를 적용했으며, 플레어 스커트에는 모래사장을 연상시키는 베이지와 바다를 표현한 블루 컬러를 레이어드했다. 여름 해변의 분위기를 담은 스트라이프 가디건과 미국 서부 66번 국도 여정을 모티브로 한 티셔츠 세트도 선보인다. 컬렉션은 CJ온스타일 모바일 앱과 2026년 3월 19일 TV라이브 방송에서 만나볼 수 있다.
■ 셀렙샵 에디션 연매출 1000억원··· 아티스트 협업도 성과
셀렙샵 에디션은 2025년 단일 브랜드 연매출 1000억원을 달성하며 CJ온스타일의 대표 패션 브랜드로 자리 잡았다. 2025년 매출은 전년 대비 약 20% 증가했으며, 29CM와 W컨셉 등 패션 버티컬 플랫폼으로 판매 채널도 확대하고 있다.
CJ온스타일의 크래프트 스튜디오 브랜드 ‘드베로타(Deverotta)’도 아티스트 IP 협업을 확대하고 있다. ‘도도새 작가’로 알려진 김선우 작가와 협업해 선보인 티셔츠·가디건 ·데님 등은 출시 한 달 만에 판매액 10억원을 돌파했다.
CJ온스타일 관계자는 “최근 패션 시장에서 IP 컬래버레이션은 브랜드 차별화를 위한 핵심 전략”이라며 “팬덤 IP 협업을 비롯해 올해 패션 포트폴리오를 다각도로 확장하며 ‘패션은 역시 CJ온스타일’이라는 명성을 이어갈 것”이라고 말했다.
■ 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. CJ온스타일은 IP 커머스 사업을 어떤 분야로 확대하고 있나요?
A1. CJ온스타일은 콘텐츠·스포츠·캐릭터에 이어 패션까지 IP 커머스 영역을 확대하고 있습니다. 드라마 ‘태풍상사’, KBO, 팝마트 라부부, ‘헬로키티X지수’ 등에 이어 2026년에는 셀렙샵 에디션과 사진작가 요시고의 협업 컬렉션을 선보입니다.
Q2. ‘셀렙샵 에디션X요시고’는 어떤 컬렉션인가요?
A2. CJ온스타일의 자체 컨템포러리 패션 브랜드 셀렙샵 에디션과 스페인 사진작가 요시고가 협업한 2026 SS 컬렉션입니다. 요시고의 사진 작품에서 영감을 얻은 그래픽과 색감을 니트·스커트·가디건·티셔츠 등에 적용했습니다.
Q3. CJ온스타일은 IP 사업을 위한 별도 조직도 운영하나요?
A3. 네. CJ온스타일은 2025년 12월 팬덤 IP 협업 전담 조직 ‘IP-X팀’을 신설했습니다. 콘텐츠·스포츠·캐릭터·패션 등 다양한 IP를 상품과 콘텐츠로 확장하는 머천다이징 사업을 강화하고 있습니다.
Q4. 셀렙샵 에디션의 최근 매출 규모는 어느 정도인가요?
A4. 셀렙샵 에디션은 2025년 연매출 1000억원을 달성했습니다. 이는 전년 대비 약 20% 증가한 수준으로, CJ온스타일의 대표 패션 브랜드로 성장했습니다.
Q5. CJ온스타일의 다른 아티스트 IP 협업 사례도 있나요?
A5. CJ온스타일의 크래프트 스튜디오 브랜드 드베로타는 김선우 작가와 협업한 패션 컬렉션을 선보였으며, 출시 한 달 만에 판매액 10억원을 돌파했습니다. 티셔츠·가디건·데님 등을 중심으로 아티스트의 작품 세계를 패션 상품으로 확장했습니다.
