프로야구 1000만 관중 시대, 30초짜리 쇼츠에서 시작됐다?

올해도 한국프로야구에 1000만 관중 조짐이 보입니다. KBO(한국야구위원회)에 따르면 지난 9일 전국 5개 구장에서 열린 시범경기에 관중 7만 1288명이 입장했습니다. 역대 시범경기 하루 최다 관중 기록입니다. KBO가 지난해 야구장을 찾은 관객 4000명을 대상으로 한국프로야구 관심도 조사를 진행해 지난 1월 발표했습니다. 조사에 따르면 전체 대상자의 64.3%가 ‘지난해에 비해 KBO리그에 대한 관심이 늘었다’고 밝혔고, 특히 20대 여성의 77.9%가 관심이 늘었다고 응답했습니다. 그 바탕엔 유튜브, 인스타그램 등 SNS상 야구 콘텐츠들이 늘어난 것도 한몫했는데요. 조사 결과 SNS에서 프로야구 정보를 얻는 비율이 2023년 68.0%에서 2024년 76.6%까지 늘었습니다. KBO는 “작년 티빙(TVING)과 유무선 중계권 계약을 하며, 야구팬 누구나 40초 미만 분량의 경기 숏폼 영상을 소셜미디어 플랫폼에서 자유롭게 활용할 수 있도록 한 것의 영향으로 보인다”고 분석하기도 했습니다. 티빙은 올해 더욱 업그레이드된 야구 중계를 이어갈 예정입니다. 지난해 모든 구장의 경기를 실시간 관람하는 ‘멀티뷰’, 놓친 장면을 돌려보는 ‘타임머신 기능’ 등 혁신적인 기능들을 도입한 데 이어 <야구대표자>, <김성근의 겨울방학> 등 야구와 연계된 오리지널 콘텐츠로도 끊임없는 즐거움을 선사하고 있습니다. CJ뉴스룸 [Trend Code]가 지난 영상에 이어 한국프로야구가 2030 사이 스포츠 트렌드로 자리 잡은 비결을 살펴봅니다. 자막 보기모든 구장을 한눈에 보면서티빙 슈퍼매치라는 게, 특수 카메라가 퇴근길 라이브나 출근길 라이브 같은 걸로…ai 전문가시잖아요능력치라든지 이런 퍼포먼스를 펜타곤 애널리시스로……MAU로 나눈 값이 1에 가까워지면티빙은 그냥 날라갑니다(TVING) OTT가 사실은 한국 시장 플레이어 중에서 1위 하고있는데,야구 중계권을 확보하셨단 말이죠이걸 통해서 많은 변화가 있고처음에 어떤 의도로 (중계권 계약에) 집중을 했는지이것 때문에 바뀐 문화를 보시면서 감회가 어떤지 여쭤보고 싶습니다기존에는 드라마와 예능 콘텐츠 위주의 여성 구독자가 상대적으로 많았던 서비스였는데이런 스포츠 KBO를 통해서 콘텐츠 라이브러리 확대를 하고자 했던 것 같아요구독자 성별이나 연령층이 다양해졌고수백억 원을 들여서 드라마 한 편을 만드는 것보다어떻게 보면 티빙 입장에서는 안정적이고 팬덤이 많은스포츠를 중계하는 게 리스크가 덜했다는 것도 있던 것 같아요근데 그 유료 중계권… 비딩한다고 하잖아요?그게 굉장히 큰 투자잖아요종목들이 여러 가지가 있는데 야구에 베팅을 하신 이유가?제가 직접 결정한 건 아니지만, 제가 느끼기에는야구라는 스포츠의 특수성이, 시즌이 길어요오랜 시간 고정적인 팬덤을 계속 유입시킬 수 있다는 게 매력적이죠그리고 매일 하고!하나 궁금했던 게, 사실은 유료로 바뀌었단 말이죠사용자 관점에서 보면 이건 너무 어려운 상황인 거거든요그럼 서비스로 (사용자 불만을) 돌파해야 하잖아요그런 부분에서 굉장히 노력을 많이 하셨을 것 같아요멀티뷰 라는 기능이 있어요저희가 실시간으로 티빙 슈퍼매치까지 있으면총 6개의 화면으로 모든 구장을 한눈에 볼 수 있는 거예요자정을 넘긴 경기가 2017년 이후 오랜만에 나왔거든요8월 29일 롯데-한화 경기경기가 자정을 넘기는 경우를 고려는 했지만어떻게 보면 딱 타이밍이 저희가 그 경기 몇 주 전에조금 수정을 해서 원활하게 진행이 됐던 거였거든요근데 만약 준비를 못했다면 어떤 문제가 생길 수 있었어요?생각하고 싶지도 않지만채팅이 잠깐 멈춘다거나 그런 게 있었을 수도 있죠그리고 티빙 슈퍼매치라는 게 저도 개인적으로 가장 마음에 드는 기획안이었거든요슈퍼매치의 장점은 특수 카메라,퇴근길 라이브나 출근길 라이브 같은 걸로 방송을 또 따로 해주고티빙 슈퍼매치가 너무 좋은데 처음에 상대적으로 홍보가 안됐어서저희가 한번 (서비스를) 바꿔봤어요화면에 경기를 보고 있는데, 아래 버튼이 하나 생겼어요이 경기는 티빙 슈퍼매치니까 변경을 할래?이렇게 물어보고 그 버튼을 누르면 바로 서비스로 이어지고,심지어 방송사 로고가 나오기 때문에 이용자가 원하는 방송사로 변경할 수 있고,버튼 하나로 이용자가 원하는 채널을 왔다 갔다 하면서 볼 수 있으니까특이하네 그건버튼 하나로 초반에는 시청률이 낮았지만 1위로 급상승실제로도 이용자 분들이 티빙 슈퍼매치 너무 좋다는 반응을티빙톡에서 볼 수 있었습니다저는 이 슈퍼매치라는 게…잘 표현해서 팬들에게 알려주시면 더욱 이슈가 될 수 있는 게일주일에 한 경기를, 최고의 빅매치를 선정해서 슈퍼매치로 하는 거잖아요그리고 (슈퍼매치에서는) 중계석 테이블이 야구장 안으로 들어갑니다그동안 중계사도 그런 식으로 들어간 적이 없어요그런데 티빙은 그 테이블 자체가 야구장 안으로 들어가는 거거든요이거는 미국 ESPN의 Sunday night baseball, FOX sports에서도 스페셜 경기에서만 볼 수 있는 걸 티빙에서 한 건데중계석 테이블도 몇 시간 있으면 나와야 되잖아요그래서 미국 같은 경우는 관중석 뒤쪽이나 위쪽에 공간을 만들어 놓습니다그러면 거기서 중계를 끊지 않고 사람들을 피할 필요 없이 계속 중계를 할 수 있어요티빙 같은 경우는 이 슈퍼매치를 하면 광고 없이 야구 이야기로 연결하면서중간중간 옆 테이블에 사람들이 지나다니고현장 분위기도 느낄 수 있거든요이렇게 되면 슈퍼매치 같은 느낌이 될 수 있을 것 같아요이건 무조건 해야 될 거 같은데?이건 한번 저희가 참고해 보도록 하겠습니다바로바로 바꾸시잖아요좋은 의견 있으면 바로 들어가요제약 없이 야구장 안에서 한다고 하면 더욱 자연스럽고나중에 한번 보세요김선우 위원님이 날카로운 눈으로 보시되굉장히 쉽게 설명해주시잖아요제가 되게 특이한 케이스를 본 게경기 보면서 굉장히 많은 분들이실제로 중계를 같이 틀어놓고 보시더라고요. 경기장에서이거를 ‘O2O’라고 저희 업계에서는 얘기를 하는데. ‘온라인 투 오프라인’‘옴니채널’ 식으로 돌아가는 거니까. 이런 트렌드 많이 보셨죠?경기장에도 많이 가셨고그럼요. 저도 그렇고 티빙 동료 구성원들이 야구에 되게 진심이에요그래서 다 같이 야구장을 많이 가거든요거기서 응원을 같이 하는데 저도 실제 개발을 했으니까 자부심이 있잖아요그래서 이렇게 쓱 주변을 보는데 다들 티빙을 보고 계시는 거예요‘와 진짜 뿌듯하다’그런데 쉬는 시간에는 화면을 내리더니,선수에 대한 기록은 네이버나 타사 서비스로 지표를 보고 오시는 거예요그걸 보고 다 같이 이거는 개선해야 된다바로 저희가 선수 상세 프로필 페이지들을 제공했죠이건 거의 직업병이네요. 가면 경기 안 보시겠네요유저 행동을 보시겠네요? 저희는 경기 안보고창 내렸나 안 내렸나?저 사람은 티빙을 어떻게 이용하지?저희가 플레이어 내에서도 다양한 기능들이 있는데저 기능을 쓰나?물론 데이터로도 볼 수 있지만 현장 가서 보는 건 또 다르게 느껴지더라고요그런 부분들이 현장 가서 직접 느끼고사용자들의 불편함을 해소하기 위해서 많이 노력을 했던 것 같아요사실 티빙으로 야구 보신 분들의 공통점 중의 하나가‘티빙이 피드백을 굉장히 잘 들어준다’라고 하더라고요이런 개선이 야구 산업에 영향을 미치고,그러니까 팬들이 그런 얘기들을 하는 거죠월간 활성 사용자 수가 어느 정도 되죠지금 월간 활성 이용자수가 10월에 최고 수치를 돌파했어요809만을 기록했습니다여기에 또 야구가 혁혁한 공을 세웠겠네요그럼요. 사실 MAU 809만 돌파한 것도 감사한데저는 되게 맘에 들었던 게, 1월부터 10월까지 비수기 없이 꾸준히 상승했다는 점이가장 이례적이라고 저는 생각을 하거든요단순히 스포츠 중계로만 이용자가 유입된 것이 아니라티빙의 콘텐츠와 그리고 스포츠 생중계가 시너지를 일으킨 것으로 보고 있습니다너무 좋은 컨텐츠 많았었던 것 같아요성공한 컨텐츠도 잘 본 것 같고,연초부터 그러다가 이제 야구가 또 하나 또 빵 터져준 개념이지단지 야구 때문에 이렇게 이뤄진 것 같지는 않고요재미있는 컨텐츠를 계속해서 만들어 온 것 같고,2024년에 이런 드라마틱한 빌드업이 다 모여서우주의 기운이 모여서 이렇게 엄청난 야구 시장이 만들어졌잖아요내년, 내후년은 어떻게 보는지 좀 궁금합니다저는 당분간은 이런 분위기들이 좀 더 이어지지 않을까 싶고앞장선 티빙의 역할이 굉장히 많을 것 같아요야구는 한 시즌만 하고 끝나는 게 아니고스토브리그나 이런 것도 굉장히 재미있는 건데…스토브리그는 누가 계약하고 이런 문제가 아닌사람의 이야기가 있고 그런 것들이 담겨있는 (서사잖아요 서사!)그리고 스타가 된 선수들이 겨울을 어떻게 지냈으며이런 이야기들이 이어지는 콘텐츠가 만들어진다면조금 더 사랑받지 않을까? 라고 생각하고실제로 CGV를 통해 극장에서야구 생중계를 한 것도 좋은 예라고 보여집니다이렇게 연결이 돼서 이렇게 찾아볼 수 있는 콘텐츠가 생긴다고 하면그러면 새로운 (젊은) 야구 팬들이 계속 늘어나지 않을까?저는 그게 무엇인지 모릅니다하지만 그런 것들을 기대를 하면서 우리가다음 시즌과 그 다음 시즌을 준비해야 되는데오신 거에 대해서 우리가 항상 ‘감사합니다.’ 이렇게 말만 한들나중에는 결국 우리가 팬들을 잡지 못했을 때 후회하는 상황들이 생길 수 있거든요그거를 더 이상 우리는 반복하지 말아야 된다. 그런 생각이 있습니다저는 티빙이 앞으로 2년 동안 더욱 잘해야 된다고 생각하는데2024 시즌은 저희가 뉴미디어 독점 생중계를 확정하면서기본적인 기능을 제공하는데 포커스를 뒀던 것 같아요그리고 가장 중요했던 건 서비스의 안정화내년과 내후년엔 티빙만이 할 수 있는 기능들을많이 열심히 노력하고 만들어서2년 뒤에는 야구는 티빙이다라는 얘기를 들을 수 있도록 열심히 해야겠죠티빙 영상 어워드는 안 만드세요?만들겠습니다. (실제 업로드 됨)앞으로도 티빙은 콘텐츠 방면으로도 제공하고 싶은 게 되게 많아요올 시즌 프로야구의 인기를 이어갈 수 있는퍼펙트리그 2024그리고 내년 초에는 <최강야구 스핀오프(가제)>를 티빙 오리지널 예능으로 선보일 예정입니다몇 편이나요?그때 확인해 보시면 됩니다위원님이 기억하시는 선수 시절의 영상이 유튜브에 있나요?제가 메이저 리그 처음 올라가서 경기가 박살이 나고집에 부모님한테 전화하는 장면이 다큐멘터리로 만들어진게 있어요지금 순간에는 이게 어떤 의미인지 몰라요김택연 선수의 그 장면을 나만 좋아할 지도 몰라요하지만 3, 40년이 흐르고 그 장면은 나의 (추억이) 되는 영상이 될 수 있으니까단순하게 팬들이 지금 순간을 즐기는 그런 방송이 아닌영원히 이 선수가 기억하고 팬들이 기억할 수 있는 그런 영상들을 더 많이 만들면더더욱 좋을 거라고 또 생각이 드네요지금 정확히 그 지점을 말씀해주셨는데티빙의 저장공간은 야구 역사를 만들어가는하나의 축이 될 수도 있는 것 같고요굉장히 중요한 역할을 하고 계신다는 걸티빙에 계신 모든 직원 분들이 알아주셨으면 좋겠고하나만 더 여쭤볼게요유재석 님이 진행하시는 거나 위원님이 해설하시는 거나호불호가 적은 사람들이 있어요콘텐츠 코멘트나 이런 걸 보면감정이 들어가는 발언을 할 때호불호가 적기는 쉽지 않다고 생각을 하거든요그럼에도 불구하고, 위원님은 해설만으로도 팬덤을 갖고 있는 분인데그 이유를 2~3가지만 알려주시면 좋을 것 같아요천재가 맞으신 것 같아요와 저런 생각을 할 수 있다고?이런 질문을 하실 줄 정말 몰랐는데 좋습니다제가 생각하기로는 그래요투수 한정 좋아하는 사람이라는 걸 팬들이 아세요저도 실수할 때가 엄청 많습니다하지만 김선우 해설 위원은 투수를 좋아해그래서 투수가 이 순간에 감동적이고 이 순간에 잘하면 그냥 감정이입이 될 수 있다고생각해 주시는 것 같아요그게 어떻게보면 호불호가 약간은… (중화되는 지점이라 생각한다)타자를 이야기할 때는 투수 관점에서‘이 타자는 어떤 스타일이기 때문에 어떻게 해야 된다’라고 표현을 합니다그러니까 동시에 타자의 설명도 곁들여서 되는 거죠하지만 저는 딥하게는 못 가요기술적인 부분은 제 영역이 아니라고 생각을 합니다제가 (선수 출신) 전문가지만 모든 것을 알 필요는 없을 것 같아요그건 그 분야에 특출한 분들이 하는 분야지제가 잘하는 것에 대해서 더 딥하게 가고 싶다하는 그런 마음을 가지면서 살아가야 하지 않을까?용민 님은 AI 전문가잖아요그러다 보니까 저희가 만들고 있는 티빙 서비스에AI 전문가로서 어떤 게 더 필요한 성장 포인트일까요?AI를 이용해서 어떤 유저의 Fun Fact를만들 수 있느냐가 중요하니까Forecasting을 해보는 것이런 기능들도 넣어보면 좋을 것 같아요그리고 능력치라든지 퍼포먼스를오각형 지표로 해서 논쟁을 불러일으켜 보는 것이 선수는 육각형 선수인지 아닌지에 대해서AI는 이렇게 생각을 했는데전문가인 김선우 위원님은 어떻게 생각했고팬들은 어떻게 생각하는지 모양이 다 달라요경기 외적인 시간에도 묶을 수 있는 플랫폼이 되면DAU, 일간 활성 사용자수랑 MAU로 나눈 값이 1에 가까워지면티빙은 날라가는 거죠유튜브는 1에 가깝거든요 매일 보니까티빙도 그렇게 되려면 좀 더 인터랙티브한 기능들을많이 넣으면 되게 좋을 것 같아요그래서 저도 형래 님 나중에 같이 뵙고 계속 말씀 나눠보면 좋을 것 같습니다위원님 야구장 모셔다 드릴 때 옆에 함께 타든지… 그때 같이 얘기 좀…그러면 우리 더 이상 먼 곳에 주차하지 않고 들어갈 수 있는!너무 감사했습니다감사합니다