CJ가 비인기 스포츠 종목을 후원하는 이유

최근 국제 무대에서 한국 남자 골퍼들의 활약이 눈부시다. 지난달 열린 시즌 첫 메이저대회 마스터스에서 한국 남자 골프 ‘빅4’인 임성재, 이경훈, 김시우, 김주형이 모두 30위 안에 들며 ‘코리안 브라더스’의 위상을 확인했다. 지난해 PGA 투어 챔피언십 공동 2위를 기록해 역대 한국 선수 최고 성적을 기록한 임성재 선수,  AT&T 바이런 넬슨에서 2년 연속 우승한 이경훈 선수, 올해 같은 경기에서 공동 2위에 올라 세계 랭킹 30위권에 진입한 김시우 선수. 이들의 공통점은 또 있다. 바로 CJ 로고가 새겨진 유니폼을 입는다는 것. 많은 기업들이 대중의 관심을 받는 인기 스포츠 종목을 앞다퉈 후원할 때, CJ는 비인기 스포츠의 가능성에 주목했다. 골프가 주목받지 못했던 2000년대부터 꾸준히 유망주를 후원하고 대회를 개최하며 K골프 발전을 견인했다. 골프보다 생소한 스포츠와 선수들도 적극 후원한다. ‘스노보드 알파인’ ‘스켈레톤’ 등 동계스포츠, 2024 파리올림픽 정식 종목으로 채택된 ‘브레이킹 댄스’ 등 비인기 종목에도 지원을 아끼지 않는다. CJ가 스포츠 마케팅을 통해 전하려 하는 메시지는 무엇일까. 뉴스룸이 CJ제일제당 김유상 스포츠마케팅팀 담당을 만나 이야기를 들어보았다. 자막 보기와 지금 어마어마하게 나왔습니다 어허그 레이커스와 파트너십을 맺을 때직접 컨택하신 거잖아요 김시우프로 임성재 프로 올해의 선수상 또신인상도 최근 들어서 실은 많이성과를 내고 있거든요 남자 선수의투자한게 10년이 넘었습니다[박수]항상 그게 오히려 가능성을 갖고있다고 생각하시면 돼요[음악]안녕하세요 건강한 트렌드를 큐레이팅해드리는 빈스 큐레이팅의 조수빈입니다오늘도 변함없이 저의 동반자 다니엘이나오셨어요 안녕하세요 다니엘입니다날이 가면 갈수록 다니엘이 멋있고날씬해지고 있는데스포츠 좋아하죠 보는 것도 좋아하고하는 것도 좋아하는데뭔가 스포츠 하면은 되게 개운하고 또이제 활력이 넘치고하고 보는 거 말고 스포츠 산업은어떨까 궁금해져서요 대한민국 최고의스포츠 마케터가 나오십니다 안녕하세요cj그룹에서 스포츠 마케팅을 담당하고있는 김유상입니다스포츠를 좀 활용하고 있고요대회를 저희가 또 직접 유치하기도하고 그렇게 스포츠 컨텐츠들을전반적으로 저희가 담당하고 있다고보시면 됩니다 그래서 오늘 저희에게특별한 선물을 또 갖고 나오셨어요와 지금 어마어마한 것들이 나왔습니다뭐를 가져올까 하다가 일단 세 개를좀 가져와 봤는데요 제가늘 존경하고 제가 가장 사랑하는 소속선수들 이제 모자입니다진짜 많이 본 거 같아요[음악]해외 선수들의 이름이 한글로 다 적혀있습니다 대한민국을 또 알릴 수 있는그런트로피라고 생각을 하게 그리고 지금보니까NBA 농구팀인데요 비비고 로고를왼쪽 유니폼에서확인을 하실 수 있습니다 저희가 또LA 레이커스를 선택했던 이유 중에하나는 단순히 스포츠팀이 아니라어떤 문화를 이끌어가는 트렌디한 그런하나의문화 컨텐츠라고 생각을 했거든요그래서 저희가 레이커스와 같이 해서또 저희의 브랜드도 알리고 또 한국의신문화도 알리는 그런계획을 사모님들맺을 때 직접 컨택하신 거잖아요 그기간이 꽤 걸렸습니다 6개월 6개월이상 걸렸던 것 같아요 왜CJ 왜 선택했을까진정성이 있었지 않나라는 생각을했습니다 왜냐면 왜 저희가 레이커스를택했는지에 대해서굉장히 차근차근히 좀 설명을 했고 또저희 스스로도 우리가 레이커스랑 한거 자체는 좋은데과연 우리가 우리 스스로가 준비가 돼있느냐 그게 가장 중요했거든요 그부분을얘기를 했을 때 그쪽에서굉장히 그거를 좀마음에 들어 하더라고요문화를 만들어 가고 또 사람들한테감동을 주고 그게 또 이제 저희라이프스타일 기업이 또 추구하는방향과 같아요[음악]첫 번째 했던 업무는 뭔가요 골프선수후원 담당이었는데요 그 당시에 이제정확히 5명이 있었어박세리 선수박희정 선수 배경은 이선화 강지민골프가 그렇게 인기가 많지 않았던2000년대 초반부터골프를 꾸준하게 후원을 해왔습니다어떻게 그때 미래에서 이렇게와가지고 본 건가요 다 기업들이 국내기업들이 보면 대중적인 스포츠를 많이후원을 하거든요 그래서 저희도 이제그런 걸 할 수 있지만스포츠를 통해서 저희 기업이 전하고자하는 어떤 변화나 혁신 그 다음에글로벌 넘버원 정신 그런 걸 좀보여주고 싶었거든요그러기에 골프가 굉장히적합하다고 생각을 했습니다 선수들은후원할 수는 있지만 대회를 개최하는것도 다른 문제잖아요 골프라는 종목에대해서 저희가 선수권도 해왔고 연결된부분도 있어 가지고골프 대회도 하게 됐고 대한민국최초의 lpg에 대회였고요 유망주들이또 해외로 나갈 수 있는교두보 역할도 하게 되었고 그 다음에또 뭘 할 수 있을까 생각을 하다가좀 더 글로벌 모드로 가보자 그래서2017년부터PG 투어 대회를 개최근데 요즘은 또 남자 선수들도 좀활약이 굉장히 좀 좋잖아요 그리고보면은 다들 이제 모자를그것도 보실 때 좀느낌이 어떠셨을까요 최근 들어서시는많이 성과를 내고 있거든요근데 저희가 남자 선수에 투자한게10년이 넘었습니다 아무래도국내에서는 아직도여자골프가 대세다 많은기업들이 후원을 하고 있고 그런환경이 안 됐기 때문에성과가 안 났던거다 그래서 저희가그런 퍼포먼스에 직접적으로 좀 관여를할 수 있도록후원을 해주면향후에 성과가 나지 않을까라는 생각을했었습니다 성과가 어떤가요 김시우프로 같은 경우에는5대 메이저라고 불리는 대회인데요거기에서도 만 21세 나이에 우승을했고 임성재 프로 올해의 선수상 또신인상도 수상을 한 바 있고 김주영선수 같은 경우는 이제 세계랭킹 100위권 안에 선수 가운데서4명CJ 대한통운 소속이죠 미국팀대 인터내셔널 팀 이렇게 해서굉장히 경련으로 열리는 데미고네 명이거기에 참가가 됐습니다 그거는 최초의일이었거든요 바람을 너무 차분하게하시니까굉장히 좋은 성과가 있었습니다대한통운만큼도조금 덕을 보일 수 있는 그 또 다른계열사도 있다면서요 비비고라는브랜드가 그 덕을 봤다라고 저는생각하고 예를 들어서 더 CJ 컵을진행을 할 때 직접 저희 셰프 분들이가거든요 무엇보다 선수한테는 먹는게굉장히 중요한데 저희가 대회를다니면서확인을 했던게 생각보다 음식에 신경을안 쓰고 있더라고요 대회장을찾는 해외 고객분들한테도 알릴 수있어서 굉장히 좋은 일이라고 생각을했고요 해외에서는덤플링이라고 불리기도 하지만 저희는정확히 만두라고 대한민국의음식을 세게 알리고 있고요 가시나 뭐제이슨데이 그 다음에리키 파울러라는 선수는 가출 소스라고있거든요 그거를 되게 좋아했어요 항상인터뷰를 하거나 그러면 음식 얘기를합니다 그때 자연스럽게 그렇게마케팅이 되고 홍보가 되니까저희한테는 저희는 진짜 일석이죠그러면 실제로 이렇게 자연스럽게도마케팅도 되고 했으니까 비비고가 좀해외 매출이 좀 올라갔나요 연결이되나요 특히 만두 같은 경우는4년 만에 미국 매출이 한 거의230%정도 이제 더 cg의 컵에 마케팅에효과라고도 생각을 하는데여러가지 저희가 이제 뭐 레이크로스후원을 통해서 또 비비고 브랜드를 더알리기도 했고2019년부터는 미국 시장 규모가한국을 안 찔렀습니다 한국보다 더많이 먹어요 그래서 2020년 전체매출에서 미국이 차지하는 비중이 한40.8% 그 다음에 이제 국내는 약35% 해가지고 비비고의 매출도올라갔다고 보시면 될 것 같습니다골프보다 더 생소한 종목들에게 그리고또 관심을 갖고 있다고요 또 동계스포츠도 과거에 했었습니다평창올림픽을 기점으로 해서 저희가이상호 선수 같은 경우는 알파인종목에서은메달도 획득했었구요 켈레톤의 윤성빈선수도 후원을 해서 여러분이 잘아시는 아이언맨이라고 그랬잖아요그래서 그 선수는 또금메달도 획득을 해서한국에서 이제박태환의 뒤를 잇는 수영 선수가있습니다황선호 선수 2020년 도쿄 올림픽때는 또 아시아 신기록을요즘 뭐춤이라는 장르 자체가 굉장히대세잖아요 그래서2024년부터브레이킹 댄스가 올림픽 정식 종목으로됐거든요 지금 올해 진행되는아시안게임에서가능성을 보고 또 국내 기업으로서는최초로 후원을 시작하게 됐습니다항상 그게 오히려 가능성을 갖고있다라고 생각하시는 거예요 전체입장에서는 너무나 영광스러운일이잖아요 대기업이와서 이제 후원해주겠다고 함께 하고싶다고 얘기하는데 그 선수들을 결정하실 때기준 같은 거 있으세요 당연히 이제선수가 과거에 냈던 아마추어 시절이나어렸을 때부터냈던 성과들을 일단 기본적으로 보고요그리고 이제 무엇보다 중요한게이선수의 어떤 마인드앞으로 향후에이 선수가 어떠한 목표를가지고이 종목에 임하고 있는지퍼포먼스도 되게 중요하지만 이런마인드가 되게 중요한게 결국 사람이생각하는 대로 좀 되는 경향이있거든요 그런 뭔가에 대해서 본인이목표를 가지고하고자 하는 의지 그런 것들을 저희는많이 보고 있습니다투자하고 있는 또 종목 중에 하나가모터스포츠입니다지난 2016년부터는 저희가 7년째cj대한통운이퍼레이스 챔피언십의 타이틀 스폰서로정해서모터스포츠에 대중화에도 많이힘쓰고 있는데요어떤 한 나라의 문화 수준을 가늠하는또 척도로 볼 수 있는 종목이고요대한민국에서는 아직은 좀 불모지지만스포레이스를 통해서모터스포츠의 대중화에도 또기대해 볼박세리 선수부터 박지성 김연아 손흥민선수까지 이름만 들어도 가슴이뜨거워지는 선수들의 뒤에는 바로 이런서포터들이 있었기 때문에 그런 업적이가능했던게 아닌가 생각이 들고요지금이 순간에도 정말 어린 유망주들이날개를 펴고 싶어할 것 같거든요관심을 갖고 지원해 주시면 좋겠습니다트렌드를 이끄는 최고의 토크 컨텐츠뭐다구독 좋아요 댓글 알림 설정으로 많은후원 부탁드립니다 고맙습니다[음악]