K-뷰티가 바꾼 올리브영 관광 지도

최근 압구정·성수의 카페나 팝업스토어 등 ‘MZ세대 핫플레이스’에서 외국인 관광객들을 심심찮게 볼 수 있다. 관광객들과 함께 골목 구석에 숨겨진 맛집 앞에 줄을 서는 경우도 흔하다. 대부분 K콘텐츠로 한국 문화를 접한 Z세대(1996년대 중반~2000년대생) 외국인 관광객이다. 과거 외국인들은 명동·동대문 등 전통 관광 코스를 주로 찾았다. 최근 한국 젊은 세대를 중심으로 소비되던 K컬처가 글로벌 대세로 떠오르면서 관광 지도가 넓어지고 있다. 트렌디한 경험을 원하는 Z세대 관광객들이 유튜브나 인스타그램 등 SNS를 보고 압구정·성수 같은 신흥 상권으로 몰린다. 이런 현상이 올리브영 빅데이터에서도 관측됐다. 올리브영이 외국인 관광객들의 대표적인 K뷰티 쇼핑 명소가 된 가운데, 최근 압구정·성수 일대가 새로운 K뷰티 관광 상권으로 떠올랐다. CJ뉴스룸이 올리브영 빅데이터를 통해 변화하는 K뷰티 관광 상권과 트렌드를 알아봤다. 방문객 8배 늘어난 올리브영 매장이 있다? 올해 상반기 강남·성수 일대 올리브영에 외국인 관광객들 방문이 크게 늘었다. 지난해 같은 기간 대비 외국인 방문객 수는 8배 늘었고 매출은 10배 이상 늘었다. 방문객 국적은 동남아가 가장 많았고 일본, 영미 국가들이 뒤를 이었다. 올리브영을 찾은 외국인 관광객들은 좋아하는 K팝 아이돌이 사용하는 제품을 따라 사는 경우가 많았다. SNS에서 젊은 세대들에게 인기 있는 한국의 신생 브랜드나 중소기업 상품을 구매하는 경향도 나타났다. 전통상권 vs MZ핫플, 잘 팔리는 상품도 다르다 동대문·명동·홍대 등 전통 상권 올리브영 매장과 압구정·성수 등 신흥 상권 매장의 판매 데이터를 살펴봤더니 재미있는 차이가 보였다. 상권별로 인기 상품군이 확연히 달랐다. 가족 단위 관광객이나 한국 여행 초심자들이 주로 찾는 전통 상권에선 기초화장품이 매출 상위권에 올랐다. 반면 20대 관광객들이 주로 찾는 신흥 상권에선 색조화장품과 이너뷰티 제품들이 강세를 보였다. 상권별 인기 상품을 살펴보면, 신흥 상권 올리브영 매장에선 무지개맨션의 립틴트 ‘오브제 리퀴드’, 리쥬란의 기능성 앰플인 ‘턴오버 앰플 듀얼 이펙트’를 비롯해 비비랩 ‘저분자 콜라겐’, 메디테라피 ‘속살 괄사’가 판매 상위 리스트에 올랐다. 기능성 화장품과 신생 색조 브랜드, 이너뷰티, 미용 소도구 상품들의 인기가 두드러졌다. 한국식 화장법에 관심이 높은 Z세대의 성향이 반영된 것으로 보인다. 전통 상권 내 올리브영 매장에서는 여전히 기초화장품이 강세였다. 과거 외국인 관광객들은 마스크팩 위주의 구매 패턴을 보였다. 최근엔 피부 특성에 따라 특정 부위를 집중 관리하거나 제형이나 사용법을 다양화한 제품들로 구매 패턴이 확장됐다. 대표 인기 상품으로는 코스알엑스의 ‘어드벤스드 스네일 96 뮤신 파워 에센스’, 토리든 ‘다이브인 저분자 히알루론산 수딩 크림’, YNM ‘레인보우 허니 립밤’, SNP ‘콜라겐 아이패치’ 등이 꼽혔다. 두 상권에서 공통적으로 인기 있는 상품도 있었다. 라운드랩의 ‘자작나무 수분 선크림’이다. 최근 해외 뷰티 유튜버나 틱톡커들이 ‘K뷰티 쇼핑 리스트’에서 ‘K선케어’ 제품들을 적극 소개하고 있다. 해외에선 얼굴과 전신 겸용으로 출시된 선케어 제품이 주를 이루는데 반해, 한국 선케어 제품은 제형과 보습감까지 고려한 다양한 라인으로 출시돼 인기를 끈다. K뷰티의 글로벌 영토 확장 K뷰티의 인기는 한국화장품 수출 실적으로 확인할 수 있다. 한국화장품 수출국은 2021년 153개국에서 2022년 163개국으로 늘었다. 지난해 국내 화장품 업체들의 총 수출액은 10조 2751억 원을 기록해 2021년에 이어 2년 연속 10조 원을 돌파했다. 코로나 팬데믹 기간 글로벌 뷰티 이커머스 시장이 급성장하며 한국 화장품의 온라인 판매가 늘어난 점이 영향을 미쳤다. 특히 전 세계 150여 개국에서 한국 화장품을 구매할 수 있는 ‘올리브영 글로벌몰’도 K뷰티 수출에 큰 역할을 하며, K뷰티 대표 플랫폼으로 자리매김했다. 특히 올리브영은 글로벌몰을 앞세워 해외 수출 노하우나 판매 경험이 없는 중소기업에게 각종 해외 마케팅과 물류 서비스 등을 지원하고 있다. 최근에는 올리브영을 통해 해외에서 먼저 인기를 얻은 국내 중소기업 브랜드가 다시 국내 시장에 진출하는 ‘역주행’ 사례도 나타나고 있다. 외국인 쇼핑 명소가 된 올리브영이 판매 채널인 동시에 홍보 지원 역할을 수행하며, 이들의 성장에 결정적 역할을 하고 있다. 자막 보기야 근데 여기 외국인이 왜 이렇게많아 무슨 행사하나 촌스럽게 왜 이래MZ세대 핫플이 이제는 외국인한테도유명하잖아 일어났어 그래[음악]전 세계를 질적인 K 콘텐츠 구매힘입어서 sns를 통해 현재핫플레이스를 찾거나 k팝스타가즐겨찾는 장소를 따라서한국의 여행하는게 대세 BTS성지순례 그런 거 덕분에 MZ세대핫플로 유명한 성숙 압구정 등 신흥관광 상권이 주장했다고헐 한국 여행 트렌드가 달라졌네 올해상반기 기준으로 강남 성수일 때올리브영 외국인 방문객 집계에 따르면가장 방문이 많았던 국가로는 동남아일본 영미 관광객 순위라고 전년동기간 대비 전체 외국인 수는 8배매출은 무려 10배 이상 성장했대열배야 잠깐만 나 국뽕 한 사발 들이켜도돼 7 대신 신인상권과 전통 상권에는재미있는 차이가 있어 어떤 차이20배 관광객들이 줄을 이루는신인상권에 비해서 가족단위 관광객과한국 여행 뉴비들은 여전히 명동동대문 같은 전통 상권을 찾거든 하긴클래식 에스더 베스트니까 그래서 신흥관광상권 내에 올리브영 매장에서는무지개맨션 오브제 리퀴드 라운드랩자작나무 수분 선크림 미주란 턴오버앰플 듀얼 이펙트처럼기능성 화장품여전히 기초화장품이 인기지만코스알엑스 어드밴스드 스네이프 16유심 파워 에센스 프리젠 다이브인저분자 히알루론산 수딩크림 등 피부특성에 따라서 제형이나 사용법을다양한 상품별로 확장이 됐어 그래도여전히 K 건강에 필수템은이마스크팩이 금요일 아니겠니 특히이러한 K뷰티의 성장은 한국화장품의글로벌 성장세를 보면 더 확실히느껴지지 어머머 여기서 더 지난해국내 화장품 업체 수출액은 10조2751억원으로2021년에이어서 2년 연속10제원을 돌파했다고 10조원 확찢었다무엇보다도 코로나 팬데믹 이후에 전세계적으로 이커머스 뷰티 시장이성행하면서온라인으로도 쉽게 해외 진출이가능해졌다는 이유가 가장 컸지 역시사람과 화장품은 국경이 없는 법이지하하하 너동시에 K뷰티 플랫폼으로자리매김한 올리브영 글로벌의 성장세도주목할 포인트한국 화장품을 구매할 수 있는 역직구플랫폼으로 해외에서 먼저 론칭된 중소브랜드들이 입소문을 타고 국내시장으로 다시 들어올 정도라고올리브영역주행뿐만 아니라 올리브영은 국내중소기업들에게 각종 해외 마케팅과물류 서비스 등을 지원하면서 세계와의앞장서고 있다고 하니까K뷰티의 영토 확장을 기대해봐도좋겠지 앞으로 누가 K뷰티를 묻거든올리브영을 보게 열어 세계적으로케이컬처의 비상과 관심이 높아진 지급한국을 넘어서 해외 무대로 발인에디딘올리브영 글로벌 시장에서 눈부신역량을 발휘할 K뷰티를 응원합니다