CJ, ‘CJ그룹관’과 ‘비비고 시장’으로 코리아하우스 흥행 견인

코리아하우스의 CJ 그룹관에서 관람객들이 K-컬처 전시물을 보고 있다. CJ그룹(회장 이재현)이 타이틀 스폰서로 참여한 대한체육회 주최 2024 파리올림픽 코리아하우스가 17일간 약 6만 4천여 명의 방문객을 불러들이며 성황리에 운영을 마쳤다. CJ는 지난 7월 26일(금)부터 8월 11일(일), 파리 중심에 마련된 코리아하우스에서 문화 홍보관 ‘CJ 그룹관’과 K-스트리트푸드를 직접 맛볼 수 있는 ‘비비고 시장’을 운영하며 흥행 ‘대박’을 이끌었다. 대한체육회 1등급 공식 파트너인 CJ는 팀 코리아 후원에 더해, 코리아하우스에서 K-푸드, K-뷰티, K-콘텐츠, K-드라마, K-팝까지 다양한 한국 문화를 유럽에 알리며 국가대표 ‘K-컬처 아이콘’으로 자리 잡았다. 연일 ‘오픈런’…17일간 64,569명 입장, 비비고 8,500인분 전량 매진 파리올림픽 코리아하우스는 해외 올림픽 현장에 마련된 역대 코리아하우스 중 최대 규모의 국가 홍보관이었다. 대한체육회가 양궁 경기가 열리는 앵발리드 인근의 3층 저택 ‘메종 드 라 쉬미(Maison de la Chimie)’를 임차했고, CJ를 비롯하여 카스, 하이브 등 총 15개 민간·공공기관이 참여했다. 국가대표 선수단 지원을 넘어 유럽에 우리 문화와 음식을 알리는 국가 홍보관 역할을 맡은 것이다. 25일 개관식 이후, 일반 방문객을 받기 시작한 26일부터 오전 11시 오픈 시간에 맞춰 입장 대기줄이 길게 늘어섰다. 방문객들은 3층 건물 곳곳에 마련된 다양한 전시와 체험 공간을 통해 ‘K-컬처’를 경험했고, 대형 스크린이 마련된 야외 정원에서는 매일 팀 코리아 주요 경기를 함께 응원하는 단체응원전이 열렸다. CJ는 단체 응원과 각종 공연이 진행되는 야외 정원에 ‘비비고 시장’을 열었다. 한국의 정과 에너지가 넘치는 ‘시장’을 파리에 재현하여, 떡볶이·만두·주먹밥·핫도그 등 비비고 제품을 활용한 세트 메뉴를 선보였다. 무더운 날씨에도 30분 이상 줄을 서는 방문객들의 열정 속에, 매일 준비한 500인분이 4시간 만에 동나, 한국의 길거리 음식을 향한 높은 관심을 확인할 수 있었다. 코리아하우스 야외 정원의 비비고 시장에서 음식을 사기 위해 기다리는 관람객들. 방문객 10명 중 7명 유럽에서…잘파(Z+알파) 세대 공략 성공적 이번 코리아하우스 운영이 성공적으로 평가받는 이유는 바로 현지 방문객 비율이다. CJ가 진행한 설문에 따르면, ‘CJ 그룹관’ 방문객의 10명 중 7명이 유럽인인 것으로 나타났다. 방문객의 57%가 프랑스인이었으며 영국·독일 등 인근 유럽 국적이 10%에 달했다. 파리 교민이나 한국인 관광객의 반가운 발걸음보다는, K-컬처를 새롭게 접하려는 유럽 현지인들의 방문이 많았던 것이다. 특히, 코리아하우스 내에서 가장 넓은 공간에 마련된 ‘CJ 그룹관’은 CJ 브랜드의 글로벌 영향력을 통해 라이프스타일 전반에 걸친 K-컬처를 알렸다. K-팝(MAMA, KCON)부터 K-뷰티(올리브영), K-콘텐츠(드라마 ‘선재 업고 튀어’, ‘눈물의 여왕’, 영화 ‘기생충’, ‘패스트 라이브스’ 등), K-푸드(비비고)까지, 관람객들은 CJ가 선보이는 다양한 K-컬처를 한 공간 안에서 경험할 수 있었다. ‘CJ 그룹관’의 관람 만족도는 평균 93.2%로 집계되었으며, 10대 이하(93.6%)와 20대(94%)의 만족도가 가장 높았다. 상대적으로 한국 문화에 익숙한 유럽의 잘파(Z+알파) 세대에게, CJ가 ‘K-컬처 아이콘’으로 성공적으로 다가간 것으로 풀이된다. ‘CJ 그룹관’ 방문 후 관심이 커진 브랜드로는 ‘bibigo 시장’에서 직접 맛보는 체험까지 가능했던 ‘비비고(33.7%)’가 꼽혔고, 올리브영(29.8%)이 뒤를 이었다. 미국 뉴욕에서 온 에릭 피츠는 “기생충을 7번이나 봤는데, CJ에 대해서는 잘 몰랐다. 이번 기회를 통해 CJ가 다양한 일을 하는 것에 대해 알게 되었다”고 말했다. CJ의 스포츠 후원 철학 지속 CJ는 프로스포츠를 넘어 아마추어 기초 종목으로 후원의 스펙트럼을 꾸준히 확장해 왔다. 현재는 수영, 브레이킹, 테니스. 육상 (투포환) 등 동·하계 총 7개 종목 34명의 선수를 후원하고 있다. 선수 개인뿐 아니라 종목 연맹 후원을 통해 종목 전체의 발전을 이끌며 스포츠 후원의 새로운 패러다임을 제시하고 있다. CJ제일제당은 지난해 6월 대한수영연맹, 11월 대한빙상경기연맹과 공식 파트너십을 맺는 등 대한민국 스포츠 발전에 힘을 쏟고 있다. 또한, CJ는 대한체육회의 1등급 공식 파트너이며, 팀 코리아 전체의 선전을 위해 지원을 아끼지 않았다. 금메달 13개를 포함하여 기대 이상의 선전을 펼친 팀 코리아의 뒤에는 CJ의 든든한 ‘밥심’ 지원이 있었다. CJ그룹 스포츠마케팅 관계자는 “이번 파리올림픽에서 CJ는 ‘장외 국가대표’라는 마음가짐으로 경기장 안팎에서 다양한 역할을 수행했다. 앞으로도 대한민국 스포츠 발전과 ‘K-컬처’의 힘을 기르는 일에 최선을 다할 것”이라고 말했다.