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- 밀라노 동계올림픽 코리아하우스 5일 개관…K컬처 체험 공간으로 문전성시
- CJ, 대한체육회 공식 후원사이자 2회 연속 코리아하우스 타이틀스폰서로 존재감
- 한국관광공사와 협업, 푸드·콘텐츠·뷰티 통해 K라이프스타일 알리는 홍보관 운영
- TEAM CJ, 팀 코리아 후원에 더해 K컬처 전파…경기장 밖 ‘문화 올림픽’ 이끄는 CJ
CJ가 밀라노·코르티나 동계올림픽 코리아하우스 홍보관에서 한국의 일상을 전세계에 소개하며, 파리에 이어 다시 한번 장외 문화 올림픽을 이끈다. 코리아 하우스는 밀라노 중심에서 한국의 일상을 경험할 수 있는 체험형 공간으로 구성되었으며, 지난 5일(목) 개관 이후 현지 방문객들로 문전성시를 이루고 있다.
대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 ‘팀 코리아’를 응원하고 지원하는 거점이자, 스포츠를 통한 문화 교류의 장으로서 지난 파리 하계올림픽부터 대중에 개방되었다. CJ그룹은 대한체육회의 공식 후원사이자 코리아하우스의 타이틀스폰서로 참여한다.
■ 한국관광공사와 손잡고…K편의점-K콘텐츠-K뷰티 하나의 동선에 담아내
CJ는 2024년 파리 코리아하우스에서 CJ의 다양한 브랜드를 알리는 그룹홍보관과 ‘비비고’ 간편식을 선보이는 식음 부스를 운영한 경험을 바탕으로, 밀라노에서도 한국의 라이프스타일을 담아낸 특별한 체험 공간을 마련했다.
밀라노 코리아하우스 한국 홍보관은 ‘데일리케이션(Dailycation)’을 주제로 꾸며졌다. CJ가 음식, 뷰티, 콘텐츠 등 다양한 분야에서 한국인의 일상에 깊이 스며든 만큼, 홍보관을 한바퀴 돌며 작은 서울을 느껴볼 수 있는 구성이다. 한국관광공사는 “한국인의 일상과 문화를 직접 체험하고자 하는 새로운 외국인 방한 관광 트렌드를 반영하여 콘셉트를 정했다”고 설명했다.
홍보관에 발걸음을 들이면 한강 편의점을 모티프로 한 ‘비비고’ 부스가 볶음면을 증정하며 방문객을 맞이한다. 이어서 한국의 대표적인 관광 명소를 콘텐츠 속에서 만나볼 수 있는 ‘CJ ENM’ 부스가 펼쳐지며, 마지막으로 ‘CJ올리브영’ 부스의 ‘립 터치업 바’에서는 즉각적인 이미지 변신이 가능한 립 컬러 제품을 증정한다. 방문객들은 한국의 편의점부터 올리브영 매장으로 이어지는 동선을 따라가며 CJ가 선보이는 K컬처를 경험할 수 있다.
■ 경기장 안팎 또 하나의 국가대표…’K컬처 대표 아이콘’ 입지 다지는 CJ
다양한 후원 기업들이 올림픽을 통한 홍보에 나서는 가운데, CJ는 자사 브랜드뿐 아니라 한국 문화와 라이프스타일 자체를 세계에 알리는 일에 앞장서고 있다. 경기장 안에서는 ‘팀 코리아’ 선수들의 도전을 응원하고, 경기장 밖에서는 코리아하우스를 중심으로 K컬처를 전파하며 ‘문화 올림픽’에 앞장선다.
CJ는 대한체육회 1등급 공식 후원사로서 밀라노 현지 선수단 도시락에 식자재 약 30여 종을 지원하고 있으며, 지난 1월 태릉·진천 선수촌에서 ‘비비고 데이’를 개최하여 스피드스케이팅·쇼트트랙·컬링 등 선수단에 특식을 제공했다. 올리브영은 해외에서 경기에 나서는 대한민국 국가대표 선수단을 응원하기 위해 출장·여행용 ‘K뷰티 키트’를 제작해 결단식에 참여한 한국 소속 출전 선수 전원에게 제공했다. TEAM CJ 소속 김민선·최가온도 밀라노 무대에서 글로벌 No.1을 향한 도전에 나서고 있다.
파리에 이어 밀라노까지 코리아하우스를 통해 한국의 문화와 일상을 세계에 소개한 CJ는, 2028년 LA 하계올림픽에서도 코리아하우스 참여를 이어갈 계획이다.
CJ 관계자는 “이번 밀라노 올림픽은 파리에 이어 다시 한번 유럽에 한국 문화를 알릴 수 있는 소중한 기회”라며 “K컬처를 전 세계인의 라이프스타일로 구현하는 통합 플랫폼 기업으로서 앞으로도 K-WAVE 확산을 선도하는 역할을 지속하겠다”고 밝혔다.
■ 주요 내용 한눈에 보기
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 행사 및 장소 | 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 코리아하우스, 2월 5일 개관 |
| CJ 참여 내용 | 대한체육회 공식 후원사 및 2회 연속 코리아하우스 타이틀스폰서, 한국관광공사와 홍보관 운영 |
| K라이프스타일 체험 | 비비고 K푸드, CJ ENM K콘텐츠, CJ올리브영 K뷰티 체험 공간 운영 |
| 국가대표 후원 | 선수단 도시락 식자재 약 30여 종 지원, 비비고 데이 특식 제공, K뷰티 키트 전달 |
■ 참고 영상
올리브영 립제품을 직접 발라보고
[음악]
비비고 제품과 K 콘텐츠를 함께
즐기며 즐거워합니다. 밀라노 코르티나
동계 올림픽 코리아 하우스가 [음악]
지난 5일 개관 이후 현지 방문객들로
북적이고 있습니다.
이번 동기 올림픽에서 대한체육회의
[음악] 공식 후원자이자 코리아
하우스의 타이틀 스폰서로 참여한
CJ는 코리아 하우스의 홍보관에
[음악] 한국의 라이프스타일을 경험할
수 있도록 특별한 체험 공간에
마련했는데요.
이번 시제 그룹 홍보가는 데일리
케이션이라는 컨셉으로 공간 구성을
기획했습니다. CJ가 부유한 IP
등을 활용해서 한국의 일상송에서
경험할 수 있는 K드, K콘텐츠,
K뷰티 등을 경험할 수 있는 공간으로
구성했습니다. 한강 카니 모티브로 한
비비고 [음악] 부스에서는 케이포드의
대표 브랜드 비비고를 소개하며 다양한
제품을 산보였는데요.
특히 비비고 SNS를 팔로우하는
당운객에게 [음악] 유럽 현지에서
판매 중인 비비고 볶음면 이종을
증정하며 큰 호응을 얻었습니다.
Allora, io ho
aspettative molto
alte perché comunque
è un brand molto
famoso di cui ho
sentito molto
parlare e
principalmente
assaggerò quello non
piccante. [음악] 콘텐츠를
통해 한국의 대표 강광 명소를 만나
볼 수 있는 CJ ENM 부스
올리브형 보스에서는 세이프립
타치어발을 운영하며 올리브형 립
제품을 체험할 수 있도록 [음악]
했습니다. 전 세계 방문객들은 한국의
파니전부터 울리부형 매장으로 이어지는
동선을 따라가며 CJ가 선보이는 K
라이프스타일을 [음악]
경험했는데요. 이번 밀란노
올림픽에서도 저희 K처 기반으로 하는
라이프스타일 기업에 [음악] 있는
이제 CJ는 어 다양한 그 K 문화를
알리기 위해서 그들의 일상에 녹가드는
하나의 콘텐츠로서 [음악] 노력을
하고자 합니다. 파리에 이어
밀라노까지 코리아 하우스를 통해
한국의 문화와 일상을 [음악] 전
세계에 소개한 CJ는 2028년 LA
하계 올림픽에서도 코리아 [음악]
하우스 참여를 이어간다는 계획입니다.
입니다.
[음악]
-
A. 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 코리아하우스는 2026년 2월 5일 이탈리아 밀라노에서 개관했습니다. CJ는 대한체육회 공식 후원사이자 2회 연속 코리아하우스 타이틀스폰서로 참여했습니다.
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A. CJ는 한국관광공사와 함께 ‘데일리케이션(Dailycation)’을 주제로 K푸드·K콘텐츠·K뷰티 체험 공간을 운영했습니다. 비비고 부스에서는 볶음면을 증정하고, CJ ENM 부스에서는 한국의 관광 명소를 콘텐츠로 소개했습니다. CJ올리브영은 립 터치업 바를 통해 립 컬러 제품을 증정했습니다.
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A. 데일리케이션은 한국인의 일상과 문화를 직접 경험할 수 있도록 구성한 홍보관 콘셉트입니다. 방문객들이 한강 편의점을 모티프로 한 비비고 부스부터 CJ ENM과 CJ올리브영 부스까지 둘러보며 한국의 라이프스타일을 체험하도록 기획됐습니다.
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A. CJ는 밀라노 현지 선수단 도시락에 식자재 약 30여 종을 지원했습니다. 2026년 1월에는 태릉·진천 선수촌에서 비비고 데이를 개최해 특식을 제공했으며, CJ올리브영은 결단식에 참여한 한국 소속 출전 선수 전원에게 출장·여행용 K뷰티 키트를 전달했습니다.
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A. CJ는 2024년 파리 하계올림픽과 2026년 밀라노·코르티나 동계올림픽에 이어 2028년 LA 하계올림픽에서도 코리아하우스 참여를 이어갈 계획이라고 밝혔습니다.
