- ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’ 등 헬스앤웰니스(H&W) 관련 제품군 모아 ‘제일 쉬운 건강 식단 솔루션’ 제안
- 건강하고 활력 넘치는 이미지의 캥거루 ‘미스터 캥’과 배우 신혜선의 활약 그린 일상 에피소드로 공감과 재미 모두 잡아
CJ제일제당의 건강 식단 캠페인 ‘제일쉽단’이 뜨거운 반응을 얻고 있다. 숏폼 중심의 영상 콘텐츠가 소셜미디어 채널에서 빠르게 확산되며 공개 20일 만에 누적 조회수 5천만 회를 넘어섰다.
지난달 10일 유튜브와 인스타그램을 통해 공개한 ‘제일쉽단’은 잘못된 건강 정보에 지친 소비자들에게 쉽고 간편한 식단 솔루션을 제안하는 디지털 마케팅 캠페인이다. 최근 건강한 식생활에 대한 관심이 높아지고 있는 헬스앤웰니스(Health&Wellness) 트렌드를 겨냥해 기획됐다. ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’, ‘The더건강한 닭가슴살’, ‘밸런스밀’ 등 일상에서 건강한 한 끼로 간단하게 즐기기 좋은 제품들을 선정해 함께 담아냈다. 하나의 브랜드나 제품만을 중심으로 했던 기존 디지털 마케팅과는 차별화된 새로운 시도다.
‘제일쉽단’은 넘쳐나는 건강 정보에도 불구하고 막상 식단 관리가 어려워지는 일상 속 여러 가지 상황들을 에피소드로 풀어내며 소비자 공감을 자극했다. 근육질에 건장한 이미지의 캥거루 캐릭터인 ‘미스터 캥’을 앞세워 신선한 재미까지 더했다. 각 에피소드마다 태권도 도복을 입은 미스터 캥이 벽을 부수고 등장해 잘못된 건강 정보를 바로잡고 상황에 딱 맞는 건강한 식단을 제안한다. 주인공인 배우 신혜선의 연기도 몰입감을 한층 높였다.
영상을 본 소비자들은 “최근 건강에 관한 ‘카더라’ 정보가 너무 많아 뭘 믿어야 할지 모르겠던 상황들이 그대로 담겨 있어 공감됐다”, “캥거루 주머니 속에서 제품이 나오는 장면이 너무 재밌고 참신하다” 등 긍정적인 반응을 보이고 있다.
‘제일쉽단’은 CJ제일제당의 역대 디지털 마케팅 캠페인 중 가장 빠른 속도로 높은 조회수를 기록하고 있다. 지난해 3개월 만에 누적 1억 조회수를 돌파하며 큰 화제를 모았던 ‘백설 1분링 육수커플’과 비교해도 더 빠른 속도다. CJ제일제당의 소비자 공감형 디지털 마케팅 전략이 이번에도 적중했다는 평가다.
캠페인의 주요 카테고리인 ‘햇반 잡곡밥’, ‘비비고 생선구이’, ‘The더건강한 닭가슴살’에 대한 네이버 포털 검색량은 전월 동기 대비 평균 약 200% 증가했다. 콘텐츠가 본격적으로 확산되기 시작한 지난달 11일을 기점으로 관련 제품에 대한 소비자 관심이 크게 확대됐다.
이 같은 화제성은 실제 판매로도 이어지고 있다. ‘제일쉽단’에 다뤄진 제품군들은 콘텐츠 온에어 이후 전체 합산 기준 전년비 두 자릿수 매출 성장률을 기록하며, 올해 누계 매출 700억을 달성했다. 특히 지난해 말 선보인 ‘비비고 연어 스테이크’는 캠페인 효과에 힘입어 출시 5개월도 채 되지 않아 누적 판매량 70만 개를 돌파했다.
미스터 캥은 오프라인으로도 소비자 접점을 넓혔다. 지난달 23일과 27일에는 각각 상암과 신촌에서 직접 대학생과 직장인 등을 만나 ‘햇반 잡곡밥’을 제공하며 그들의 건강한 식단을 응원했다. 이달에도 가정의 달을 맞아 어린이대공원과 대한노인회 등을 방문하며 ‘비비고 생선구이’와 ‘The더건강한 닭가슴살’ 등 캠페인 제품들을 나눌 예정이다.
CJ제일제당은 지난해 ‘습김치’부터 ‘1분링 육수커플’, ‘10분쿡 전자레인저’ 등 소셜미디어에서 빠르게 입소문을 타고 바이럴 될 수 있을 만한 참신한 소재와 방식의 디지털 마케팅 캠페인을 잇따라 선보였다. 올해도 이러한 흐름을 이어 ‘제일쉽단’을 시작으로 소비자 공감형 디지털 마케팅을 지속 강화할 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 “‘제일쉽단’ 캠페인은 헬스앤웰니스(H&W)가 단순 트렌드를 넘어 소비자의 일상에 깊숙이 뿌리내릴 수 있도록 돕겠다는 취지에서 기획됐다”며, “앞으로도 관련 제품 라인업을 확장하며 건강한 집밥 문화를 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.
