CJ올리브영, 2022년 전략 키워드는 ‘혁신 성장’…“건강한 아름다움을 지향하는 옴니채널 라이프스타일 플랫폼 도약의 원년 될 것”

CJ올리브영이 건강한 아름다움을 지향하는 옴니채널 라이프스타일 플랫폼으로의 도약을 선언했다. 올해 옴니채널 1위 사업자로서의 입지를 확고히 한 만큼, 한 단계 진화된 플랫폼 경쟁력을 바탕으로 혁신 성장을 가속화한다는 계획이다. 10일 DDP서 2021 어워즈&페스타 기념 미디어 커넥트…올해 성과와 내년 전략 방향 밝혀 지난 10일 ‘2021 올리브영 미디어 커넥트’ 간담회에서 구창근 CJ올리브영 대표가 올리브영의 주요 성과와 사업 전략에 대해 발표하고 있다. CJ올리브영(구창근 대표)은 10일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘2021 올리브영 어워즈&페스타’를 기념하는 미디어 커넥트를 개최하고, 올해 성과와 2022년 주요 전략 방향을 발표했다. 구창근 CJ올리브영 대표는 “올리브영은 국내에 없었던 시장을 개척하고 끊임없이 진화하고 있는 플랫폼이다”라며 “오프라인 유통기업 중 어디도 해내지 못한 옴니채널 전환을 성공적으로 진행 중이다”라고 강조했다. CJ올리브영은 이날 올해 연간 실적(취급고)을 잠정 집계한 결과, 전년 대비 13% 증가한 2조 4,000억 원을 달성할 것으로 예상된다고 밝혔다. 이는 국내 뷰티 시장(면세 제외) 성장률이 올해 2.8%에 그친 것과 비교해 유의미한 성과다. 특히 오프라인과 온라인, 글로벌 모두 3분기 기준 전년 대비 각각 13%, 58%, 107% 증가하며 채널 별로도 고른 성장을 일궈냈다. 연도20172018201920202021(E)매장수(개)1,0741,1981,2461,2591,265취급고(억)15,69718,35021,80920,98024,000<표1> CJ올리브영 매장 수 및 취급고 추이 CJ올리브영은 코로나19 상황에도 호실적을 달성한 요인으로 △뷰티와 헬스 상품 경쟁력 △매장의 진화 △성공적 옴니채널 전환을 꼽았다. 국내 뷰티 시장(면세 제외, 출처: 통계청, 서비스업 동향 조사 2021.12(내부자료))에서 CJ올리브영의 점유율은 2018년 1분기 8%에서 올해 3분기 14%까지 증가하며 뷰티 시장에서의 영향력을 키워나가고 있다. 또한 올해 CJ올리브영의 헬스 카테고리 매출은 4,000억 대를 돌파하며 신성장 카테고리로 성장했다. CJ올리브영은 이날 매장의 기능을 상품 판매만이 아닌 보관과 디스플레이 3가지로 정의, 끊임없이 진화하는 플랫폼이라 강조했다. 실제로 서울과 인천 지역의 온라인 주문 건수 중 매장을 통한 즉시 배송 ‘오늘드림’ 커버율은 올해 3분기 기준 39%에 달한다. 또한 브랜드가 아닌 트렌드 큐레이션에 기반한 상품 중심의 매장 디스플레이 기능도 올리브영만의 강점이라 밝혔다. 성공적 옴니채널 전환 역시, 2018년 말 ‘오늘드림’을 시작한 이후 매장과 온라인몰을 연계한 O2O(Online to Offline) 시너지를 강화해온 결과다. 올해 멤버십 수와 화장품 누적 리뷰 수는 각각 1,000만을 돌파했으며 모바일 앱(App)의 월간 활성 이용자 수(MAU)도 333만을 넘어섰다. 디지털 투자 지속, 오프라인 매장 진화, 트렌드 리딩 및 생태계 기여 통한 혁신 성장 가속화 CJ올리브영은 이러한 성과를 토대로 2022년을 기존 헬스앤뷰티 플랫폼에서 진화한 ‘건강한 아름다움을 지향하는 옴니채널 라이프스타일 플랫폼’으로 도약하는 원년으로 삼겠다는 계획이다. 이를 위한 2022년 전략 키워드는 ‘혁신 성장’이라 밝히며, △디지털 투자 지속 △오프라인 매장 진화 △트렌드 리딩 및 생태계 기여 등 내년 주요 전략 방향을 함께 공개했다. 디지털 투자 측면에서는 내년에도 온라인과 오프라인 플랫폼 전방위적으로 투자를 지속 확대해나갈 계획이다. CJ올리브영은 올해 7월 창사 이래 최대 규모의 디지털(IT) 인력 채용에 나선 바 있다. 디지털 기획과 개발 역량의 내재화 비중을 내년에는 80%까지 끌어올린다는 방침이다. 오프라인 매장 진화 측면에서는 CJ올리브영만의 차별화된 큐레이션 경험과 매장 디스플레이 기능을 강화한다. 이를 위해 플래그십과 타운 등 대형 매장 250개 점을 중심으로 대대적 리뉴얼에 들어간다. 트렌드 리딩 및 생태계 기여 측면에서는 뷰티와 헬스 중심의 건강하고 아름다운 라이프스타일을 제안하기 위한 새로운 카테고리를 개발하고 웰니스(Wellness) 트렌드에 적극 대응한다는 방침이다. 또한 자체 역직구 플랫폼인 ‘올리브영 글로벌몰’을 통해 신진 브랜드들의 해외 수출 게이트웨이(Gateway, 입구 효과) 역할을 강화하며 산업 생태계의 건강한 성장도 지속 이끌어나갈 계획이다. 한편, CJ올리브영은 이날 올 한해 고객 구매 데이터 약 1억 건을 기반으로 엄선한 28개 부문 134개의 어워즈 수상 상품과 함께 올해 헬스앤뷰티 트렌드 결산 키워드 ‘R.E.V.I.V.E(리바이브)’도 발표했다. 진세훈 CJ올리브영 MD사업부장은 올해 시장 경향을 보여주는 키워드 R.E.V.I.V.E는 뷰티 시장이 활기를 되찾기 시작했다는 의미를 담았다며 △루틴(Routine) △기능(Effect) △필수(Vital) △향(Incense) △비건(Vegan) △선망(Envy)을 꼽았다. RRoutine (루틴)새롭게 떠오른 헬스앤뷰티 루틴을 공략하는 신(新)시장 주목EEffect (기능)전문적인 솔루션을 제안하는 ‘고(高)기능성’ 상품군 강세VVital (필수)일상에 속 필수 요소로 부상한 건강식품 및 이너뷰티 고(高)성장IIncense (향)기분 전환, 개성 표현 수단으로 ‘향(香)’ 부상하며 상품군 확장VVegan (비건)가치 소비 트렌드 전방위 확산하며 ‘클린뷰티’ ‘비건’ 시장 확대EEnvy (선망)선망성 있는 프리미엄 화장품과 한정판 콜라보레이션 상품 각광<표2> 2021 헬스앤뷰티 트렌드 키워드 <R.E.V.I.V.E> 구창근 대표 “내년은 옴니채널 라이프스타일 플랫폼 도약의 원년.. 세상에 없던 혁신 만들 것” 지난 10일~12일 열린 ‘2021 올리브영 어워즈&페스타’ 행사장에 ‘2021 올리브영 어워즈’ 수상 상품들이 전시되어 있는 모습 구창근 CJ올리브영 대표는 “1억 데이터 기반의 공신력 있는 행사로 자리매김한 올리브영 어워즈&페스타는 뷰티 기반 라이프스타일의 현재와 미래를 보여주는 국내 대표 뷰티 페스티벌”이라며 “CJ올리브영은 내년을 건강한 아름다움을 지향하는 ‘옴니채널 라이프스타일 플랫폼’ 도약의 원년으로 삼고, 세상에 없던 혁신을 만들어갈 것”이라고 밝혔다. ※ 올리브영 어워즈&페스타는 고객 구매 데이터를 바탕으로 그 해의 트렌드를 보여주는 공신력 있는 지표 ‘올리브영 어워즈’를 2019년부터 컨벤션화 한 행사다. 올해 열린 ‘2021 올리브영 어워즈&페스타’는 12월 10일부터 12일까지 사흘간 서울 동대문디자인플라자에서 뷰티와 헬스 트렌드에 대한 고객들의 높은 관심을 증명하며 성황리에 진행됐다.