- 연 1회 진행되던 韓 최초 뷰티 페스타, 올해 5월 일본·8월 미국 LA 등 해외 거점서 순차 개최
- 전세계 팬덤-유망 中企 브랜드 잇는 오프라인 접점 강화…실질적 K뷰티 글로벌 인지도 확산에 주력
- 美 스토어 MD 전략·산업 교류 결합한 입체적 콘텐츠 발신…‘K뷰티 문화 앰배서더’로 활약
국내 최초의 뷰티 페스타로서 K뷰티 산업의 저변을 넓혀온 ‘올리브영 페스타’가 그 역할을 세계 무대로 확장한다.
CJ올리브영(이하 올리브영)은 올해 페스타를 일본과 미국 글로벌 주요 거점에서 순차 개최한다고 10일 밝혔다. 올리브영 페스타는 올리브영의 상품 큐레이션과 트렌드 인사이트를 바탕으로, 브랜드사(社)가 고객과 직접 만나 제품과 브랜드 경쟁력을 소개하는 체험형 페스티벌이다.
이번 ‘올리브영 페스타 2026’은 페스타의 기존 정체성을 유지하면서, K뷰티를 집약적으로 경험할 수 있는 월드투어 형태로 확장됐다. K뷰티의 면면을 한 번에 조망할 수 있는 대규모 구성 속에서 브랜드의 철학과 스토리, 제품을 직접 체험하고 현지 팬덤 형성으로 이어지도록 설계한 것이 특징이다.
특히 K뷰티에 익숙하지 않은 해외 고객층을 고려해 K뷰티 루틴과 노하우, 상품 경쟁력을 쉽고 빠르게 경험할 수 있도록 다양한 체험 요소를 배치할 예정이다. 또한 현지 인플루언서, 브랜드사, 뷰티 산업 관계자들이 참여해 활발한 네트워킹이 이루어질 수 있도록 K뷰티 산업 생태계 확장을 위한 실질적 비즈니스 공간도 마련한다. 이를 통해 한국 유망 중소기업 브랜드들의 해외 수출길을 열어주고 현지 유통망 진입을 지원하는 가교 역할을 수행할 계획이다.
월드투어의 첫 포문은 오는 5월 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’ 현장에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’으로 연다. 이어 8월에는 글로벌 뷰티∙컬처 트렌드가 교차하는 LA에서 ‘올리브영 페스타 LA 2026’을 개최해 브랜드들의 경쟁력을 본격적으로 알린다. 특히 ‘올리브영 페스타 LA 2026’은 올리브영만의 차별화된 큐레이션과 브랜드 스토리를 한눈에 보여줄 수 있는 공간에서 수백 개 브랜드가 한 자리에 모이는 대규모 쇼케이스로 꾸며진다. 현장에서는 현지 고객에게 건강한 아름다움의 가치를 전파하는 올리브영 특유의 스토어 경험을 생생하게 구현할 방침이다.
올리브영은 페스타 월드투어를 통해 K뷰티 브랜드 하나 하나의 가치를 현지 소비자에게 각인하는 ‘K뷰티 앰배서더’로서의 역할을 강화할 방침이다. 이를 위해 ‘HEALTHY BEAUTY PLAYGROUND(건강한 뷰티 놀이터)’라는 페스타 아이덴티티 아래, 전 세계 Z세대가 브랜드를 직접 보고 듣고 체험하며 기억할 수 있는 차별화된 콘텐츠를 선보일 계획이다. 이 밖에도 올리브영은 국내에서도 고객이 브랜드사와 만날 수 있는 페스타 개최를 준비 중이다.
올리브영 관계자는 “국내 뷰티 페스타의 원조인 ‘올리브영 페스타’는 2019년 론칭 이후 해마다 새로운 도전을 이어오며 수많은 중소 브랜드가 고객과 직접 소통하는 상생 플랫폼으로 자리잡았다”면서 “올해는 세계로 무대를 넓혀 글로벌 시장에 올리브영이 제안하는 K뷰티의 정수를 각인하고, K뷰티의 글로벌 성장을 주도해 나가겠다”고 밝혔다.
여러분 올리브영 페스타가 일본과 미국으로 간대요. 작년 봄 노들섬에서 열린 페스타에는 5일 동안 33,000명이 다녀가고 티켓은 열리자마자 매진. 108개 브랜드가 한자리에 모여서 섬 전체가 진짜 축제 분위기였죠. 올리브영 페스타는 그냥 K뷰티 전시회가 아니에요. 직접 발라보고 테스트해 보고 게임도 하고 토크도 듣고 고객은 내 루틴을 찾고 브랜드는 고객의 반응을 바로 듣는 진짜 만남의 자리였거든요. 그리고 이 페스타가 해마다 커진 이유도 분명합니다. 큰 브랜드만 빛나는 무대가 아니라 좋은 중소 브랜드가 발견되는 무대였기 때문이에요. 그런데 이번엔요. 그 보물섬의 열기가 이제 해외로 갑니다. 이름부터 딱 말해주죠. 올리브영 페스타 월드투어. 국내에서 연일에 열리던 페스타가 올해는 글로벌 주요 거점에서 순서대로 열립니다. 먼저 5월 케이콘 재팬 2026 현장에서 첫문을 열고요. 8월엔 미국 LA에서 더 크게 더 화려하게 K뷰티 쇼케이스가 펼쳐집니다. 핵심은 제품을 진열하는 행사가 아니라는 거예요. 현지 팬들이 K뷰티 루틴을 쉽고 재미있게 체험하고 브랜드는 인플루언서, 바이어, 업계 관계자를 만나서 실제 유통으로 연결될 수 있는 네트워킹까지 준비돼 있습니다. 사실 LA의 반응은 이미 검증됐죠. 케이콘 LA 현장에서 올리브형 부스에만
36,명이 다녀갔다는 소식도 있었고요. 그러니 월드 투어는 갑자기 나온 아이디어가 아니라 수요가 만든 다음 단계라고 볼 수 있습니다. 게다가 올리브영은 미국의 첫 오프라인 매장도 예고했어요. CJ 이재현 회장도 올리브영 임직원들에게 항상 글로벌 무대를 포함해 영토를 넓혀 달라는 메시지를 전했습니다.
한강위 보물섬에서 시작된 올영 페스타 이제 전 세계 지세대의 건강한 뷰티 놀이터로 무대를 넓혀갑니다. 다음 올영 페스타가 어느 도시를 들썩이게 할지 같이 지켜보자고요.
