🧐2분기 가장 사랑받은 모바일 라이브커머스 프로그램 TOP3는?
1위 [브티나는 생활] 성분에디터 모공앰플
6/27(방송일) / PV 51만
CJ온스타일의 대표 모바일 라이브커머스 프로그램인 ‘브티나는 생활’이 성분에디터의 모공앰플 대용량 상품을 판매했다. 이날 방송은 총 51만 명이 시청했다. 고정 진행자 브라이언과 성분에디터 브랜드모델인 방송인 장영란이 환상의 호흡을 자랑했다.
2위 [환승뷰티] 글램팜 고데기
5/8(방송일) / PV 29만 5천
매주 월요일 오후 8시 방송하는 뷰티&헬스 전문 라이브커머스 프로그램 ‘환승뷰티’에선 오희도 쇼호스트가 직접 사용해 보고 선별한 상품을 소비자에게 추천한다. 소통을 통한 뷰티 공감대 형성이 인기 비결이다.
지난 5월 고데기 상품인 ‘글램팜’ 방송을 29만 5,000명이 시청했다. ‘원플랫폼 프로젝트’로 모바일 MD와 TV MD가 상품기획부터 동시 진행한 상품이다. 모바일 라이브커머스 방송으로 상품 인지도를 높이고 사전 매출을 확보한 다음 TV홈쇼핑 방송을 통해 매출 볼륨화를 이룬 ‘Mobile to TV’의 대표 성공 케이스! 12일 TV 방송에선 주문 금액 9.15억을 달성하기도 했다.
3위 [건전지] 뉴트리원
4/7(방송일) / PV 27만 5백
건강기능식품 전문 라이브커머스 방송 ‘건전지:건강전문지킴이’가 뉴트리원의 이너뷰티 브랜드 비비랩 론칭 방송을 진행했다. 개그우먼 심진화가 출연해 뉴트리원 제품들을 특가에 판매하며 큰 호응을 얻었다.
🧐2분기 가장 많이 팔린 라이브커머스 상품 TOP3는?
1위 베베드피노 (유아동 시즌의류, 주문 금액 10억)
협력사와 1년간 논의 끝에 협업에 성공한 CJ온스타일 상품 라인업 강화 대표 사례다. 유통사 최초로 라이브 방송 셀러브리티를 활용해 차별화된 콘텐츠커머스 방송을 운영했다. 패션 카테고리 최초로 주문 금액 10억 달성 기록!
2위 일룸 (일룸X제이쓴 쿠시노 코지, 주문 금액 5.5억)
인테리어 디자이너이자 개그우먼 홍현희의 남편인 제이쓴이 출연한 프로그램에서 주문 금액 5.5억을 달성했다. CJ온스타일만의 콘텐츠커머스 특장점을 극대화한 방송.
유튜브 채널 ‘라이브쇼’에 웹툰 작가 홍네가 출연해 일룸 쿠시노 패밀리 침대의 특장점을 설명하는 예능형 영상으로 소비자를 사로잡았다. 재미와 특가 구매 기회를 동시에 제공한 사례다.
3위 데스커 (컴온스타일 데스커 책상&책장, 주문 금액 4.3억)
라이프스타일&가구 브랜드 ‘데스커’는 CJ온스타일의 상반기 캠페인 ‘컴온스타일’의 성공 사례다. ‘컴온스타일’은 지난 4월 14일부터 열흘간 V·모바일 등 전 채널을 연계해 진행한 원플랫폼 쇼핑 축제다. 데스커는 인기 셀럽 ‘제이쓴’과 협업해 사전 바이럴에 성공했다.
잠깐! 2분기 CJ온스타일 MLC 틈새 리뷰⌛️
모바일 라이브커머스(MLC) 대 격변 시기! 콘텐츠가 곧 매출이다. CJ온스타일 역시 주목도 높은 콘텐츠를 만드는 데 집중하고 있다. 유명 셀러브리티, 인기 크리에이터를 영입해 재미를 더하고 퀄리티 높은 영상으로 매력도를 높이고 있다. 유튜브를 통해 모바일 라이브커머스(MLC)와 연계된 다양한 볼거리를 제공한다는 점도 경쟁사와의 차별점이다.
다양한 플랫폼 인프라도 적극 활용한다. CJ온스타일은 ‘원플랫폼(One platform)’ 전략하에 모바일 라이브, TV홈쇼핑, T커머스, 이커머스, 유튜브 등 다양한 채널 리소스를 활용해 브랜드별 적합한 멀티채널 구성을 제안한다. 제품 콘셉트에 따른 콘텐츠 기획, 마케팅, 고객 서비스 등 맞춤형 솔루션도 제공한다.
