- 콘텐츠 기반 플랫폼 경쟁력 강화∙∙∙ 모바일 일간활성이용자수 54%↑, 앱 체류시간 30%↑
- 스타일 상품 큐레이션에 모바일 패션 주문량 22%↑∙∙∙ 2030 여성 44% 늘며 전체 성장 견인
- 콘텐츠 소비 지표도 상승∙∙∙ 영화 콘셉트로 한 숏폼 콘텐츠 누적 조회수 1천만뷰 돌파
CJ온스타일이 영화 흥행을 모바일 유입과 소비 확대로 연결시키며 콘텐츠 기반 모바일 플랫폼 경쟁력을 강화하고 있다.
CJ온스타일은 영화 <악마는 프라다를 입는다 2>가 개봉한 4월 29일부터 5월 8일까지의 데이터를 분석한 결과, 모바일 일간활성이용자수(DAU)가 전년 동기간 대비 54% 증가했다고 11일 밝혔다.
같은 기간 앱 체류시간도 30% 늘었다. 영화 콘텐츠에 관심을 갖고 CJ온스타일 플랫폼으로 유입된 고객이 앱 안에서 스타일을 탐색하고 쇼핑까지 자연스럽게 이어가며, ‘콘텐츠가 소비로 확장되는 구조’가 한층 강화됐다는 분석이다.
CJ온스타일은 국내 커머스 플랫폼 중 유일하게 4월 22일부터 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 함께 <악마는 프라다를 입는다 2> 테마의 대형 브랜딩 캠페인을 전개하고 있다. <악마는 프라다를 입는다 2>가 지난달 29일 개봉 이후 박스오피스 1위와 100만 관객을 돌파하며 흥행세를 보이고 있는 가운데, CJ온스타일은 영화에 대한 관심을 모바일 콘텐츠와 이색 쇼핑 경험으로 확장했다.
특히 2030 여성 고객층의 반응이 두드러졌다. 같은 기간 모바일 패션 주문량은 22% 증가했다. 이 가운데 2030 여성 주문량은 44% 증가하며 전체 성장을 이끌었다. 실제 CGV의 연령별 예매 분포에서도 2030대가 가장 높은 비중을 차지하는 등 콘텐츠 소비 주체로 젊은 여성층의 존재감이 확인됐다.
영화 속 ‘미란다’(메릴 스트립)와 ‘앤디’(앤 해서웨이) 두 주인공에게서 영감을 받아 큐레이션한 상품 전략도 적중했다. 셔츠·블라우스 주문량은 55%, 스카프·숄·케이프 등 포인트 아이템은 144% 증가했다. 영화 속 스타일을 ‘경험형 소비’로 전환한 결과다.
콘텐츠 소비 지표도 동반 상승했다. 영화를 콘셉트로 한 스타일 숏폼 콘텐츠는 누적 조회수 1천만 뷰를 돌파했다.
CJ온스타일 관계자는 “이번 캠페인은 콘텐츠 IP를 단순 협업이 아닌 플랫폼 유입 엔진으로 활용해 고객 행동을 유입-체류-소비로 연결한 사례”라며 “앞으로도 화제성 높은 콘텐츠와 모바일 경험을 결합해 차별화된 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.
