‘신규 브랜드 홍보용 최적화 콘텐츠 기획’
CJ온스타일이 라이브커머스 채널에서 힙합 콘서트 형식의 론칭 쇼케이스 를 열고 ‘갤럭시 Z 플립ㆍ폴드 4’를 판매한다. CJ온스타일은 고객에게 특별한 쇼핑 경험을 주는 콘텐츠로 브랜드 광고와 판매 효과를 모두 높이자는 취지로 이번 론칭 쇼케이스 행사를 개최한다.
‘갤럭시 Z 시리즈 4’의 전 세계 동시 판매 개시 시간인 16일 자정에 맞춰 라이브커머스로 판매 방송과 쇼케이스형 공연을 동시에 진행하는 곳은 유통업계에서 CJ온스타일이 유일하다. 삼성전자 갤럭시 Z 시리즈는 2020년 2월 첫 출시되어 작년에만 약 800만대가 팔렸을 정도로 전 세계 스마트폰 유저들의 큰 사랑을 받고 있는 모델이다. 지난 10일에 진행된 삼성전자의 공식 행사 ‘갤럭시 언팩 2022’를 통해 ‘갤럭시 Z 플립ㆍ폴드 4’을 처음 공개한 이후 언론과 대중의 기대감이 더욱 고조되고 있어 올해에만 판매량이 900만대를 넘어설 것으로 예상될 정도이다. CJ온스타일은 고객의 큰 관심이 몰리는 신제품 출시를 대대적으로 알리고 기념하는 특별한 이벤트를 개최하기 위해 삼성전자와 연합하여 단독 쇼케이스를 기획했다.
16일 0시 삼성전자 ‘갤럭시 Z 플립ㆍ폴드 4’ 판매 개시…힙합 콘서트 형식 쇼케이스 유통업계서 단독 개최
CJ온스타일은 모바일 앱 라이브쇼 탭에서 16일 0시부터 한 시간 동안 을 생중계할 예정이다. 릴보이, 미란이 등 MZ세대 사이에 큰 인기를 끌고 있는 힙합 뮤지션과 댄스크루 하리무가 출연해 랩/댄스 등 다채로운 공연을 선보일 예정이다. 유튜브에서 펭수에 이어 차기 대세 조류스타로 떠오르고 있는 캐릭터 ‘붱철’이 출연진과 함께하는 토크쇼 또한 기대를 모으고 있다. 콘서트와 토크쇼를 즐겁게 관람하며 상품에 대한 정보를 얻고 ‘갤럭시 Z플립와 폴드 4’를 구매할 수 있다.
상품 소개를 위한 최적화 콘텐츠 기획해 브랜드 홍보 효과 극대화…무대 배경 및 공연 분위기 어우러져 핵심 기능 소구
CJ온스타일은 브랜드 홍보 효과를 극대화하며 신상품 컨셉에 최적화된 콘텐츠를 선보이기 위해 콘서트형 쇼케이스를 기획했다. ‘갤럭시 Z 플립 4’의 타겟 고객층이자 소비 트렌드를 이끄는 2030 여성에 어필하는 콘텐츠로 화제성과 매출을 함께 높이자는 의도이다. 갤럭시 Z플립 시리즈는 반으로 접혀 휴대가 용이하며 셀카/영상 촬영도 편리하다. 비스포크 에디션 옵션을 선택하면 다양한 조합으로 디자인 커스터마이징까지 가능하다. 이런 상품 특징이 잘 표현되는 트렌디한 힙합 콘서트 무대 배경에 ‘갤럭시 Z 플립4’를 배치하여 브랜드 아이덴티티를 표현하고, 공연과 토크 도중 출연진들이 상품 핵심 기능을 자연스럽게 시연하는 방식으로 특장점을 소구할 계획이다.
스마트폰 전문 쇼호스트가 상품 설명만 진행하는 라이브커머스 별도 편성…고객의 후회 없는 구매 결정 돕기 위한 차원
CJ온스타일은 스마트폰 전문 쇼호스트가 상품 정보를 집중적으로 설명해주는 라이브커머스 방송도 별도로 편성한다. 판매를 유도하지 않고 정보만 충분히 제공함으로써 고객이 후회 없는 결정을 내리도록 돕자는 취지다. 15일 저녁 11시부터 방송 전까지 ‘갤럭시 Z 플립과 폴드 4’에 대한 기본 상품 정보, 스펙과 기능 등을 집중 설명한다. 새벽 늦은 시간에 방송을 못 시청한 고객을 위해 다음 날 16일 오전 10시에 추가 판매 방송도 진행할 예정이며, 이날 삼성전자 브랜드에 관심이 높은 고객이 다수 접속할 것으로 예상되어 삼성전자 비스포크 세탁기, 냉장고, 노트북 등 기타 상품을 판매하는 라이브커머스 또한 추가로 진행한다.
CJ온스타일 관계자는 “CJ온스타일은 판매 효과와 매출만을 높이기 위한 단순 판촉 행사가 아니라 고객의 즐겁고 색다른 쇼핑 경험을 만드는 이벤트형 프로모션을 기획하고 있다”라며, “각 회사의 대표 브랜드와 상품에 대한 광고/홍보 효과를 높이기 위해 최적화된 마케팅 전략과 차별화된 콘텐츠 기획으로 고객과 입점 협력사의 만족도를 함께 높여 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, CJ온스타일은 삼성전자 갤럭시 Z 시리즈 4 론칭 쇼케이스 행사와 연계하여 8/15~16 이틀 동안 다양한 카테고리 인기 상품 특별 할인가에 판매하는 특가워즈 행사도 진행한다. 로보락 로봇청소기, 메트로시티 패션 잡화, 인스턴트팟 냄비, 노부영 영어학습 교구, 여에스더 유산균 등 구매 금액에 따라 최대 만 오천원의 적립금 되돌려주는 등 실질적인 가격 혜택을 제공할 예정이다.
