- 마라톤 ‘월리런’ 참가권 국내 단독 판매∙∙∙ 18일 이색 라방으로 콘텐츠 커머스 경쟁력 강화
- ‘월리 인 서울’ 콘셉트로 서울 러닝 명소 누비는 등 IP 세계관 활용한 몰입형 콘텐츠 선봬
- 당일 완주자 대상 웰니스 큐레이션한 ‘완주팩’ 제공∙∙∙ 앱에서는 러닝 연계 상품 특가 판매
CJ온스타일이 러닝 트렌드와 글로벌 인기 IP를 결합한 이색 모바일 라이브 커머스(이하 라방)로 천만 러닝족 공략에 나선다.
CJ온스타일은 오는 18일 오후 7시 모바일 라방을 시작으로 27일까지 마라톤 대회 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드(이하 월리런)’ 참가권을 국내 단독 판매한다고 14일 밝혔다. CJ온스타일은 러닝이 단순 운동을 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 확산되는 흐름에 주목하고, 이를 앱 안에서 즐기는 경험 소비로 설계해 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화한다는 전략이다.
유니버설 스튜디오가 주최하고 신한카드가 타이틀 스폰서로 참여하는 ‘월리런’은 오는 6월 21일 서울 여의도 공원에서 개최된다. 총 9천 명 규모로, 10km와 5km 코스로 운영된다. 모티브가 된 ‘월리를 찾아라’는 영국 일러스트레이터 마틴 핸드포드의 그림책으로, 전 세계적으로 6500만 부 이상 판매된 글로벌 인기 IP다.
CJ온스타일은 티켓을 공식 론칭하는 18일 오후 7시 모바일 라방에서 ‘월리 인 서울’을 콘셉트로 IP 세계관을 활용한 몰입형 콘텐츠를 선보인다. ‘월리를 찾아라’ 속 빌런 캐릭터 ‘오들로’가 훔쳐 간 마라톤 티켓을 되찾기 위해 서울숲·한강·광화문 등 서울 도심 러닝 명소를 누비는 추격 서사를 풀어낼 예정이다.
티켓 구매 고객 전원에게는 월리런 유니폼과 양말, 스트링백, 배번호로 구성된 스타트팩을 제공한다. 스타트팩은 6월 2일부터 순차 배송된다. 또한 신한카드로 결제 시 20% 할인 혜택을 제공하며, 신한카드 고객은 17일부터 사전 구매할 수 있다.
CJ온스타일은 ‘월리런’ 티켓 단독 판매를 기념해 행사 당일 완주자에게 제공할 완주팩도 특별 기획했다. 웰니스 트렌드를 반영해 단백질 쉐이크, 견과류, 마스크팩 등으로 구성했으며, 현장에서는 오프라인 체험 부스도 운영할 예정이다.
또한 티켓 판매 기간 동안 CJ온스타일 모바일 앱에서는 인기 러닝화, 러닝웨어, 기능성 액세서리, 자외선 차단제, 이온음료 등 러닝 전후 과정에서 필요한 라이프스타일 아이템을 합리적인 가격대로 선보인다.
CJ온스타일 관계자는 “모바일 라방으로 마라톤 티켓을 선보이는 것은 이례적인 시도로, 빠르게 변화하는 라이프스타일 트렌드를 선제적으로 포착해 이를 고객이 즐길 수 있는 콘텐츠 커머스로 구현하고 있다”라며 “앞으로도 글로벌 IP와 라방을 결합한 새로운 콘텐츠를 통해 모바일 플랫폼 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 CJ온스타일은 올해 화제성 높은 IP 협업을 연이어 선보이며 모바일 플랫폼 영향력을 확대하고 있다. 지난달 KBO 협업 굿즈는 10일간 3만 5000개 판매를 기록했으며, 최근 월트디즈니 코리아와 함께 진행한 <악마는 프라다를 입는다 2> 캠페인에서는 모바일 일간 활성 이용자 수(DAU)와 앱 체류시간이 각각 54%, 30% 증가했다.
