“불황 무색… 170만 원 호가하는 로봇청소기 초대박 터뜨려”
지난 6일 간판 리빙 프로그램 ‘강주은의 굿라이프’서 프리미엄 올인원 로봇청소기 ‘로보락’ 신제품 업계 단독 론칭
CJ온스타일이 지난 6일 간판 리빙 프로그램 ‘강주은의 굿라이프’에서 프리미엄 올인원(물걸레+진공 청소) 로봇청소기 ‘로보락 S8 Pro Ultra(이하 로보락 S8)’를 홈쇼핑 업계 최초로 단독 론칭하며 뜨거운 반응을 얻었다. 170만 원 대에 달하는 고가 로봇청소기 2천대가 4분 만에 팔려나가며 주문액 30억을 달성하는 등 놀라운 기록을 세웠다.
‘품귀현상’ 로보락 대량 물량 확보 및 방송에서만 가격 할인 혜택 제공해 높은 인기… 지난 3월에도 26분 만에 18억 달성
CJ온스타일이 판매한 로보락S8은 지난 4월에 출시된 신제품으로 가사일을 획기적으로 도와 높은 가격에도 불구하고 품귀현상을 일으키고 있는 제품이다. 먼지통 비움·물걸레 자동 세척 등 로보락 시리즈의 올인원 청소 기능이 탑재된 것은 물론, 물걸레를 알아서 건조하는 열풍건조기능 등이 새롭게 탑재된 모델이다. CJ온스타일은 “없어서 못 판다”는 로보락 S8 물량을 어렵게 공수했을 뿐만 아니라 방송에서만 선보이는 특별 혜택을 제공해 고객들로부터 큰 호응을 얻었다.
특히, 밀레니얼 세대인 30대 고객들에게 반응이 높았던 것으로 집계됐다. 이 방송의 신규 및 휴면 고객 비중은 92%에 달했으며, 30대 구매 고객 비중은 54%로 높았다. 30~34세가 1위, 35~39세가 2위로 중장년층이 주 고객인 일반 TV홈쇼핑 방송에 비해 대조적이다. 편리한 생활을 추구하는 밀레니얼 세대들이 가사 노동의 피로감을 대폭 줄여줄 수 있는 프리미엄 신(新)가전에 대한 선호가 특히 높다는 분석이다.
CJ온스타일은 지난 3월 같은 방송에서도 ‘로보락S7’의 홈쇼핑 업계 단독 방송을 진행하며 소위 ‘대박’을 터뜨렸다. 26분 만에 1,500개 전체 수량 매진, 주문 금액 약 18억 원대를 기록하며 목표 대비 8배 이상의 실적을 기록했다. CJ온스타일은 지난해부터 로보락과 콘텐츠커머스 ‘브티나는 생활’, 유튜브 크리에이터 협업 등을 통해 협업을 진행하며 신뢰를 쌓아, 고객들에게 로보락의 프리미엄 라인업을 업계 단독, 특별가로 선보이고 있다.
“가사 노동 피로감 대폭 줄여 인기… 하반기에도 ‘로보락S8’과 함께 국내 출시 예정인 신모델 론칭할 것”
CJ온스타일 관계자는 “세련된 라이프스타일을 지향하는 중장년층을 비롯해 이른바 ‘이모님 가전’에 선호가 높은 30대 밀레니얼 세대 고객들에게 폭발적인 반응을 얻었다”며 “매 방송마다 수량을 확보하기 무섭게 품절되는 추세로, 고객 니즈에 대응해 하반기에도 현재 최대 인기를 구가하는 로보락S8과 함께 향후 국내 출시 예정인 신모델을 최대 혜택으로 선보일 계획”이라고 말했다.
