클린뷰티 브랜드 라운드어라운드가 ‘그린티 라인’ 집중 육성에 나선다.
CJ올리브영(이하 올리브영)은 자체 화장품 브랜드(PB) ‘라운드어라운드(ROUND A‘ROUND)’의 대표 상품군 ‘그린티 라인’을 새단장해 선보인다고 18일 밝혔다.
라운드어라운드는 올리브영이 지난 2015년 론칭한 라이프 코스메틱 브랜드다. 녹차 유래 성분을 활용해 피부 보습과 진정에 도움을 주는 ‘그린티 라인’ 스킨케어를 앞세워 ‘올리브영 클린뷰티’ 대표 브랜드로 인기를 끌고 있다.
대표 상품군 ‘그린티 라인’ 새단장…차 시배지 경남 하동으로 원료 산지 변경
라운드어라운드는 ‘그린티 라인’의 품질 향상을 위해 핵심 원료인 녹차의 산지를 변경하고, ‘필(必)환경’ 트렌드에 맞춰 포장재를 재활용이 용이한 소재로 변경하는 등 전면 개편에 나섰다.
먼저, 기존에 제주와 보성 등에서 수급하던 녹차는 경상남도 하동군에서 직접 공수해 활용한다. 하동은 국내 3대 녹차 산지이자, 우리나라에서 차를 가장 먼저 재배한 시배지(始培地)다. 지리산과 섬진강에 인접해 차 재배에 특화한 토질과 기후 조건을 갖춰 고품질의 녹차를 생산하고 있다.
‘하동녹차연구소’와 제품 연구개발 업무협약 체결…필(必)환경 트렌드 반영 포장재 개선
이를 위해 올리브영은 지난 17일, 하동녹차연구소와 제품 연구개발(R&D)을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 이번 협약으로 올리브영은 매년 하동산(産) 녹차 10여 톤을 라운드어라운드 ‘그린티 라인’ 제품 생산에 활용하고, 하동녹차연구소는 녹차의 효능을 극대화할 수 있는 각종 연구를 진행해 제품 개발을 지원한다.
이와 함께 제품의 포장재도 환경 보호에 적합한 방식으로 바꿨다. 대표 제품인 ‘그린티 약산성 클렌징폼’을 필두로, 화장품 용기는 재생 플라스틱을, 2차 포장(박스)은 재생 용지를 활용한다.
하승철 하동녹차연구소 이사장은 “MZ세대 고객으로부터 많은 사랑을 받고 있는 올리브영과의 협약을 통해 지역 경제 활성화는 물론 하동 지역의 이미지 제고에 큰 도움이 될 것으로 기대한다”며, “청정 지역인 하동의 녹차를 활용해 다양한 제품을 선보이고 양사 간 시너지를 낼 수 있도록 적극 협력하겠다”고 말했다.
“원료 수급부터 차별화…지속가능한 아름다움 위한 브랜드로 고객과 소통”
올리브영 관계자는 “우수한 품질의 청정 자연 원료를 사용하고 지속가능한 아름다운을 추구하는 라운드어라운드의 브랜드 가치를 반영해 원료 수급에서부터 포장까지 차별화했다”며 “피부와 환경 모두에게 이로운 클린뷰티 브랜드로 고객과 소통해 나가겠다”고 전했다.
한편, 라운드어라운드는 ‘그린티 라인’ 뿐만 아니라, ‘편백 라인’ 스킨케어와 바디케어, 디퓨저 등 카테고리 전반을 ‘지속가능한 아름다움을 위한 No.1 클린뷰티’라는 브랜드 슬로건에 맞춰 선보이며, 화장품 성분과 환경, 윤리를 고려하는 브랜드로 고객에게 다가갈 계획이다.
