디즈니 애니메이션 ‘겨울왕국 2’가 지난 7일 1천만 관객을 돌파하면서 올해 다섯 번째 천만 영화로 등극했다. ‘극한직업(2월)’, ‘어벤져스: 엔드게임(4월)’ ‘알라딘(5월)’ ‘기생충(6월)’에 이어, 한 해에 천만 영화가 다섯 편이 탄생한 것은 올해가 처음. CGV 리서치센터는 한국 영화 100주년이자 천만 영화 5편으로 한 획을 그은 2019년 영화 산업을 결산하며 ‘탈공식’, ‘20대’, ‘키즈패밀리’를 3대 키워드로 선정했다.
2019년 영화시장, 탈(脫)공식에 따른 성·비수기 경계 붕괴
CGV 리서치센터에 따르면, 2019년 영화 시장은 상하반기가 극명하게 반대 양상을 보였던 드라마틱한 한 해였다.
상반기엔 ‘극한직업’부터 ‘기생충’까지 연이은 흥행작들로 전국 관람객 비율이 전년 대비 13% 이상 성장했다. 특별관 N차 관람, 중장년층 관객 확대의 영향으로 상반기에만 천만 영화가 네 편이나 나온 것이다. 이에 CGV 관객 기준으로 신규 고객이 약 24%, 라이트 고객(연 5회 이하 극장을 방문하는 고객)이 약 23% 증가했다. 영화 시장의 저변이 대폭 확대됐다는 의미로 해석되는 부분. 올 한 해 전체 누적 관객 수가 2억4천만 명에 이를 것이란 기대감까지 흘러나왔었다.
그러나 하반기엔 이러한 기대감이 사그라들었다. 여름 방학 성수기가 흔들리고 9월 시장 역시 부진이 지속된 것이다. 지난 8월 전국 관람객은 전년 대비 82% 수준인 약 2천5백만 명. 8월 관람객 수가 2012년 이후 최저치를 기록했다. 추석 기간 일평균 관람객 역시 128만 명에 머물며 지난해 대비 3% 이상 감소했다. 다행히 11월 ‘겨울왕국 2’의 흥행과 연말 한국 영화 대작들의 영향으로, 2013년 연간 관람객 첫 2억 명 돌파 이후 깨지지 않던 관객수 2억2천만 명을 넘어설 것으로 예상된다.
이런 시장 상황에서 가장 눈길을 끄는 특징은 전통적인 시장 지형의 변화다. 비수기 개봉 영화가 크게 성공하고, 반면 성수기 대작들이 기대에 못 미치며 성·비수기 경계가 모호해지는 탈(脫)공식화 현상이 나타난 것이다. 특히 여름 방학 성수기, 추석 등 성수기 시즌에 개봉한 한국 대작 영화들이 관객의 선택을 못 받는 기현상이 벌어졌다.
대신 흔히 보릿고개라 불리던 6월과 11월에 관람객이 전년 대비 각각 51%, 8%를 성장하며 비수기의 개념을 흔들었다. 최근 5년간 월별 전국 관람객 평균 기준으로 살펴볼 때 6월은 1천5백만 명 수준으로 연간 4번째로 관객이 적은 달이었는데, 올해엔 2천3백만 명의 관객을 모았다. 올해 2번째로 관객이 많은 달이 됐다. 11월 또한 연간 3번째로 적은 달이었는데, 올해엔 5번째로 관객이 많은 달이 됐다.
20대 관객, 급변하는 시장 속에서 더 중요해진 세대로 부각
지난 5년간의 전국 관람객 규모로만 보면, 연간 2억 명이 넘는 전국 관람객과 매년 등장하는 천만 영화로 시장에 큰 변화가 없는 것처럼 보일 수 있다. 그러나 올 한 해만 들여다 봐도 주당 10편 안팎의 개봉작과 58%까지 치솟는 개봉 첫 주말 누적 관람객 비중으로 치열한 경쟁이 펼쳐진 것을 확인할 수 있다.
CGV 리서치센터는 이렇게 급변하는 영화 시장 상황에서 최종 관람객과 가장 상관 관계가 높은 것은 20대의 관람 의향이라 손꼽으며, 20대가 리딩하는 관람 형태에 주목할 필요가 있다 말했다. 참고로, 20대 관람 의향과 최종 관람객 상관 계수는 0.634로 전 연령대에서 가장 높다.
20대 관객은 콘텐츠를 조기 수용하고, 가치 소비 관람 패턴을 보인다. 또한, 또래 집단과 경험을 공유하고, 이를 통해 이슈를 재생산한다. 즉, 신뢰할 수 있는 사람을 따르며 정보를 얻는 ‘팔로인(Follow+人)’이자, 실감 나는 경험을 추구하는 ‘실감 세대’인 것.
대표적인 예시로 영화 ‘알라딘’을 들 수 있다. ‘알라딘’의 개봉 첫날 관람객은 7만3천 명에 불과했다. 천만 영화 중 개봉일 성적이 10만 명 미만인 것은 ‘알라딘’이 유일하다. 그러다 20대 관객 중심으로 입소문이 퍼지면서 전 연령대로 확산됐을 뿐 아니라, 4DX N차 관람을 주도하면서 1천만 관객 돌파의 원동력이 됐다.
참고로 2019년 CGV 영화 소비 행태 조사 기준, 2024세대는 개봉 당일 또는 개봉 직후 관람 비중의 34.8%를 차지한다. 또, 2529세대는 영화 관람 후 22%가 관람평을 남겨 전 연령대 대비 가장 높은 수치를 기록했다. 재관람 비중도 20대가 32.8%로 다른 연령대 대비 가장 높다. 특별관, 4DX의 경우에도 20대 관람객이 작년 대비 올해 34.6%나 증가했다.
키즈패밀리 주목, 아이들이 관람 영화를 주도한다
CGV 리서치센터는 아이를 동반한 3549세대의 키즈패밀리에 집중했다. CGV 회원 티켓 수 기준, 올해 3549세대의 관람 인구 비중은 과거 대비 줄었으나, 인구수 대비 티켓 수는 오히려 늘었다. 자녀 발권이 늘어났기 때문이다. 2019년 11월 기준 3549 세대 발권 중 27%가 자녀 발권으로, 2017년 대비 3%p 늘었다. 청소년 발권 비중도 동기간 1.4%p 높아져 17.5%를 기록했다.
아이 스스로 영상 프로그램을 선택해 시청하기 시작하는 나이가 만 3세 이하라고 하는데, 지난 8월에 개봉한 ‘안녕, 티라노’의 경우 CGV 관객 기준 19세 이하의 관람 비중이 51%, 자녀의 관람 결정 비율이 68%를 넘었다. 아이들이 영화 소비의 주최가 된 것이다. 특히 ‘겨울왕국 2’는 아이들이 관람을 주도한 끝판왕. 아이들 사이에서는 누가 먼저 영화를 관람했는지가 화두였다. ‘4DX 타러 간다’는 신조어가 탄생했을 정도. 극장가에는 주인공 ‘엘사’와 ‘안나’의 드레스를 입고 영화를 관람하는 어린 관객도 넘쳤다. 극장 매점과 영화 굿즈를 판매하는 씨네샵 역시 긴 줄이 이어졌다.
CGV 리서치센터 오영준 부장은 “최근 3년간 500만 이상 관객 작품을 보면, 부모와 함께 영화를 관람하는 키즈패밀리 비중이 상당히 높은 것을 알 수 있다. 심지어 주말 사전 예매는 40대 관객이 가장 높다”며, “부모와 아이의 영화관 경험은 미래의 영화 시장을 위해 필수인 만큼, 키즈패밀리, 특히 아이들을 대상으로 많은 관심을 집중해야 할 때”라고 말했다.
