한강에 떠 있는 노들섬이 거대한 ‘보물섬’으로 둔갑했다. 3,500평 부지에 인디언 텐트 모양의 부스가 줄지어 들어섰고, 행사를 즐기는 뷰티팬들의 함성과 음악, 뜨거운 열기가 섬 전체를 채웠다. 놀이동산을 떠오르게 하는 이곳, 국내 최대 뷰티 행사인 ‘2025 올리브영 페스타’ 현장이다.
‘2025 올리브영 페스타’는 지난 5월 21일부터 25일까지 서울시 용산구 노들섬 일대에서 열렸다. 5일간 관람객 3만 3000명과 글로벌 바이어·인플루언서·K뷰티 산업 종사자 등 업계 관계자 3700여 명이 페스타 현장을 찾았다. 올리브영은 올해부터 페스티벌 무대를 실내에서 야외로 옮겼다. 그만큼 체험과 축제 요소가 강화됐다.
이번 페스타는 국내 뷰티 행사 사상 최대 규모로 열렸다. 팬덤이 두터운 인기 브랜드부터 새롭게 입소문을 타는 신규 브랜드까지, 총 108개 브랜드가 84개 부스를 차렸다. 입장권은 사전 예매 시작과 동시에 완판됐다.
뷰티 업계와 소비자들의 관심과 기대 속에 진행된 대한민국 최대 뷰티 페스티벌. 노들섬의 자연을 배경으로 펼쳐진 ‘2025 올리브영 페스타’ 현장에 CJ뉴스룸이 다녀왔다.
노들섬, ‘K뷰티 보물섬’ 되다!
‘2025 올리브영 페스타’의 컨셉은 보물섬이었다. ‘럭스에디트’ ‘스킨케어’ ‘색조 메이크업’ ‘헬스케어’ ‘퍼스널케어’ 5개 테마존이 각각 다이아몬드, 에메랄드, 루비, 사파이어, 자수정 테마로 꾸며져 K뷰티 보물섬으로 탐험을 떠나는 듯한 느낌을 주었다.
부스별로 이벤트와 체험 프로그램도 다양하게 준비됐다. 슈팅 게임이나 공 굴리기 게임, 체력 테스트 등 다른 뷰티 박람회에서 보기 어려웠던 게임과 몰입형 콘텐츠들이 관람객들에게 새로운 재미를 선사했다. 부스 곳곳에서 즐거운 환호성과 함성이 끊이지 않았다.
올리브영은 야외에서 관람객들이 불편함을 느끼지 않도록 작은 디테일까지 세심하게 챙겼다.
우선 날씨가 더워져도 안전하게 페스티벌을 즐길 수 있도록 커다란 백팩과 물, 쿨시트, 우양산으로 구성된 ‘어드벤처 키트’를 제공했다. 행사장 곳곳에는 아이스존을 설치해 더위에 지친 관람객들이 언제든 시원한 물을 마실 수 있도록 했다.
저녁 시간 잔디광장에서 진행된 야외 문화 공연 프로그램 ‘올리브 그린 사운즈 with CJ문화재단’에선 CJ문화재단이 발굴하고 육성한 인디 뮤지션들의 야외 버스킹 공연이 펼쳐졌다. 잔잔하게 펼쳐지는 음악이 초여름 밤 축제 분위기를 한층 더 띄웠다.
‘올리브영 페스타’가 새롭게 만드는 뷰티 트렌드
2019년 시작한 ‘올리브영 페스타’는 소비자와 국내외 뷰티 업계를 잇는 플랫폼으로 진화하고 있다. 특히 올해는 고객들이 뷰티를 놀이처럼 즐길 수 있도록 K뷰티를 하나의 문화 콘텐츠로 만들어 새로운 트렌드를 제시했다.
이번 페스타에는 웨이크메이크, 마녀공장, 차앤박 등 올리브영 인기 브랜드부터 신생 브랜드까지 무려 108개 업체가 참여했다. 국내 뷰티 페스티벌 중 100개가 넘는 브랜드가 한자리에 모이는 건 ‘올리브영 페스타’가 유일하다. 다양한 브랜드와 뷰티 콘텐츠를 한 자리에서 만나볼 수 있어 관람객들의 현장 반응도 뜨거웠다.
평소 두피 관리에 관심이 많았다는 한 관람객은 “헤어 제품은 매번 다른 제품을 사서 테스트하기에 부담이 있는데 한 자리에서 다양한 제품을 체험할 수 있어 좋았다. 실제 구매에도 참고할 계획”이라고 말했다.
‘어드벤처 키트’로 받은 배낭을 가득 채울 만큼 풍성한 선물들도 큰 화제를 모았다. 샘플은 물론 본품을 무료로 나눠주는 부스도 적지 않았다. 블로그와 SNS를 통해 올리브영 페스타 부스별 증정품 정보와 효율적인 이동 동선이 담긴 ‘꿀팁’들이 공유되기도 했다.
방문객과 입점 브랜드, 모두의 마음을 사로잡은 뷰티 축제
새로워진 올리브영 페스타는 참여 브랜드에게도 좋은 기회가 됐다. 이번 페스타에 참여한 신생 뷰티 업체 관계자는 “오프라인 매장이 없어 고객과 가까이할 기회가 많이 없었는데, 올리브영 페스타를 통해 고객과 소통할 기회가 생겨 반갑다”며 “현장에서 만난 고객들의 피드백을 추후 신제품 출시에 반영할 예정”이라고 전했다.
실제로 다수 브랜드에서 재출시 요청이 많은 단종 제품이나 출시 전 제품을 선보이며 고객들의 반응을 살피기도 했다.
이번 페스타는 특히 중소 브랜드들의 만족도가 높았다. 올리브영은 협력사 동반성장 프로그램 강연인 ‘퓨처 커넥트’를 통해 중소 브랜드에게 해외 진출 노하우를 공유하는 자리를 마련하기도 했다. 미국, 일본, 홍콩, 동남아 등 글로벌 주요 플랫폼 관계자 약 400명을 초청해 올리브영에 입점한 중소 브랜드를 체험할 수 있도록 자리를 마련하고 K뷰티 산업에 대해 함께 이야기하는 시간도 가졌다.
해외 바이어들도 새로운 형식의 뷰티 페스티벌에 대해 신선하다는 반응을 보였다. 행사에 참여한 일본 뷰티 관계자는 “뷰티를 다양한 콘텐츠로 즐기는 모습이 굉장히 새롭고 흥미로웠다”며 “한국의 경쟁력 있는 신생 브랜드들을 다양하게 만나볼 수 있어 좋았다”고 방문 소감을 밝혔다.
