- 중반부 넘어선 쇼미더머니12, 이전 시즌 전체 회차 시청 지표 경신하며 인기몰이
- IP 확장 전략 주효… 스핀오프 야차의 세계 합산 시 쇼미 전 시즌 대비 유료 구독기여 3배 증가
- 티빙 쇼츠 서비스로 팬덤 참여 극대화… 쇼츠 이용시간 급증하며 야차 팬덤 화력 입증
약 3년 만에 새 시즌으로 돌아온 힙합 서바이벌 <쇼미더머니12>가 중반부를 넘어서며 이전 시즌을 뛰어넘는 성과를 기록하고 있다. 스핀오프로 선보인 티빙 오리지널 <쇼미더머니12: 야차의 세계>를 통해 파워IP의 위력을 다시금 확인했다.
<쇼미더머니12>는 총 12회 중 절반에 해당하는 6회 공개일 기준, 이미 <쇼미더머니11>의 전체 시청 UV를 넘어섰으며, 티빙 유료 구독 기여 기준으로도 25% 더 높은 수치를 기록했다.
<쇼미더머니12>의 패자부활전 성격으로 동시 공개된 <야차의 세계>를 합산하면 화제성은 배가된다. 동일 회차(6회) 성과를 비교하면, 두 콘텐츠의 유료 구독 기여도는 <쇼미더머니11> 대비 3배 이상 높은 수준으로, 콘텐츠를 오가며 선보인 세계관의 연결에 팬덤의 반응은 뜨거웠다.
특히 <쇼미더머니12> 시청자 중 <야차의 세계>를 시청한 이용자 비율은 꾸준히 증가해, <야차의 세계> 최종회 공개일에는 1회 대비 195%까지 늘었다. 본편에서 탈락한 래퍼가 스핀오프에서 도전을 이어가고, 다시 본편으로 복귀하는 구조가 이용자 유입의 선순환을 형성한 것이다.
티빙에서 쇼츠를 이용해 새롭게 시도하는 <야차의 세계 Part2>는 팬 참여를 한 단계 더 끌어올리고 있다. 이용자들은 매주 참가 래퍼들이 직접 찍은 쇼츠 영상을 보고 좋아요로 응원을 보낼 수 있으며, 최종 우승자는 <쇼미더머니12> 최종회 생방송의 스페셜 무대에 서게 된다. 팬들이 직접 결과를 만드는 참여형 구조다.
실제로 지난 7일 시작된 3라운드에서는 <야차의 세계> 출연 래퍼들이 상위권에 다수 포진하며 플랫폼 내 ‘야차’ 팬덤의 화력을 여실히 보여주고 있다. 쇼츠 배틀 첫 라운드 개시 직후 일주일 간 티빙 이용자의 총 쇼츠 시청시간도 전주 대비 약 2.5배 급증했다.
티빙 관계자는 “파워IP에 집결된 팬덤이 직접 참여해 콘텐츠를 완성하는 참여형 콘텐츠까지 이전에 없던 새로운 성과를 만들고 있다”면서, “앞으로도 다양한 콘텐츠 혁신을 통해 독보적인 K-콘텐츠 모델을 지속적으로 선보일 것” 이라고 말했다.
한편, <쇼미더머니12>가 지난주 음원미션 공개 후 발매한 음원 전곡이 차트 진입에 성공한 가운데 지코, 크러쉬 팀의 ‘TICK TOCK’이 멜론 차트 TOP100에서 순항하며 열기를 이어가고 있다. <쇼미더머니12>는 매주 목요일 밤 9시 20분 Mnet과 티빙을 통해 방송되며, 티빙 오리지널 ‘야차의 세계 PART 2’는 매주 토요일 낮 12시 새로운 라운드가 공개된다.
