일본 콘텐츠의 무대를 세계로, CJ ENM이 넓히는 한일 공동제작의 가능성

일본은 세계가 인정하는 콘텐츠 강국입니다. 애니메이션, 만화, 게임 등 글로벌 경쟁력을 갖춘 IP와 견고한 내수시장을 바탕으로 오랫동안 독자적인 미디어 생태계를 일궈왔습니다. 최근에는 이 경쟁력을 드라마 등 영상 콘텐츠로 넓히려는 움직임이 일본 안팎에서 빨라지고 있습니다. 글로벌 OTT의 성장과 정부의 콘텐츠 산업 육성 전략이 맞물리면서 새로운 문이 열리고 있기 때문입니다. 이 변화의 한가운데에서 CJ ENM은 일본의 파트너사들과 손잡고 한일 공동제작을 확대하고 있습니다. 한국에서 쌓은 기획·제작·유통 역량에 일본의 창작 DNA를 더해, 처음부터 세계 시장을 겨냥한 콘텐츠를 함께 만들어가는 방식입니다. 탄탄한 내수를 넘어 더 넓은 글로벌 무대로. 일본 콘텐츠 산업의 새로운 도전에 CJ ENM이 어떻게 함께하고 있는지 살펴봅니다. 자막 보기여기 서로 다른 매력으로 전 세계를 사로잡은 화제의 콘텐츠들이 있습니다. 한국의 K-콘텐츠와 많이 비슷하지만 정작 이들이 만들어진 곳은 일본 땅입니다. 오늘은 새로운 가능성을 찾아가고 있는 일본 속 K-콘텐츠와 한국 창작자들의 이야기입니다.지난달 공개되자마자 세계 각국에서 돌풍을 일으킨 드라마 ‘메리베리러브’. 이 작품은 한국의 콘텐츠 기업 CJ ENM과 일본 지상파 방송사 닛폰TV가 함께 선보인 최초의 공동 제작 프로젝트로 단숨에 아시아를 넘어 멀리 유럽에서도 좋은 반응을 얻었습니다.업계에 같이 일하는 동료분들이 지금까지 일본에서 없었던 한드와 일드의 적절한 결합이 된 작품이다. 앞으로 이 작품이 시작이 돼서 일본 드라마에도 어떤 새로운 바람을 일으켰으면 좋겠다 이렇게 말씀을 많이 주셔가지고 저 개인적으로 뭐 너무 즐겁고 뿌듯했습니다.기존의 한일 합작 드라마가 주로 양국의 교류에 초점을 맞췄다면 ‘메리베리러브’는 기획 단계부터 일본과 세계 시장을 동시에 겨냥했습니다. 일본의 배우와 스태프가 K-드라마 제작 시스템 안에서 함께 작품을 만들고, 그 결과가 전 세계 시청자에게 닿았다는 점에서 ‘메리베리러브’는 한일 양국의 드라마 제작 방식의 새로운 선택지를 제시한 작품이라 할 수 있습니다. 일본은 세계적인 콘텐츠 강국이자 자국 콘텐츠에 대한 애정이 유독 각별한 나라입니다. 특히 일본의 콘텐츠 소비는 단순한 시청에서 끝나지 않습니다. 좋아하는 작품과 캐릭터를 굿즈로 소장하고 다양한 팬 활동을 통해 오랫동안 즐기는 이른바 ‘오시카츠’ 문화가 깊이 자리 잡고 있는데요. 이처럼 강력한 자국 콘텐츠와 팬덤을 가진 일본은 해외 기업이 정착하기까지 유독 많은 시간과 전략이 필요한 시장인 동시에 하나의 IP가 다양한 사업으로 확장될 수 있는 매력적인 시장입니다. 또한 일본은 전통적으로 지상파 방송사의 영향력이 강한 시장입니다. TVer와 U-NEXT 등 자국 플랫폼들이 강력한 경쟁력을 유지하고 있는 것이 특징인데요. 한국 드라마는 주요 OTT를 통해 꾸준히 인기를 얻으며 존재감을 넓혀가고 있습니다. CJ ENM은 이러한 변화 속에서 새로운 기회를 발견했습니다. 일본에서 오랫동안 한국 콘텐츠를 소개하며 쌓아온 신뢰를 바탕으로 현지에서 직접 콘텐츠를 기획하고 제작하며 글로벌 시장을 공략하기 시작했습니다. 대표적인 작품 중 하나가 일본에서 제작한 드라마 ‘내 남편과 결혼해 줘’입니다. 2024년 상반기 한국에서 먼저 인기를 끈 일명 ‘내남결’은 불과 1년여 만에 일본판이 공개돼 열기를 이어갔는데요. 사실은 일본판도 한국판 못지않게 일찍부터 준비한 작품입니다.일반적으로 한국판이 방영이 되고 2, 3년 후에 일본판이 방영이 되기 마련인데 ‘내 남편과 결혼해 줘’ 같은 경우는 한국판과 동시에 준비가 됐어요. 그러다 보니까 다른 작품보다 훨씬 빨리 나올 수 있었고 한국판의 인기가 식기 전에 일본판이 나와서 어떻게 보면 더 좋은 성과를 거두지 않았나 생각하고 있습니다.물론 서로 다른 환경에서 발전해 온 한국과 일본의 제작진의 차이를 좁히고 시너지를 내기 위해 우리는 계속해서 고민해야 했습니다.일본은 각 직무마다 담당자를 두는 형식입니다. 한국은 직급을 중요시 여기죠. 되게 다양한 업무를 하기 마련입니다. 두 번째는 이 기획 방식인데 일본은 아무래도 지상파 중심으로 제작이 이루어지는데 한국은 스튜디오들이 주로 역할을 하는 그런 차이가 있다고 볼 수 있을 것 같습니다. 그리고 세 번째는 이제 방식인데 리허설을 되게 여러 번 하고 만족스러울 때까지 하는데 한국은 즉흥적으로 일단 부딪히는 경우가 많기 때문에 일본 배우들이 처음에 딱 맞닥뜨렸을 때 그런 차이를 느끼고 감독님과 많은 소통을 하기 마련입니다. CJ ENM 같은 경우는 기획과 제작과 유통과 전략과 이 콘텐츠와 관련된 모든 업무를 하고 있기 때문에 일본의 파트너사 입장에서는 뭐 되게 든든하다 혹은 되게 선진 시스템이다 이렇게 좀 존경하는 경우가 많습니다.변화는 드라마에 국한되지 않았습니다. 달라진 시청 환경과 OTT 플랫폼들의 빠른 성장 속에서 일본의 주요 방송사들도 잇따라 글로벌 무대에 새로운 성장 동력으로 주목하게 됐는데요. CJ ENM의 현지 협력도 새로운 단계에 접어들었습니다. CJ ENM과 현지 대표 방송사 그리고 OTT 플랫폼이 함께 세계 시장을 겨냥한 합작품인 ‘스튜디오모노와’를 설립한 것입니다. 일본 현지의 드라마 제작과 IP 사업을 본격적으로 키우고 이를 토대로 글로벌 사업까지 넓혀가기 위해 CJ ENM의 제작 역량과 일본의 IP 그리고 플랫폼 경쟁력을 결합했습니다.글로벌 OTT나 혹은 다른 여러 지상파나 이런 데를 저희가 판로를 뚫어야 되는 역할이었어요. 보통 외주사의 기획이 아니라 작가 수준으로 작품을 개발하고 있기 때문에 이것들이 다른 스튜디오와는 좀 차별화가 될 수 있지 않을까 생각하고 있습니다.앞으로 스튜디오 모노와는 일본의 원천 IP를 발굴하고 오리지널 IP 개발에 나설 예정인데요. 아울러 드라마를 굿즈와 공연 게임 등으로 확장하는 IP 멀티플라이어 사업 구조를 구축해 일본에서 탄생한 이야기의 가치를 세계 시장으로 넓혀갈 계획입니다. 무엇보다 일본의 콘텐츠 시장이 가파른 성장세를 보일 거라는 전망이 잇따르고 있는데요. 과연 시장의 다음 단계는 어디에 있을까요? 일본 콘텐츠의 해외 매출은 2023년 약 5.8조 엔으로 반도체 및 철강의 수출 규모를 넘어섰고 일본 정부도 콘텐츠를 기간 산업으로 삼아 2033년까지 20조 엔을 목표로 하고 있습니다. 일본 정부가 콘텐츠의 글로벌 경쟁력 강화에 힘을 쏟으면서 콘텐츠 업계가 들썩이고 있는 가운데 저희는 그 여정에 함께하는 파트너로서 일본의 수많은 이야기가 드라마라는 무대를 통해 전 세계의 팬들과 더 넓게 만날 수 있도록 힘을 보탤 것입니다.일본에는 세계적으로 어필하고 있는 많은 IP들이 있고 저희가 90년대나 2000년대에 일본 드라마가 상당히 인기가 있었던 것처럼 실력있는 작가분들도 많습니다. 그래서 저희의 이런 제작 노하우와 그런 크리에이터들의 결합이 이루어진다면 시청자들한테 즐거움을 줄 수 있지 않을까 기대하고 있습니다.저에게는 일본에서 탄생한 콘텐츠가 한국과 미국, 또 다른 아시아 국가에서 다시 리메이크되도록 하고 싶은 바람이 있습니다. 그래야만 비로소 한일 양국의 콘텐츠가 함께 성장하는 진정한 파트너십이 완성된다고 생각하기 때문입니다. 두 나라의 창작 역량이 만나 새로운 가능성을 열어가는 이곳 일본에서 K-콘텐츠와 CJ ENM의 도전은 앞으로도 계속됩니다. ■ 콘텐츠 강국 일본, 글로벌 확장에 시동을 걸다 일본 콘텐츠 산업의 가장 큰 경쟁력은 강력한 자국 IP와 이를 소비하는 두터운 내수 기반입니다. 애니메이션과 만화, 게임은 물론 드라마와 예능까지 독자적인 생태계를 구축해 왔고, 좋아하는 작품을 굿즈, 공연, 이벤트 등으로 소비하는 ‘오시카츠(推し活)’ 문화도 깊이 자리 잡고 있습니다. 2025년 일본 프리미엄 동영상 서비스 전체 시청량의 약 80%를 일본 콘텐츠가 차지할 만큼 자국 콘텐츠에 대한 선호도도 높습니다. 미디어 유통 구조 역시 독특합니다. 전통적으로 방송사가 콘텐츠 기획과 제작을 주도해왔으며, 글로벌 OTT가 성장하는 가운데에도 일본 민영 방송사들이 공동 운영하는 무료 스트리밍 서비스 TVer, 유료 OTT U-NEXT 등 자국 플랫폼이 경쟁력을 유지하고 있습니다. 하지만 최근 시선이 달라지고 있습니다. 글로벌 OTT 확산으로 콘텐츠가 국경을 넘어 시청자와 만나는 경로가 다양해지면서, 일본 방송사와 제작사도 글로벌 시청자를 겨냥한 콘텐츠 개발에 눈을 돌리고 있습니다. 정부도 속도를 내고 있습니다. 일본 콘텐츠의 해외 매출은 2023년 약 5.8조 엔에 달했으며, 정부는 2033년까지 이를 20조 엔으로 늘린다는 목표 아래 콘텐츠의 해외 진출과 산업 경쟁력 강화를 추진하고 있습니다. ■ 한일 제작 역량의 결합, 세계가 응답하다 이러한 움직임은 한국 콘텐츠 기업에도 새로운 사업 기회가 되고 있습니다. 한국은 글로벌 OTT 시장에서 다양한 흥행작을 배출하며 콘텐츠 기획·제작 역량과 해외 유통 경험을 축적해 왔고, 일본은 우수한 창작 인력과 안정적인 제작 기반을 갖추고 있습니다. 두 나라의 강점이 만나면 일본 시청자의 취향과 글로벌 시청자의 눈높이를 함께 겨냥한 콘텐츠가 가능해집니다. CJ ENM은 이 가능성에 주목해 일본에서의 사업 방식을 확장하고 있습니다. 한국 콘텐츠를 일본에 소개하고 수출하는 데 집중했던 과거와 달리, 이제는 일본 현지 파트너들과 기획 단계부터 손잡고 글로벌 유통까지 함께 설계하는 공동제작 모델을 넓혀가고 있습니다. 그 대표 사례가 닛폰TV와 공동제작한 드라마 <메리 베리 러브>입니다. CJ ENM이 직접 이야기를 발굴해 기획을 주도하고, 닛폰TV와의 공동제작 및 디즈니+를 통한 글로벌 공개까지 이어졌습니다. 그 결과 <메리 베리 러브>는 공개 직후부터 72개 국가·지역의 디즈니+ TOP10에 진입했고, 4주 차에도 디즈니+ TV쇼 월드와이드 차트 2위를 기록했습니다. (플릭스패트롤, 10월 30일 기준) 양국이 대등하게 함께 만든 작품이 일본을 넘어 글로벌 시청자에게 닿을 수 있음을 보여준 성과입니다. ■ 원작 IP를 일본향으로 새로 만든 한일 협업 <메리 베리 러브>에 앞서 CJ ENM이 일본에서 선보인 또 하나의 성공 사례가 있습니다. <내 남편과 결혼해줘>(이하 ‘내남결’) 일본판입니다. ‘내남결’은 2024년 한국에서 큰 인기를 얻은 작품이지만, 일본판은 그 흥행 이후에 만든 작품이 아닙니다. 한국판 촬영 전부터 일본 시장을 겨냥해 함께 기획했고, 원작 IP를 일본 시청자에 맞게 새로 만든 일본향 작품입니다. 원작 성공을 확인한 뒤 시차를 두고 제작하는 기존 해외 리메이크와 달리, 처음부터 한국판과 일본판을 함께 준비한 점이 다릅니다. 이 작품은 2025년 6월 프라임비디오로 공개됐으며 공개 한 달 만에 아마존 오리지널 드라마를 통틀어 일본 내 시청자 수 역대 1위를 기록했습니다. 이 경험은 지금의 공동제작 모델로 이어졌습니다. 촬영 현장에서 한국과 일본은 각각 유연한 현장 대응과 철저한 사전 리허설 등 서로 다른 강점이 있습니다. CJ ENM은 이런 차이를 조율하며 쌓은 노하우를 바탕으로 협업의 폭을 넓혀가고 있습니다. ■ 일본의 이야기를 세계의 IP로, 스튜디오모노와 CJ ENM의 일본 콘텐츠 사업은 개별 작품의 공동제작을 넘어, 현지에서 새로운 IP를 함께 발굴하고 개발하는 단계로 나아가고 있습니다. 그 중심에는 올해 5월 출범한 스튜디오모노와(StudioMonowa)가 있습니다. 스튜디오모노와는 CJ ENM이 일본 지상파 방송사 TBS, 로컬 OTT U-NEXT 홀딩스와 함께 설립한 합작법인입니다. 한국과 일본의 우수한 IP와 창작 역량을 최대한 활용하여 양국 시장을 넘어 글로벌 시청자들에게 사랑받는 콘텐츠를 선보일 계획입니다. 스튜디오모노와가 주목하는 또 하나의 방향은 IP의 확장입니다. 일본은 오시카츠 문화처럼 하나의 콘텐츠가 굿즈, 공연, 게임 등으로 폭넓게 소비되는 시장입니다. 이 특성을 살려 영상 IP를 다양한 사업으로 확장하는 ‘IP Multiplier’ 전략을 추진할 계획입니다. 일본에서 발굴한 이야기를 영상 콘텐츠로 제작해 글로벌 시청자에게 선보이고, 이를 다양한 사업과 새로운 콘텐츠로 확장하는 구조입니다. ■ 공동제작을 넘어, IP의 국경을 허물다 한국 콘텐츠를 일본에 소개하던 관계는 이제 양국이 함께 글로벌 시장을 겨냥한 작품을 만드는 파트너십으로 발전했습니다. CJ ENM이 그리는 다음 단계는 여기서 한 걸음 더 나아갑니다. 일본에서 발굴한 IP가 한국과 미국, 아시아 각국에서 새로운 작품으로 재탄생하는 것까지 내다보고 있습니다. CJ ENM은 일본 현지 파트너, 창작자들과 함께 그 가능성을 현실로 만들어갈 계획입니다. 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