라이브 취향 쇼핑플랫폼 CJ온스타일이 TV홈쇼핑 기획 프로그램 IP를 스핀오프(spin-off)하며 모바일 콘텐츠 강화에 나선다.
CJ온스타일 기획 프로그램 별 모바일 콘텐츠 강화··· 전방위적 ‘라이브 취향 쇼핑플랫폼’ 목표
CJ온스타일 대표 프로그램 별 모바일 페이지를 운영해 TV 고객을 모바일로 자연스럽게 유입한다는 계획이다. ‘스핀오프’란 드라마, 영화, 게임 따위에서 등장인물이나 설정을 가져와 그 세계관을 확장하는 것을 말한다.
CJ온스타일은 TV홈쇼핑 IP를 모바일로 확장하면서 채널 구분 없이 고객에게 취향쇼핑 경험을 제공할 예정이다. 기존 TV홈쇼핑 방송이 한 가지 상품을 소개하는 반면 모바일 라운지에서는 현재 방송 중인 상품과 연계된 여러 상품을 제안할 뿐 아니라 고객과의 소통을 강화하는 창구로도 이용하며 다양한 볼거리와 혜택을 제공한다.
최화정쇼(TV) ↔ 초이스 마켓(모바일), 이소라 프로젝트(TV) ↔ 이.프 감정단(모바일) 등 신설
대표적으로 ‘최화정 쇼’의 모바일 마켓 ‘초이스 마켓(CHOI’s market)’이 있다. 방송인 최화정 본인의 취향이 듬뿍 반영된 상품을 판매하는 ‘최화정 쇼’는 3554 여성 시청자들의 절대적인 지지를 받고 있다. 이렇다 보니 TV홈쇼핑 판매 상품 외에도 최화정이 방송 중에 입은 옷, 액세서리 등에 대한 문의가 끊이지 않는다. ‘초이스 마켓’은 제한된 방송 시간, 물량 부족 등으로 방송에서 판매하기 힘들었던 상품을 큐레이팅 해 CJ온스타일 ‘초이스 마켓’에서 선보인다.
지난 3월 ‘건강한 아름다움’을 표방하며 론칭한 뷰티 · 헬스 · 라이프스타일 기획 프로그램 ‘이소라 프로젝트’는 모바일 라이브 프로그램 ‘이.프 감정단’을 신설한다. 매주 일요일 ‘이소라 프로젝트’가 끝난 직후 모바일로 방송하며 이소라씨가 직접 실생활에서 사용하는 아이템 위주로 소개한다. 오는 23일(일) 오전 11시 모바일로 진행되는 ‘이.프 감정단’에서는 ‘일동후디스 하이뮨 프로틴’을 방송한다.
매주 토요일 방송하는 CJ온스타일 리빙 전문 프로그램 ‘강주은의 굿라이프’는 공구(공동구매)에 주목했다. ‘공구마켓’은 셀럽과 고객 간 신뢰도를 바탕으로 특정 상품을 한정 기간 단독 조건으로 판매하는 형태의 커머스다. TV홈쇼핑 ‘강주은의 굿라이프’ IP를 활용한 ‘굿팸공구’는 고객 취향 맞춤 리빙 아이템을 엄선해 2주 간의 공구 마켓을 오픈한다. 방송인 강주은도 ‘굿팸공구’ 상품을 소개하는 모바일 라이브에 직접 출연해 고객과의 소통을 강화할 예정이다.
“TV홈쇼핑 IP 모바일 적용··· 취향 상품과 브랜드 제안하며 고객 커뮤니케이션 강화할 것”
CJ온스타일 대표 쇼호스트 동지현과 임세영이 진행하는 ‘동가게’와 ‘힛더스타일’은 고객 커뮤니케이션 강화에 집중했다. 여성들 사이에서 이미 셀럽으로 자리잡은 동지현은 ‘동가게 미니마켓’을 통해 일상에서 실제 사용하는 취향 상품을 가감없이 공개할 예정이다. CJ온스타일 대표 패션프로그램 ‘힛더스타일’은 ‘힛더스라운지’에서 고객 참여 커뮤니티 기능을 강화한다. 패션 아이템 별 코디네이션 정보는 물론 월별 패션 메이크오버 프로젝트 ‘월간힛더스’ 콘텐츠를 지속 업로드하며 고객 소통을 강화해 나갈 예정이다.
CJ온스타일 콘텐츠제작담당 곽상원 사업부장은 “이번 시도는 TV와 모바일 채널을 유기적으로 연결해 기존 TV고객이 자연스럽게 모바일 팬덤화 되는 것을 목표로 한다”며 “그 동안 쌓아온 방송 노하우와 콘텐츠 제작 역량을 동원해 CJ온스타일이 고객 취향을 완성시켜줄 수 있는 플랫폼으로 거듭날 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
